場景營銷來襲，WHITE COLLAR白領女裝品牌又給我們上了一課

分享到： | | | | 2017-1-14 19:59

歲末年初，中國本土高端女裝品牌WHITE COLLAR白領，又為業(yè)界增添一份經(jīng)典案例。

春節(jié)是中國人最重要、最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，“過年”意味著辭舊迎新，闔家團圓，釋放情感，開啟新篇章。這一特殊“場景”帶來的商業(yè)紅利，不言而喻，那么凸顯體驗感的實體經(jīng)濟又該如何把握時機？

歲末年初，中國本土高端女裝品牌WHITE COLLAR白領，又為業(yè)界增添一份經(jīng)典案例。

1月14日，女裝品牌WHITE COLLAR白領在其華貿(mào)未來空間店舉行了該店的九歲生日私密酒會。對很多人來說，這是一次難忘的體驗，也感受到一種不同尋常的過年方式。

從誕生那天起，白領的華貿(mào)未來空間店就被定義為展示品牌的未來概念，不只是售賣時裝，更是傳遞時尚理念、生活方式。而今，在惜“店”如金的實體經(jīng)濟中，能夠在九年前布局“體驗”和“場景”的生活方式集成店簡直鳳毛麟角。

在活動當天，精彩貫穿始終，驚喜無處不在。

一進門的一層，紅紅火火，專為新春推出的紅白色系列外套，點出本季秋冬新品的主題色調(diào)，在福字掛件、鮮花的團簇下，喜氣洋洋。

二層，新意十足，右側的2017春夏新品系列淡雅柔和，似像春日的新生，左側是白領女裝新進引入的設計師平臺明星漾衣，來自倫敦、紐約、上海、深圳等海內(nèi)外的八位設計師的作品風格強烈，并與WHITE COLLAR的設計師限量款遙相呼應。

三層堪稱生活方式區(qū)域，不少客人一走進來即驚呼“年味起來了”，現(xiàn)場制作糖葫蘆、手把手學習烘焙紙杯蛋糕，簡約流暢的紅色禮服，小巧可人的童裝系列，都烘托出家的溫度，年的味道。V’S品牌時尚假發(fā)試戴，加上造型師美妝搭配服務，以及攝影師現(xiàn)場“大片”拍攝、打印，帶來一場時尚又有趣的體驗。

總結下來，白領華貿(mào)店體驗營銷的三大利器：設計力量的凸顯——推出真正高級定制流程的服務、設計師限量款、設計師平臺明星漾衣的引入；跨界領域的合作——SHEME的女鞋、LesPyrenee的配飾、V’S的時尚假發(fā)、世紀墻的繪畫雕塑藝術品；生活氛圍的營造——嬌艷鮮花，養(yǎng)眼綠植，文藝書籍，溫馨床品，可愛童裝，美味美食，雅俗共賞。