Salvatore Ferragamo利潤大跌 未來一年形勢艱難

2017年對于意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo來說并不好過，而這樣的狀況也讓明年的發(fā)展陷入一片迷茫，但首席執(zhí)行官Eraldo Poletto說，這只是一個轉型期。

據(jù)《女裝日報》報道，在截至9月30日的前9個月內，Salvatore Ferragamo銷售額同比下降0.9%至10.05億歐元，批發(fā)渠道銷售額錄得4.7%的跌幅至3.39億歐元，而品牌毛利潤同比大跌25.1%至1.62億美元，凈利潤則大跌28.3%至790萬美元。面對這一組組數(shù)字，Poletto在同分析師的電話會議中試圖表明決心：“市場確實發(fā)生了很大的變化，我們需要變得強大起來，追趕上這些變化的腳步。”

期內，Salvatore Ferragamo核心鞋履部門銷售額下跌1.2%至4.32億歐元，占總收入的43.2%；皮具部門銷售額則錄得0.6%的跌幅至3.67億歐元，占總收入的36.4%；成衣部門銷售額同比減少0.9%至6181萬歐元；配飾部門銷售額下跌4.6%至6082萬歐元；香水部門是唯一錄得收入增長的品類，憑借新發(fā)布的兩款香水，銷售額同比上漲3.2%至6473萬歐元。

對于Salvatore Ferragamo最重要的皮具品類遭受沖擊無疑是最致命的，今年4月份，公司將Francesca Murri招致麾下，專門負責皮具設計，同時又為皮具部門多配置了20名員工，以加大對這個品類的投資。

時裝配飾各個部門其實自去年就開始持續(xù)下滑，這和公司人員動蕩有一定的關系。在原創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti離任后，Salvatore Ferragamo于去年11月分別任命Paul Andrew為品牌首位女鞋創(chuàng)意總監(jiān)，F(xiàn)ulvio Rigoni為女裝成衣創(chuàng)意總監(jiān)，Guillaume Meilland為男裝成衣創(chuàng)意總監(jiān)，希望細分領域的設計師能夠讓各品類實現(xiàn)共同增長。

但事實證明，三位創(chuàng)意總監(jiān)同時發(fā)力也沒能給品牌帶來積極影響。

女裝創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew和首席執(zhí)行官Eraldo Poletto

由于Fulvio Rigoni的設計在市場表現(xiàn)欠佳，被迫離任女裝部門創(chuàng)意總監(jiān)之后，Poletto任命負責女鞋設計的創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew接任，全面負責女裝全品類的創(chuàng)意工作，面對團隊人員的減少， Pletto表示這樣的做法有助于女裝和配飾保持統(tǒng)一的風格，“Andrew新的成衣系列馬上就要在佛羅倫薩發(fā)布，很難得我們的團隊能在如此短的時間內完成，人員的調動不會打亂品牌的節(jié)奏。”

從區(qū)域層面上來看，亞太地區(qū)仍舊是公司營收方面的支柱市場，在中國消費者的推動下，亞太地區(qū)銷售額同比上漲2.8%至3.7億歐元，中國地區(qū)零售銷售額增幅達8.1%。而這其中，雖然本月早些時候在香港重裝開幕的門店正展露積極勢頭，但香港整體市場仍有待考量。

除此之外，歐洲地區(qū)銷售額同比減少1.6%至2.63億歐；北美市場銷售額下跌4.3%至2.32億歐元；日本地區(qū)銷售額跌幅為6.7%至8665萬歐元；中美洲和南美洲的收入則錄得3.1%的增幅至5273萬歐元。 

在公司意識到品牌亟待轉型之后，Poletto當即強調了線上領域對于品牌的重要性，今年5月，F(xiàn)erragamo的新網(wǎng)站于美國上線，并于本周于中國和歐洲上線，“在2018年結束之前，我們的網(wǎng)站會觸及到全球每個地區(qū)和國家”Poletto表示。

Eraldo Poletto于去年8月加入Salvatore Ferragamo擔任首席執(zhí)行官，此前他供職的公司是意大利輕奢品牌Furla，他在Furla擔任首席執(zhí)行官的五年時間里，被視為扭轉局勢的功臣，將品牌營業(yè)額提升了126%，如今，F(xiàn)urla已成為不可忽視的配飾品牌，像Coach和Michael Kors一樣成為“街包”的創(chuàng)造者。

現(xiàn)在Salvatore Ferragamo顯然也在等待Eraldo Poletto拯救。