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Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在財報發(fā)布后的電話會議中表示,第三季度的業(yè)績表現(xiàn)已超出預(yù)期,并強調(diào)Rihanna負責(zé)的Fenty by Fenty系列已成為Puma最受年輕消費者喜愛的產(chǎn)品,刺激Puma 女裝本季度的增幅超過了其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
越來越時尚的德國運動品牌彪馬Puma業(yè)績強勢反彈,已成為行業(yè)中又一匹新的黑馬。
據(jù)Puma(ETR: PUM)最新發(fā)布的第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,其銷售額同比大漲17%至11.22億歐元,毛利率則錄得48.1%,營業(yè)利潤同比增長11.4%至4.43億歐元,凈利潤則猛漲57.6%至6210萬歐元。
在前九個月內(nèi),Puma銷售額同比大漲16.4%至30.96億歐元,經(jīng)營 利潤同比上漲11.7%至12.6億歐元,凈利潤則較去年同期的6700 萬歐元暴漲近1倍至1.34億歐元。
按部門分:
鞋履部門依然是Puma最主要的收入來源,第三季度銷售額同比大 漲23.2%至5.45億歐元,前九個月銷售額則錄得24.9%的增幅至 15.07億歐元;
服裝部門第三季度銷售額同比增長7.6%至3.91億歐元,前九個月 銷售額上漲9.4%至10.53億歐元;
配飾部門第三季度銷售額錄得23.9%的強勁增幅至1.84億歐元,前九個月銷售額則增長9.1%至5.35億歐元。
期內(nèi),Puma在全球所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)的強勁增長。
按地區(qū)分:
在包括東歐、中東和非洲在內(nèi)的EMEA地區(qū),Puma第三季度銷售額 同比大漲22.7%至4.98億歐元;
在美國地區(qū)的銷售額同比上漲15.6%至3.76億歐元;
在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額則錄得10.2%的增幅至2.47億 歐元。
在去年紐約時裝周期間,Rihanna更成功擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談?wù)撟疃嗟脑O(shè)計師。
Puma首席執(zhí)行官Bjorn Gulden在財報發(fā)布后的電話會議中表示,第三季度的業(yè)績表現(xiàn)已超出預(yù)期,并強調(diào)Rihanna負責(zé)的Fenty by Fenty系列已成為Puma最受年輕消費者喜愛的產(chǎn)品,刺激Puma 女裝本季度的增幅超過了其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
2014年12月,Rihanna開始擔(dān)任Puma創(chuàng)意總監(jiān),在Fenty by Puma 系列產(chǎn)品推動下,品牌業(yè)績終于在去年獲得新的突破,凈利潤大 漲68%至6240萬歐元,銷售額則增長7%至36.27億歐元。
Rihanna充滿創(chuàng)意與創(chuàng)新的設(shè)計是Fenty by Puma能 夠獲得千禧一代的青睞的基礎(chǔ)。目前,Puma與Rihanna為期三年的合作協(xié)議已接近尾聲,雙方是否續(xù)約仍是未知數(shù)。據(jù)業(yè)界人士猜測,Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選。
除為Puma拍攝產(chǎn)品廣告外,Selena Gomez還將與品牌合作設(shè)計新 的產(chǎn)品。其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一。Puma 與The Weeknd合作設(shè)計的首款運動鞋已于8月正式發(fā)售,未來還 將推出服飾系列。
在采取激進的明星戰(zhàn)略的同時,Puma今年在中國市場的營銷推廣 方面也有不少新動作。4月7日至5月7日,Puma與BLACKBIRD西餐 廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE,其裝在鞋盒里的下午茶吸引了眾多消費者到場參與。
Puma還攜手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家“彪馬茶館”發(fā)布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款,重新向消費者詮釋“街頭歸你”的品牌態(tài)度。
不過,Bjorn Gulden對于Puma第四季度的業(yè)績表現(xiàn)依舊持謹慎態(tài) 度,并表示隨著假日季的來臨,品牌毛利率或因折扣力度的提高 而有所下跌。Puma預(yù)計,今年全年銷售額增幅約為14%至16%, 經(jīng)營利潤或達2.35億歐元至2.45億歐元。
Bjorn Gulden還在電話會議中首次回應(yīng)了近期業(yè)界關(guān)于開云集團 將于明年出售Puma的話題,表示目前暫未收到任何有關(guān)出售的消息。截至目前,開云集團仍未對此消息作出表態(tài)。
2007年4月,開云集團收購Puma 27%的股份,同年7月將持股量增 持至62%,目前開云集團共持有Puma 86%的股份,是Puma最大的 股東。
財報發(fā)布后,Puma股價下跌0.44%至每股349.75歐元,目前市值 約為53億歐元。隨著Puma市值恢復(fù)至十年前水平,多位分析師認為開云集團出售該品牌迫在眉睫。
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