日本Samansa Mos2森系女裝品牌：小森林們的品牌化

相對于大眾家居品牌，你認為沒有大紅大紫的unico更具文藝內(nèi)涵？相比已經(jīng)進入國內(nèi)的品牌，你更愿意花費時間和精力海淘自認更有格調(diào)的小眾品牌？熱衷于刷《溫柔時刻》、《面包和湯和貓咪好天氣》、《海街日記》、《家族的形式》、《深夜食堂》、《小森林》，并且堅定認為這就是自己想要的生活方式？

以上提到的無論是品牌還是影視作品，有著共同的關鍵詞：日本，以及日本的治愈文化。這一切現(xiàn)在正在中國的都市中得到群體的共鳴。

無論是都市中的東京代官山、青山，還是小城鎮(zhèn)的富良野、由布院，在日本，你會輕易地發(fā)現(xiàn)精巧的日本雜貨、服裝、文具乃至茶飲啤酒，每一件相對于這個世界的其他國家而言，似乎都有著獨特的世界觀，而這些獨特又自成一體，彼此貫通，讓人感受到一種置身在其中便很舒心和安心的美感。

今年成立30周年、在日劇中頻繁出鏡、在中國亦受到“小森們”追捧的Samansa Mos2（簡稱SM2）便是其中的教科書般的品牌。精致高質(zhì)、富有儀式感、在城市之中卻又反向而行，追求細致品味后的悠遠樂趣，這些也許就是她大紅且一旦吸粉幾乎全是忠誠粉的原因所在。

為什么是SM2？SM2輻射的日本設計與生活是什么？本篇為你來解答。文末設有特別福利，下拉到最后即可見。

與城市反向而行

▲來自SM2 2016年夏Catalog

在SM2的發(fā)展背景中，不可不提泡沫經(jīng)濟的破滅。泡沫經(jīng)濟時代以及之后長達20年的經(jīng)濟萎靡期，使日本社會雖然人均GDP較高，但社會階層穩(wěn)定、天花板難以打破，再加之國民DNA中蘊含的精神敏感、容易感覺到壓力的A型血特性和獨特的やさしさ（可翻譯為溫柔，但日本人理解的更為廣泛，廣義上代指理解他人體諒他人的心情和能力），配合著特色制造業(yè)的發(fā)達以及對物件的匠心，治愈文化就這樣逐漸形成，并走向成熟。 

SM2即是在這種時代洪流中，提出用自然的治愈力來打造服裝與服裝所代表的生活方式的品牌。

▲ 來自《海街日記》

SM2試圖去回應的是那些在高速、快餐、化工的大都市里反向而行，用對生活的認真、儀式感尋求心靈富足的女生群體，她們或獨立出來，或在大公司里尋求精神和經(jīng)濟的同時獨立，她們選擇生活在不那么起眼城市和街巷，隔絕外界的喧囂不安。她們可能從事一份有些辛苦、需要重復性與努力度去獲得成就感的工作， 并確保能夠在這份工作的空隙中，找尋更多的時間和空間，和家人以及自己相處。

▲ 來自《海街日記》

SM2為這樣的她們，提供舒適度上深入考究感與細節(jié)感的棉麻材質(zhì)服裝，不著痕跡的褶皺感、適度的休閑感都被細致納入考慮范疇，這些越被穿著越是仿佛會生出表情與溫度的服裝，細膩而溫柔，陪她們度過無數(shù)不聲不響、韌性十足的努力時光。

▲ 來自SM2 2016年夏Catalog

如今，這種略帶北歐田園風設計感與細節(jié)設定的服裝，已經(jīng)成為大多數(shù)日本文藝女性的日常服裝選擇，也俘獲了諸如文藝清新代表蒼井優(yōu)、小松菜奈、木村文乃、綾瀨遙等女星的追捧。

