Under Armour創(chuàng)始人：蘋果才是我們真正的對(duì)手！我們是技術(shù)公司！

在運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)上，Under Armour 正在急起直追兩大巨頭 Nike 和 Adidas ；但在更廣泛的創(chuàng)新領(lǐng)域，Under Armour 卻暗中與蘋果和三星較勁。

Under Armour 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Kevin Plank 最近在美國拉斯維加斯舉辦的消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱“CES”）上說道：“（我們考慮的是）如果蘋果或三星開始制造服裝和鞋類怎么辦？ 他們會(huì)做什么，我們又如何擊敗他們？”

從為橄欖球足球運(yùn)動(dòng)員生產(chǎn)的經(jīng)典棉質(zhì)T 恤的替代品開始，Kevin Plank 在CES展會(huì)上分享了 Under Armour 公司發(fā)展歷史上的亮點(diǎn)。 他認(rèn)為 Under Armour 是 CES 的一份子，因?yàn)?nbsp;CES 是關(guān)于進(jìn)步，尋找更好生活方式的展覽，這正是 Under Armour 過去 20年的商業(yè)哲學(xué)，他將 Under Armour 定義為一家技術(shù)公司，并在現(xiàn)場(chǎng)展示了一系列富含科技元素的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品：

第一款是Under Armour 的下一代智能運(yùn)動(dòng)鞋，他邀請(qǐng)了游泳健將菲爾普斯（Michael Phelps）作為嘉賓來展示其功能。 在測(cè)量穿著者在六次跳躍后，運(yùn)動(dòng)鞋能夠分析測(cè)量者的身體狀態(tài)，發(fā)出用綠色，黃色或紅色的信號(hào)，運(yùn)動(dòng)員相應(yīng)地調(diào)整鍛煉。在拉斯維加斯度過了一晚之后，Michael Phelps 在測(cè)試結(jié)果為黃色。

去年，Under Armour 推出了一款能夠自動(dòng)跟蹤和測(cè)量鍛煉效果的跑鞋，正如 Kevin Plank指出所說，可以支持軟件同步的鞋子，就像智能手機(jī)一樣。

他還推出了睡衣產(chǎn)品系列，被稱為 Rest. Win. Repeat.，有助于人們恢復(fù)體力，并配有睡眠跟蹤服務(wù)，由 Under Armour 和 Tom Brady 一起研發(fā)。

Kevin Plank 說他很喜歡這些新產(chǎn)品，因?yàn)橹�前從未有人涉及過這一領(lǐng)域。 

除了 Under Armour 的家庭應(yīng)用程序，睡眠應(yīng)用程序還包括健身追蹤程序 Map My Fitness 和營養(yǎng)跟蹤程 My Fitness Pal，幫助用戶量化他們的生活，并為公司提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)。 Kevin Plank 表示，該公司的 Under Armour Record 應(yīng)用程序擁有 1.94億用戶，并且在 2016年記錄了約 26億次鍛煉和活動(dòng)。

收購 My Fitness Pal 和 Map My Fitness 給 Under Armour 新增了 300名工程師，加速了公司的數(shù)字化進(jìn)程。

現(xiàn)在 Under Armour 越來越重視數(shù)據(jù)，將其視為對(duì)客戶需求做出反應(yīng)的關(guān)鍵，Kevin Plank 指出，亞馬遜 40％的銷售來自于推薦引擎�，F(xiàn)在公司的核心觀念是數(shù)據(jù)是新的石油。

他說，他希望在未來 Under Armour 之于健身，能夠與 Facebook 之于社交媒體，亞馬遜之于 Prime 服務(wù)，LinkedIn 之于商務(wù)相提并論。

Kevin Plank 說道：“消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的期望會(huì)改變，Under Armour 現(xiàn)在是一個(gè)以創(chuàng)新為本的運(yùn)動(dòng)品牌。”