運動裝備+健身科技 轉型中的UA找到新藍海了嗎

數(shù)據(jù)正逐漸成為當今社會中最寶貴的財富。不夸張地說，在我們生活的方方面面，我們所做的一切都在被某個地方的數(shù)據(jù)庫記錄著。在記錄下這些信息后，分析師們通常會利用所得數(shù)據(jù)繪制圖像，作出推論，并對人群與他們在任何事物上的選擇、傾向進行歸納。現(xiàn)如今，這種算法也被引入了健身領域。專門的健身應用與記錄工具可以在使用者健身的同時收集關鍵數(shù)據(jù)。程序隨后會對這些數(shù)據(jù)進行分析，向使用者直觀地呈現(xiàn)他們在身體機能方面的提升，并提出針對性的建議。換句話說，科技如今已經(jīng)可以指引我們進行體質的增強。行業(yè)先驅們促成了如今的改變。自進入千禧年后第二個十年起，安德瑪（Under Armor）便一直處于革新的前沿。

　　這家近年發(fā)展迅速的公司很清楚將科技與產(chǎn)品結合的重要性，尤其是在互聯(lián)健身科技領域，他們總是扮演著行業(yè)開拓者的角色。舉例而言，安德瑪運動服裝生意的基礎就是其研發(fā)的具有排汗功能的高科技面料。不過，他們正努力在科技領域上升到一個新的高度。安德瑪正致力于智能服裝的開發(fā)，其精髓在于將電子功能和數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)與纖維融為一體。據(jù)安德瑪CEO凱文·普蘭克（Kevin Plank）介紹，安德瑪將在2020年之前推出500億個配備了芯片的零售產(chǎn)品。普蘭克希望公司可以成為科技浪潮之下運動服飾的行業(yè)龍頭——具體來說，研發(fā)具有生物識別技術的服飾。對安德瑪有利的是，他們在運動緊身衣市場的領先地位以及與其用戶群體的緊密聯(lián)系，看上去都將在很大程度上幫助他們實現(xiàn)既定目標。

　　安德瑪在互聯(lián)健身領域邁出的第一步是在2013年，他們以1.5億美元的價格收購了健身追蹤應用MapMyFitness。不久，安德瑪又以一紙價值5.6億美元的合約拿下了MyFitnessPal和Endomondo兩款健身應用。然而直到2015年，安德瑪才推出了他們自己的互聯(lián)健身業(yè)務：他們在旗下的UA Record、MapMyFitness、Endomondo和MyFitnessPal四款移動平臺上搭建了數(shù)字健身社區(qū)。

　　去年年初，在拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會上，安德瑪發(fā)布了公司的第一個互聯(lián)健身項目。普蘭克向公眾展示了全球首款互聯(lián)健身系統(tǒng)UA HealthBox，其中包括具備藍牙功能的智能體重秤、心率測試帶及一款可以追蹤步數(shù)、距離、靜息心率與睡眠情況的運動腕帶。此外，智能跑鞋SpeedForm Gemini 2也在這次展會上得到了亮相機會，這款跑鞋的鞋跟處置有芯片，可以記錄使用者的步頻、步幅與運動距離。以上裝備所記錄的數(shù)據(jù)都儲存在安德瑪?shù)膽�用UA Record中。這款應用隨后會對數(shù)據(jù)進行分析，為使用者提供健身過程中的高階分析數(shù)據(jù)。

　　目前來看，安德瑪?shù)慕∩砀镄氯〉昧瞬凰椎姆错�。應用資源中心（應用測試公司Applause下屬的研究機構）的一項報告顯示，相比耐克與Fitbit，安德瑪明顯更受用戶的青睞。此外，安德瑪?shù)乃目顟�用（UA Record、MyFitnessPal、MapMyFitness和Endomondo）均獲得了遠超平均標準的評分。更直觀地來看，第四季度剛過半，安德瑪?shù)幕ヂ?lián)健身平臺就已經(jīng)擁有超過1.9億的注冊用戶，提前完成了年度目標。對于一家冒險轉向，從運動裝備向體育科技領域開辟道路的公司而言，這無疑是個利好消息。畢竟，這仍是一個處于發(fā)展初期的市場，一切都還在摸索之中。

　　總而言之，安德瑪看起來已然步入正軌。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升，智能手機價格的低廉化，以及人們健康意識的提高，看樣子凱文·普蘭克已經(jīng)帶著安德瑪?shù)奈磥硪卉S而入這片新興的藍海。當然，在這廣袤和未知之下，仍是一個“要么成功，要么毀滅”的迷局。