周大福三季度中港銷售全面改善 內(nèi)地恢復(fù)增長(zhǎng)

三季度周大福珠寶集團(tuán)有限公司的中港銷售全面改善，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)在連續(xù)倒退一年多之后重新恢復(fù)增長(zhǎng)，港澳跌幅亦顯著收窄已經(jīng)接近持平，進(jìn)一步顯示大中華區(qū)奢侈品銷售已經(jīng)觸底并正在反彈的趨勢(shì)已經(jīng)確立。

在截至2016年12月31日的2017財(cái)年三季度，周大福的中國(guó)內(nèi)地同店銷售實(shí)現(xiàn)4%的上漲，而二季度仍暴跌22%。之前一個(gè)同店銷售上漲的季度為2016財(cái)年二季度（2015年7-9月），當(dāng)時(shí)主要是得益于金價(jià)下挫促進(jìn)黃金產(chǎn)品的需求激增。對(duì)于剛過(guò)去三季度的回暖，周大福解釋是因?yàn)槿ツ晖�期基�?shù)較低，而與2016財(cái)年二季度相反，最近國(guó)際金價(jià)10%的同比上升推動(dòng)平均售價(jià)隨之而提升，抵銷了同店銷量9%的下跌。

黃金產(chǎn)品占內(nèi)地市場(chǎng)60%的銷售，同店銷售有7%的增長(zhǎng)，占24%銷售的珠寶鑲嵌首飾則下跌了4%。這兩個(gè)品類在港澳的走勢(shì)相同，分別增加8%和減少17%。

周大福中港兩大市場(chǎng)同店銷售走勢(shì)

港澳同店銷售跌幅從二季度的30%大幅縮窄至2%，遠(yuǎn)勝集團(tuán)管理層去年底對(duì)下半財(cái)年該區(qū)同店銷售下跌雙位數(shù)的預(yù)期，香港市場(chǎng)零售和旅客以及內(nèi)地經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)等基本因素漸趨穩(wěn)定對(duì)當(dāng)?shù)劁N售的改善形成推動(dòng)。事實(shí)上去年后段已經(jīng)出現(xiàn)香港零售寒冬走向尾聲的論調(diào)，周大福和六福集團(tuán)（國(guó)際）有限公司的高管都對(duì)前景表示樂(lè)觀。周大福主席鄭家純?cè)?1月的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示除非有特別情況發(fā)生，香港零售業(yè)相信最壞時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，而六福集團(tuán)更期望下半財(cái)年同店銷售將重現(xiàn)增長(zhǎng)。

10月和11月香港零售業(yè)總銷貨價(jià)值分別按年下跌了2.9%和5.5%，其中珠寶首飾、鐘表及名貴禮品的銷貨價(jià)值相繼下跌0.1%和14.4%，10月對(duì)于零售業(yè)整體和珠寶首飾、鐘表及名貴禮品類別都是2016年跌幅最小的月份（不含暫未公布數(shù)據(jù)的12月）。這兩個(gè)月中國(guó)內(nèi)地訪港旅客人次均錄得3.5%的減幅，而在三季度期間，周大福以中國(guó)銀聯(lián)或人民幣結(jié)算的零售至占港澳零售值的占比為47%，對(duì)比去年同期51%有所下跌，但與二季度的43%相比則呈現(xiàn)回升。

按零售值，三季度周大福中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)7%的增長(zhǎng)，而港澳則下降6%。集團(tuán)指出銷售改善的趨勢(shì)和節(jié)日的銷售表現(xiàn)基本上符合預(yù)期。Deutsche Bank AG (DBK.DE) 德意志銀行12月發(fā)布研究報(bào)告時(shí)，認(rèn)為該集團(tuán)延遲至12月1日才開始的年度促銷將明顯改善12月的銷售，但10月和11月中國(guó)業(yè)務(wù)仍然負(fù)面。

截至12月31日，周大福設(shè)有2,377個(gè)零售點(diǎn)，比截至9月30日凈增51個(gè)。期內(nèi)中國(guó)內(nèi)地的珠寶零售點(diǎn)凈增53個(gè)至2,123個(gè)，鐘表零售點(diǎn)有119個(gè)；港澳和其它市場(chǎng)零售點(diǎn)各102個(gè)和20個(gè)；美國(guó)鉆石品牌Hearts On Fire 有13間獨(dú)立門店。該集團(tuán)特別指出三季度中國(guó)內(nèi)地電子商務(wù)大增25%，分別國(guó)內(nèi)零售值和銷量的4%和12%。

周大福9日周一收?qǐng)?bào)6.18港元，全天無(wú)漲跌，過(guò)去12個(gè)月該股累計(jì)勁升31.6%。德意志銀行對(duì)其評(píng)級(jí)為“持有”，目標(biāo)價(jià)5.41港元。