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露華濃是最早進入中國市場的國際美妝品牌之一,曾經(jīng)在中國的 50 多個城市設(shè)有專柜等渠道。露華濃在中國的業(yè)績并不理想。2013 年,中國區(qū)營收只占露華濃總營收的 2%。主要原因是和競爭對手美寶蓮以及一系列平價日韓系彩妝比,它的品牌形象偏陳舊和老化。它在中國市場推新品的頻率較慢,產(chǎn)品比較保守,定位不夠鮮明。
露華濃要回來了,9 月 27 日這個美國彩妝品牌的官微“露華濃中國”發(fā)出了一條微博宣布它的天貓店重新登場了。
在這前一周,他們就開始為回歸造勢了。微博上有人發(fā)起了呼喚露華濃回歸的話題。微博大 V “回憶專用小馬甲”也發(fā)布了露華濃要回歸的微博。
目前它的天貓店有 22 個產(chǎn)品,從底妝產(chǎn)品到唇妝和眼妝。比撤柜退出中國市場之前的產(chǎn)品少,更遠少于美國市場的品類。目前露華濃所有產(chǎn)品都是進口從香港轉(zhuǎn)運的,電商業(yè)務(wù)交由上海荔之實業(yè)有限公司運營。
2013 年年底,露華濃宣布停止在中國市場的運營,這也是它為減少虧損重構(gòu)公司的策略。隨后 2014 年它在中國的電商業(yè)務(wù)也停止了運營。
露華濃是最早進入中國市場的國際美妝品牌之一,曾經(jīng)在中國的 50 多個城市設(shè)有專柜等渠道。露華濃在中國的業(yè)績并不理想。2013 年,中國區(qū)營收只占露華濃總營收的 2%。主要原因是和競爭對手美寶蓮以及一系列平價日韓系彩妝比,它的品牌形象偏陳舊和老化。它在中國市場推新品的頻率較慢,產(chǎn)品比較保守,定位不夠鮮明。
退出了中國市場的這兩年,露華濃也算是一些美妝博主攻略里的?汀漠a(chǎn)品一般作為“性價比之選”出現(xiàn),作為高端產(chǎn)品的中低端替代品。它在淘寶和京東上也有大大小小的代理和代購。它的官微一直在更新,不時會發(fā)一些露華濃在香港地區(qū)的廣告。
大部分國際美妝品牌都不會忽略中國市場。2015 年 6 月~ 2016 年 6 月的這一年來,中國彩妝市場銷售增長為 10%。不過,在市場調(diào)查公司凱度(Kantar)監(jiān)測的 4000 多個品牌中,只有 40% 的品牌實現(xiàn)了銷售凈增長。也就是說,現(xiàn)在彩妝品牌之間的競爭更加激烈了。根據(jù)凱度數(shù)據(jù),在露華濃告別中國市場之后的 2014 年,新增彩妝品牌數(shù)量為 253 個。不管是官方渠道(線下專柜或線上店鋪)還是海淘,消費者的彩妝選擇越來越多。
面對激烈的競爭,單單依靠美妝博主小范圍的口碑推薦,露華濃估計難以在眾多彩妝品牌中脫穎而出?赡苓需要露華濃總部更多的重視和營銷投入。在開設(shè)線下專柜之前,很難說露華濃是否真正打算重振中國市場,從現(xiàn)在的營銷力度來看,它只是在天貓上試試水。
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