Vans范斯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷搶奪市場(chǎng) Nike繼續(xù)黯然神傷

運(yùn)動(dòng)休閑和街頭潮流席卷全球，熱度有增無減的極限運(yùn)動(dòng)品牌Vans 范斯成為VF Corp. (NYSE:VF) 威富集團(tuán)三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎，對(duì)該品牌在今年余下時(shí)間的樂觀展望更促使該美國(guó)服裝巨頭上調(diào)了全年收入和盈利預(yù)期。

投資者繼續(xù)今年以來對(duì)VF Corp. (NYSE:VF) 的追捧，該股在23日周一盤中一度飆漲8.4%至71.95美元，創(chuàng)兩年新高。

即使Timberland 添柏嵐和The North Face 北面兩大品牌持續(xù)放緩，在截至9月底的三季度期間分別錄得3%和2%的固定匯率計(jì)收入跌幅，但全賴同屬于戶外和極限運(yùn)動(dòng)部門的潮牌Vans 范斯實(shí)現(xiàn)的26%強(qiáng)勁增長(zhǎng)，固定匯率計(jì)該部門在三季度收入得以按年上升6%至25.026億美元。

Vans 范斯在全球三大區(qū)域市場(chǎng)均錄得超過20%的升幅，歐洲更猛漲接近40%，該品牌的全年收入增長(zhǎng)預(yù)期已經(jīng)被提升到15%。VF Corp. 威富集團(tuán)高管在財(cái)報(bào)后電話會(huì)議上透露，Vans 范斯的經(jīng)典黑白棋盤格和復(fù)古系列銷售增長(zhǎng)超過一倍，今年夏季才上市的Ultra Range 新系列于返校季期間的表現(xiàn)也超出預(yù)期。

VF Corp. 威富集團(tuán)在2004年以3.96億美元收購(gòu)Vans 范斯。無時(shí)尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上財(cái)年該品牌已經(jīng)超越The North Face 北面成為集團(tuán)最大品牌，鞋類占該品牌八成銷售。

“你們可能會(huì)質(zhì)疑Vans 如此高水平的增長(zhǎng)能否持續(xù)，”集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Steve Rendle 對(duì)分析師表示，“我們相信該品牌進(jìn)入2018年會(huì)繼續(xù)有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但按年對(duì)比基數(shù)將制造困難”。不過他強(qiáng)調(diào)這樣的情況一直存在，即使如此過去6年Vans 范斯的年均增長(zhǎng)都達(dá)到雙位數(shù)。

Vans 范斯最近才在Piper Jaffray & Co. 的美國(guó)青少年消費(fèi)調(diào)查中當(dāng)選最受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋品牌之一，該品牌連同Adidas 阿迪達(dá)斯和Puma 彪馬都對(duì)Nike 耐克的霸主地位形成了沖擊。

至于疲軟的Timberland 添柏嵐和The North Face 北面，集團(tuán)正從產(chǎn)品上著手，預(yù)計(jì)要到2018年秋季才能擺脫頹勢(shì)，恢復(fù)歷史增長(zhǎng)水平則要等到2019年秋季。

第二大部門牛仔服的前景依舊不明朗，各個(gè)品牌個(gè)別發(fā)展，Wrangler 收入同比上漲4%的同時(shí)，Lee 錄得8%的跌幅。固定匯率計(jì)該部門收入按年減少1%至6.977億元。分析師相信目前牛仔服部門是VF Corp. 威富集團(tuán)的唯一問題所在。

工裝部門在三大品牌Timberland Pro、Wrangler Workwear 和Bulwork FR 各實(shí)現(xiàn)的31%、17%和10%增長(zhǎng)推動(dòng)下，收入同比增加8%至1.389億美元。該集團(tuán)對(duì)Dickies 等5個(gè)品牌母公司W(wǎng)illiamson-Dickie Mfg. Co. 的8.2億美元收購(gòu)在10月2日才完成交割。本財(cái)年余下時(shí)間集團(tuán)預(yù)期這項(xiàng)新業(yè)務(wù)會(huì)帶來2億美元的收入進(jìn)賬，到2021年，Williamson-Dickie Mfg. Co. 預(yù)計(jì)將達(dá)到年收入10億美元的規(guī)模。

Steve Rendle 透露集團(tuán)仍將密切關(guān)注收購(gòu)機(jī)會(huì)，但他反駁部分華爾街分析師認(rèn)為他們需要大型收購(gòu)才能達(dá)到年收入120億美元目標(biāo)的觀點(diǎn)。他指出并購(gòu)的首要考慮因素是品牌構(gòu)成，以及是否有助于集團(tuán)更直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

按市場(chǎng)，固定匯率計(jì)VF Corp. 威富集團(tuán)在美國(guó)本土市場(chǎng)于三季度零增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)則大漲10%，其中EMEA 以及中國(guó)各實(shí)現(xiàn)14%和9%的漲幅。按渠道，直接面對(duì)消費(fèi)者渠道大幅上升17%，其中數(shù)字銷售猛增37%；批發(fā)業(yè)務(wù)只能持平于去年同期。

三季度VF Corp. 威富集團(tuán)收入總計(jì)35.088億美元，較去年同期33.277億美元上升5.4%，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的33.9億美元，連續(xù)兩季勝預(yù)期（此前兩年都未能達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)），固定匯率計(jì)升幅為4%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)按年減少20.3%至3.868億美元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)EPS 也從去年同期的1.16美元下降至0.97美元。經(jīng)調(diào)整EPS 為1.23美元，較FactSet 的綜合期望1.12美元高出9.8%。

持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率按固定匯率計(jì)大幅提升180個(gè)基點(diǎn)至50.1%。JPMorgan Chase & Co. 摩根大通分析師Matthew R. Boss 特別指出VF Corp. 威富集團(tuán)季末的庫(kù)存只比去年同期增加0.6%，情況理想。

VF Corp. 威富集團(tuán)把全年收入目標(biāo)從此前的118.5億美元調(diào)高至121億美元，固定匯率計(jì)增長(zhǎng)率從4.5%上調(diào)至5.5%。國(guó)際市場(chǎng)和直接面對(duì)消費(fèi)者渠道的增速展望都有所調(diào)升。毛利率預(yù)測(cè)也調(diào)高了50個(gè)基點(diǎn)至50.0%。Steve Rendle 預(yù)計(jì)戶外服的整體市場(chǎng)在四季度和假日季前景良好。

VF Corp. (NYSE:VF) 周一收?qǐng)?bào)69.95美元，全天上升5.38%，把2017年迄今累計(jì)升幅擴(kuò)大至31.1%。Wells Fargo & Co. 富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow 給予該股67美元的目標(biāo)價(jià)，評(píng)級(jí)為“跑贏大市”。標(biāo)普500指數(shù)在今年屢創(chuàng)新高后，至今為止的累計(jì)升幅為14.6%。