New Balance為什么開了一家名叫247的快閃便利店?

分享到： | | | | 2017-1-17 10:14

一個(gè)星期7天，24小時(shí)不打烊，“便利店”販賣著都市人的日常生活需求，是每個(gè)擁有24×7城市生活理念的人最熟悉的目的地。前幾天，一家店招為“247”，寫著#lifein247標(biāo)語的快閃便利店出現(xiàn)在了香港、上海。

一個(gè)星期7天，24小時(shí)不打烊，“便利店”販賣著都市人的日常生活需求，是每個(gè)擁有24×7城市生活理念的人最熟悉的目的地。前幾天，一家店招為“247”，寫著#lifein247標(biāo)語的快閃便利店出現(xiàn)在了香港、上海

這是New Balance為2017年首季全新鞋款“247 LUXE”推出的營銷創(chuàng)意活動。2017年1月7日，品牌在New Balance110周年誕辰之際，于全球七大城市同時(shí)舉辦247 LUXE發(fā)布會，包括紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、上海、東京和首爾。

“247 LUXE”以一周7天、一天24小時(shí)穿搭為理念，想為喜愛品牌和熱愛24x7的生活方式的人們注入新的活力。而配合產(chǎn)品發(fā)布開業(yè)的“247快閃便利店”是實(shí)踐品牌理念的一次創(chuàng)意營銷活動。

香港的New Balance 247 Store開在中環(huán)德己立街，由一家New Balance普通零售店改造而成。便利店里除了能買到247 Luxe鞋，還能看到定制的247品牌零食、飲料、雜志等。

為了擴(kuò)大線下快閃店在社交媒體上的傳播效果，247 Store想出了又去的“販賣”方法。除了鞋子之外，便利店中的其他零食都不需要花錢購買，進(jìn)店的用戶只需要用手機(jī)掃描產(chǎn)品上的二維碼，將相關(guān)信息分享到個(gè)人社交媒體賬號，就能“拿走”247零食，但每人僅限一件哦。