用擁有減速基因的物件，填滿生活

或許可以說，對每一件物品的材質(zhì)都精挑細選，喜愛帶些笨拙的誠意、表露原生態(tài)紋理的物件，是追求精致、自然感與治愈溫暖的日本女生對生活達成的某種共識。

那些脫離化工品、加工機械與合成劑，充滿自然感、手工感的物件，無不精致高質(zhì)，攜帶與生俱來的減速基因。

▲ 來自《小森林》

SM2的每一件商品里，都含有此種減速基因。除了擁有自然材質(zhì)肌理的棉麻服裝，精細度、觸感、紋理至上的SM2 home's家居系列，更是如此。這些減速基因，讓我們所看到的日本女性所經(jīng)營的生活，仿佛擁有在一次性、快餐、工業(yè)感中建立起某種結(jié)界的力量，讓她們足夠在方寸天地里，體味來自生活本真的悠遠樂趣。

▲ SM2 home's 家居系列

繁復與儀式感打造的生活美感

▲ 來自料理設計師飯島奈美《LIFE家庭味》

不怕浪費時間，不去減少工序， 不刻意尋找捷徑，以及不覺得時間就是金錢。將一件事情不急不慢、從頭到尾地完成，尋找繁復甚至枯燥中的儀式感，這種日本式韌性十足的事情處理方式，反而讓人覺得有趣、可愛，以及心生觸動。

將這種儀式感貫徹到生活的方方面面，于是便有了無論走在什么樣的街道，無論多么小的店、多么小的房子里，都在產(chǎn)生著的生活美感。

▲ 來自《倒數(shù)第二次戀愛》

SM2對于這種繁復與儀式感的回應，則體現(xiàn)在蕾絲與精巧勾編的頻繁使用，大面積的棉麻材質(zhì)蕾絲不斷出現(xiàn)在其服裝和配飾物品中，組成獨特的SM2式穿著美學。

▲ 來自SM2 2016年夏Catalog

奇妙而合理的創(chuàng)造力

▲來自SM2 2013年春Catalog

當我們?nèi)タ茨切�從很久之前存留下來的稱之為奇跡的事物，會發(fā)現(xiàn)它們無不是經(jīng)歷緩慢的創(chuàng)作又或打磨過程而成，日本人最為懂得這種慢的驚人創(chuàng)造力與長遠影響力。有些人一輩子只為了捏出世界上最好吃的壽司，有些人一生對一塊木頭著迷，有的人將整理房間也作出驚人成績，浮躁世界所不能理解的匠心，無不充滿奇妙與合理性。

SM2在過去的30年中，設計過非常多原創(chuàng)的刺繡元素，這些元素所帶來的驚喜感至今留存，以手工刺繡的方式出現(xiàn)在那些服裝和小物里，我們仿佛能看到SM2以緩慢和用心凝聚的來自日本女性獨有的奇妙Sense的創(chuàng)造力。

▲ 來自SM2歷年原創(chuàng)蕾絲刺繡設計作品，通過與當季主題的結(jié)合，創(chuàng)意和制作特別主題刺繡與蕾絲花紋，以充滿繁復感與驚喜感的制作，致敬生活的每一次慢工細活

▲ 30周年紀念蛋糕T恤

充滿驚喜感的30周年復刻重工版夏季限定系列即將上線，作為致敬匠心的復刻系列，繁復感十足、大面積的蕾絲工藝，充滿SM2的品牌世界觀，限定上市

日本SM2森系女裝品牌：日系SM2女裝:1980年上半年，為了緩和美蘇一貫的冷戰(zhàn)，一個名叫サマンサ的美國小女孩，作為和平使者訪問了莫斯科，有了可以微笑的事情。這個溫暖的消息使人們松了口氣，我們的品牌就是這樣起源的，給人以溫暖的感覺。1986春天以“サマンサ”“莫斯科”為品牌理念，結(jié)合“舒適的心情”以“ サマンサモスモス”命名的的品牌誕生了，標識為“Samamsa mos2”。1996年開始，品牌取縮寫形式“SM2”作為新的標識。