Opening Ceremony退出紐約時(shí)裝周 時(shí)裝周還有價(jià)值嗎？

隨著時(shí)裝周的模式不斷受到挑戰(zhàn)，時(shí)裝品牌Opening Ceremony創(chuàng)始人Carol Lim和Humberto Leon日前也宣布，品牌將退出2017年紐約時(shí)裝周。

　　這是最新一個(gè)退出紐約時(shí)裝周的品牌，近一年來(lái)，已有多個(gè)品牌陸續(xù)宣布不再參加紐約時(shí)裝周。去年底，設(shè)計(jì)師品牌RebeccaMinkoff表示其品牌最新系列發(fā)布將跟隨Tommy Hilfiger、Rachel Zoe和Tom Ford的步伐，轉(zhuǎn)戰(zhàn)洛杉磯，計(jì)劃于2月4日和洛杉磯零售商TheGrove合作舉行“即看即買(mǎi)”時(shí)裝秀。

　　據(jù)悉，Opening Ceremony將改以與明星編舞師Justin Peck和紐約芭蕾舞團(tuán)合作，在1月28日以芭蕾舞的方式通過(guò)名為“TheTimesareRacing”的表演展示Opening Ceremony的最新設(shè)計(jì)。2015年9月，Opening Ceremony也曾采用過(guò)類(lèi)似的模式，當(dāng)時(shí)也是邀請(qǐng)JustinPeck為模特編舞，在T臺(tái)上以舞臺(tái)劇的方式呈現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)。

　　Opening Ceremony的2017年秋冬系列由Humberto Leon主導(dǎo)設(shè)計(jì)，在發(fā)布會(huì)正式開(kāi)幕之前，新系列會(huì)同步在Opening Ceremony官網(wǎng)和第三方電子商務(wù)平臺(tái)上發(fā)布。

　　截至發(fā)稿，Carol Lim和Humberto Leon均未透露退出紐約時(shí)裝周的具體原因。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，同樣決定退出紐約2017年秋冬時(shí)裝周的品牌還包括VeraWang、Hugo Boss、DKNY、Derek Lam、Diane Von Furstenburg和KateSpade。隨著時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與革新，有分析師認(rèn)為，紐約時(shí)裝周的體系過(guò)于守舊，多達(dá)300多個(gè)參與品牌的龐雜環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，設(shè)計(jì)師對(duì)其已慢慢失去信心與耐性，紛紛出逃。

　　有分析人士指，洛杉磯似乎正在逐漸崛起，試圖挑戰(zhàn)紐約時(shí)尚之都的地位。

　　Tommy Hilfiger早已表示，嫌棄紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)太小，于去年9月的2017年春夏時(shí)裝周就已將秀場(chǎng)搬至洛杉磯南部海岸，以嘉年華的方式舉辦。品牌早前也宣布，2月8日將在洛杉磯Venice海灘舉辦“Tommy Now”的品牌時(shí)裝秀，綜合包容性、時(shí)尚、娛樂(lè)等流行文化，為洛杉磯的顧客帶來(lái)一場(chǎng)豐富的時(shí)尚盛會(huì)。

　　明星造型師設(shè)計(jì)師Rachel Zoe也將于2月1日或2日在洛杉磯舉辦晚宴以及演講活動(dòng)，具體細(xì)節(jié)尚未披露。

　　作為新興的時(shí)尚城市，洛杉磯作為一個(gè)重要的消費(fèi)市場(chǎng)，潛在的巨大發(fā)展空間讓設(shè)計(jì)師可以更好、更靈活地向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌特點(diǎn)。

從社交媒體的出現(xiàn)，從來(lái)高大上的時(shí)裝秀場(chǎng)卻成為了“T臺(tái)”就等于“現(xiàn)在”。

　　受社交媒體的沖擊，時(shí)裝周正在失去其傳統(tǒng)價(jià)值。

　　有分析表示，時(shí)裝周越來(lái)越成為社交媒體的狂歡，時(shí)尚品牌被科技的潮水推向網(wǎng)絡(luò)。美國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)大師奧斯卡-德拉倫塔甚至認(rèn)為辦一場(chǎng)大秀純屬浪費(fèi)，事實(shí)上，奧斯卡也大幅縮減了辦秀開(kāi)支。奧斯卡-德拉倫塔在之前接受采訪時(shí)曾表示，現(xiàn)在做一些大秀純屬浪費(fèi)，“我們已經(jīng)不知道為什么要做大手筆的秀了”。

　　特別是Instagram出現(xiàn)，使時(shí)裝秀場(chǎng)“T臺(tái)”就等于“現(xiàn)在”，每一個(gè)人都能即時(shí)在網(wǎng)上看到想要的單品，已在左右時(shí)裝業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與話語(yǔ)權(quán)。

　　在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體之前，普通消費(fèi)者需要等待一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能看到秀場(chǎng)圖片和視頻，而見(jiàn)到服裝的時(shí)間則更長(zhǎng)。而現(xiàn)在，通過(guò)社交媒體，你基本可以同步看到參加時(shí)裝周的編輯、買(mǎi)手們發(fā)出的賬號(hào)，很多品牌甚至推出了秀場(chǎng)服裝即時(shí)銷(xiāo)售和預(yù)售的服務(wù)，這一切都是社交媒體帶來(lái)的改變。

　　紐約時(shí)尚品牌數(shù)字研究智庫(kù)L2創(chuàng)始人加洛維曾表示時(shí)裝周的傳統(tǒng)價(jià)值正在“蒸發(fā)”，沒(méi)有任何回報(bào)。Facebook,Twitter,Youtube,Pinterest,Instagram,Google+,Vine,Tumblr這些炙手可熱的社交媒體令時(shí)尚品牌迫在眉睫需要作出改變。

　　從2015年起，奔馳已不再贊助紐約時(shí)裝周，有分析表示時(shí)裝周的價(jià)值已開(kāi)始縮水，這已經(jīng)不是什么秘密，越來(lái)越多品牌不再選擇時(shí)裝周來(lái)展示服裝，現(xiàn)在的時(shí)裝周，已淪為街拍達(dá)人發(fā)Instagram照片的一個(gè)地理標(biāo)記而已。