負(fù)面評價滿滿的Dior為何銷售額不斷刷新高？

在巴黎羅丹博物館舉行的Dior秀場上，開場的第一個LOOK便是超模Sasha Pivovarova穿著的印著“為什么從來沒有過偉大的女性藝術(shù)家?”的宣示著女權(quán)主義的上衣出場。 不僅讓人想到上一季也是由她穿著后來成為了爆款的印著“我們都該是女權(quán)主義者”的T恤。這種與當(dāng)下流行的女權(quán)主義掛鉤， 加上千禧一代喜愛的元素，以及最重要的社交媒體容易傳播的設(shè)計是設(shè)計師Maria Grazia Chiuri自2016年7月接手Dior設(shè)計總監(jiān)后一貫的手段。

　　從2016年7月至今，Chiuri的負(fù)評如潮，尤其是許多此類評價來自于時尚界最具權(quán)威的評論家們。而原因似乎可以從這一季的秀場上Chiuri又慣用的元素上找出一些線索。 牛仔布、 短上衣、 印著字母的羊絨衣，以及那個我們都看過的穿在半透明裙子內(nèi)的印著Dior字母的內(nèi)衣。

　　“到底什么樣子的女權(quán)主義者(甚至包括那些千禧一代們)會想要穿著一件反光的馬賽克圖案粉色(或者藍(lán)色)超短裙外面再套著一件透明的開叉到腰線的薄衫短裙?這種暴露的程度已經(jīng)像是麥當(dāng)娜在“神秘約會”電影里的演出服一樣的炸眼了。” 紐約時代周刊編輯Vanessa Friedman說到。“這些衣服不僅不代表如今的女權(quán)主義，就連在1950年代它都沒有任何的創(chuàng)意�！�

　　“我真的希望Chiuri可以不要再繼續(xù)利用這些女權(quán)主義的標(biāo)語，為自己創(chuàng)造商業(yè)價值，”Cathy Horyn是對于設(shè)計師這種市場營銷手段深惡痛絕的編輯之一。她還說到“我為何反對Chiuri的這種打著女權(quán)主義的口號卻在設(shè)計上陽奉陰違的做法是因?yàn)椋�千禧一代對于這些商品的瘋狂追捧并非來自于他們內(nèi)心對于女權(quán)主義的理解和支持，而僅僅是將次概念作為了一個商業(yè)口號�！�

　　她對于Chiuri是否可以勝任 Dior的這份工作表示懷疑。 “為何像Dior這樣一個充滿了歷史以及口碑的品牌，要將自己限制在如此低級的一個陷阱里呢。” 這一觀點(diǎn)與BoF的編輯Tim Blank很一致，他說“在年輕的女性身上我們可以感受到許多人希望自己可以更加的獨(dú)立被尊重，而Chiuri嗅到了這一商機(jī)。 當(dāng)我們看到這些本來希望獨(dú)立的女性追捧著Chiuri的表面女權(quán)主義的設(shè)計時，我不禁感到有一絲無奈。”

　　然而，不管我們聽到了多少負(fù)面的評論，還要來看看市場的反饋。 自從Chiuri上任成為Dior的首席設(shè)計師， 銷售已經(jīng)開始在節(jié)節(jié)攀升。 今年八月份Christian Dior公司發(fā)表了2017年上半年度的財政收入報表，與去年相比從8.9億歐元上漲17%，成功突破了10億大關(guān)。 不僅如此，Chiuri還為Dior吸引了大批千禧一代的新顧客，要知道千禧一代被預(yù)測很快將成為全世界主要奢侈品消費(fèi)者。 若輪起商業(yè)上的成功，Chiuri比當(dāng)時備受編輯們寵愛的Dior前設(shè)計師Raf Simons，要大得多。最暢銷的單品有品牌重新改造過的Lady Dior手袋， 以及Chiuri所設(shè)計的Dior Logo印花鞋，印著Logo的手袋等等。

　　Chiuri在飾品設(shè)計上的經(jīng)驗(yàn)，配飾是奢侈品品牌的最大銷售動力，毫無疑問幫助了實(shí)現(xiàn)銷售的佳績。 “通常來說，大部分專門設(shè)計衣服的設(shè)計師并沒有任何設(shè)計包袋的經(jīng)驗(yàn)。 但是Chiuri卻兩者兼?zhèn)�，并且她還曾與Valentino先生在一起工作過�！盌ior的主席Sidney Toledano對BoF在去年五月曾這樣說過。

　　這種與時尚編輯們的意見背道而馳的銷售結(jié)果，導(dǎo)致了顧客越來越多的自己尋找直接購買的的渠道，而不去受媒體以及買手們的影響。 曾經(jīng)，買手的決策是最為重要的因?yàn)樗麄兛梢宰笥翌櫩蛡兛梢韵�費(fèi)的產(chǎn)品。 而現(xiàn)在當(dāng)顧客們可以在官網(wǎng)或者品牌食品店買到自己需要的所有商品時，買手的想法還重要嗎?

　　Dior的主席Sidney Toledano深悟此道，他明白與顧客建立直接的關(guān)系是最重要的，他甚至說時裝周的秀場是為此服務(wù)的。 “通過網(wǎng)絡(luò)將我們做的事情讓顧客們直接看到，是我們做秀的原因”他說�！癐nstagram是很重要的，因?yàn)槲覀冧N售的不僅僅是商品更是品牌的故事�！�

　　將越來越多的品牌把“產(chǎn)品”以及“品牌故事” 放在第一位，品牌與顧客的關(guān)系將越來越緊密。 而來自第三方的聲音不管是買手還是媒體都將越來越失去自己的權(quán)威性。