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傳高端內衣品牌大內密探因重組失敗尋找買家

| | | | 2017-1-5 13:38

這并不是第一次傳出Agent Provocateur被賣盤,早在2014年3i 公司曾聘請高盛對 Agent Provocateur 包括整體出售在內的可選財務安排進行戰(zhàn)略評估 ,但最終還是放棄了出售的計劃。有分析人士指出,曾經紅極一時的Agent Provocateur淪落至現在的尷尬局面,主要歸因于其過度盲目地進行全球擴張等戰(zhàn)略失誤,其存在的財務問題也亟待解決。

受早前盲目擴張導致關店影響,英國倫敦奢侈內衣品牌 Agent Provocateur大內密探前景看起來不妙,據泰晤士報援引消息人士稱, Agent Provocateur 正在尋求出售,估值約為1500萬英鎊(約合1.28億人民幣),不過截止到目前,該公司對此消息未作任何回應。

  消息稱,目前該品牌主要持有人私募基金3i公司已聘請羅斯柴爾德投資銀行、畢馬威咨詢公司和Alix Partners重組公司籌備出售的相關事宜,不過,出售并非3i公司的唯一選擇,該公司也在尋找新的投資者。

  Agent Provocateur由 Vivienne Westwood 的兒子Joseph Corre 和妻子 Serena Reese 在1994年共同創(chuàng)立。2007年,3i公司以6000萬英鎊收購了Agent Provocateur 80%股權成為品牌主要持有人。Agent Provocateur早前宣布戰(zhàn)略失誤,集團最終決定關閉零售網絡中30%的門店,逐步減少其下的副線分支,并在總部裁員30%。

  3i公司強調,Agent Provocateur仍然是一個有價值的品牌,為支持新的管理團隊重組戰(zhàn)略,已在去年9月30日進一步注資400萬英鎊,但受各種負面因素影響,3i對Agent Provocateur的投資價值已損失超過3900萬英鎊。

  這并不是第一次傳出Agent Provocateur被賣盤,早在2014年3i 公司曾聘請高盛對 Agent Provocateur 包括整體出售在內的可選財務安排進行戰(zhàn)略評估 ,但最終還是放棄了出售的計劃。有分析人士指出,曾經紅極一時的Agent Provocateur淪落至現在的尷尬局面,主要歸因于其過度盲目地進行全球擴張等戰(zhàn)略失誤,其存在的財務問題也亟待解決。

  截至2015年3月28日,Agent Provocateur的營業(yè)收入為6200萬英鎊,即9480萬美元,稅前利潤為1000萬英鎊。目前,Agent Provocateur 的產品在全球29個國家共111家門店和通過Net-a-Porter.com銷售。 據時尚頭條網數據,Agent Provocateur在大中華地區(qū)共有13家店鋪,包括上海、北京、澳門和成都各有2間店鋪,廣州和澳門各有1間店鋪,香港店鋪最多共有3間。

  Agent Provocateur指出,在美國和歐洲地區(qū)的大部分獨立門店和特許經營店在明年會被逐漸關閉,集團在過去兩三年間為使品牌迅速擴張,盲目地在并不富裕的地區(qū)開業(yè),無法吸引足夠的客源與獲得回報。

  早前3i公司曾聘請高盛集團對Agent Provocateur的業(yè)務進行審查,發(fā)現品牌存在夸大利潤的嫌疑,品牌原首席執(zhí)行官Garry Hogart引咎辭職。去年2月,Dior Homme前高管Fabrizio Malverdi成為Agent Provocateur的新CEO。

  中國富有階層對內衣的關注與對外衣的關注趨于相同,來自全球各地的高端內衣品牌紛紛涌入中國市場。根據公司資料顯示,美國是Agent Provocateu最大的市場,而英國則排名第二。Fabrizio Malverdi認為,中國具有特殊的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  中國奢侈品市場增長受挫,但奢侈高端內衣市場是個例外,不過國際品牌和本土競爭對手在高端內衣市場的競爭也日益激烈。美國內衣品牌維多利亞的秘密將在中國開設其首家內衣旗艦店,而包括意大利品牌La Perla和德國Triumph黛安芬也正在中國各大城市內增加門店數量,擴大市場占有率,根據Mintel集團數據稱,中國一線城市內衣市場價值在五年內將翻一倍,達180億美元。

  根據RTG Consulting 聯(lián)合創(chuàng)始人Angelito Tan最近在女裝日報的采訪中表示,2015年奢侈品內衣占據了整個內衣行業(yè)200億美元營業(yè)額的三分之一。值得關注的是,Agent Provocateur的競爭對手La Perla也在調整戰(zhàn)略,計劃以成衣為突破口,隨后再在配飾與鞋履方面發(fā)力轉型為生活方式品牌。

  La Perla亞洲CEO Chiara Scaglia早前也表示:“奢侈品不是買來炫耀,是用來提升消費者的良好個人感受”。去年8月,上任不夠6個月的品牌創(chuàng)意總監(jiān)Pedro Lourenco出局,女設計師Julia Haart接替了他的位置。 截止到目前,La Perla在全球運營約215家門店,預計本財年實現30%的利潤增長,2014年La Perla公布利潤達1.12億歐元,在大中華區(qū)擁有14家門店,但自2016年以來,其開店的節(jié)奏已明顯放緩。


Agent Provocateur Agent Provocateur [ 品牌中心 ]

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