海藍(lán)之謎卷土重來(lái)進(jìn)軍彩妝 預(yù)計(jì)新系列將帶來(lái)1億美元的銷(xiāo)售增長(zhǎng)

去年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌海藍(lán)之謎銷(xiāo)售額進(jìn)入十億美元俱樂(lè)部

美妝和護(hù)膚融合正成為美妝行業(yè)的新趨勢(shì)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下奢侈護(hù)膚品牌La Mer 海藍(lán)之謎將推出膚色保濕底妝系列，預(yù)計(jì)該系列將給品牌銷(xiāo)售帶來(lái)1億美元增長(zhǎng)。

該產(chǎn)品含有品牌專(zhuān)利Miracle Broth和一系列主打護(hù)膚產(chǎn)品保養(yǎng)成分的粉底、遮瑕膏和散粉，海藍(lán)之謎將在10月3日將新系列推向全球市場(chǎng)，正式進(jìn)軍日益蓬勃的美妝行業(yè)，產(chǎn)品將會(huì)在70個(gè)國(guó)家1700家品牌專(zhuān)賣(mài)店中出售。

這并非海藍(lán)之謎首次跨界嘗試推出化妝品，早在2001年，海藍(lán)之謎曾推出極其有限的化妝品系列，但由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣力度不足，僅在23家門(mén)店有售，之后逐漸被市場(chǎng)淘汰。除此之外，在2009年和2011年，一款完善膚色的產(chǎn)品被納入海藍(lán)之謎的永久產(chǎn)品系列。

對(duì)于海藍(lán)之謎此次舉動(dòng)，美國(guó)SHM咨詢(xún)公司董事總經(jīng)理Martin Okner表示：“美妝行業(yè)一直致力于研發(fā)有護(hù)膚功效的化妝品或有修飾效果的護(hù)膚系列，這類(lèi)型產(chǎn)品只會(huì)越來(lái)越多�！彼�預(yù)計(jì)，護(hù)膚和美妝融合的產(chǎn)品在市場(chǎng)需求的催生下，很快將成長(zhǎng)為數(shù)十億美元的市場(chǎng)。

對(duì)于美妝與護(hù)膚品的融合早在幾年前就已成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)，但近年來(lái)其市場(chǎng)開(kāi)始比以往更快的速度增長(zhǎng)，2015年NPD集團(tuán)透露能夠修飾膚色的美妝產(chǎn)品如CC霜和妝前乳等該集團(tuán)銷(xiāo)售額在兩年內(nèi)以58%的速度成長(zhǎng)，為集團(tuán)帶來(lái)4.9億美元的營(yíng)業(yè)收入。

不過(guò)，Martin Okner認(rèn)為對(duì)于護(hù)膚美妝的產(chǎn)品可以有更廣泛的定義，他透露這些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)還未涵蓋具有護(hù)膚功效的化妝品和防曬產(chǎn)品，因此根據(jù)該成長(zhǎng)速度來(lái)看，護(hù)膚美妝產(chǎn)品銷(xiāo)量或?qū)⒃诿髂暝鲩L(zhǎng)至8億美元。而護(hù)膚美妝產(chǎn)品的崛起可以歸因于一點(diǎn)，那就是如今的消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一的抗衰老產(chǎn)品，他們期待綜合性高的產(chǎn)品，希望能一個(gè)步驟代替以往多步驟的護(hù)膚過(guò)程，因此美妝產(chǎn)品中含有護(hù)膚成分，使保養(yǎng)上妝一步達(dá)成的產(chǎn)品愈發(fā)成為行業(yè)主流。

有分析指出，高度融合的面霜產(chǎn)品終將取代傳統(tǒng)底妝，在市場(chǎng)中會(huì)獲得比以往更高的關(guān)注度。

海藍(lán)之謎并不是第一個(gè)進(jìn)入該市場(chǎng)的奢侈護(hù)膚品牌。今年夏天歐萊雅集團(tuán)以12億美元收購(gòu)的Cosmetics，該品牌旗下的王牌產(chǎn)品全能CC霜不僅防曬指數(shù)高達(dá)SPF50+，同時(shí)含有抗氧化劑、膠原蛋白、多肽和透明質(zhì)酸等抗衰老血清，頂級(jí)護(hù)膚品牌La Prairie也在其經(jīng)典的魚(yú)子醬系列添加膚色色素以增加修顏功效，而高端護(hù)膚品牌Sisley在本月初推出抗皺活膚駐顏粉底系列。此外，蘭蔻、Amore Pacific和嬌蘭等都相繼推出了有護(hù)膚功效的彩妝產(chǎn)品。

據(jù)悉，海藍(lán)之謎將為Skincolor de La Mer系列產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣投入大量資金，有消息人士稱(chēng)，該系列推出后第一年零售額將高達(dá)5000萬(wàn)美元，不過(guò)海藍(lán)之謎全球品牌總裁Sandra Main拒絕透露具體數(shù)字，但她提到銷(xiāo)售目標(biāo)是該護(hù)膚底妝系列銷(xiāo)售額占品牌總銷(xiāo)售的10%。

2015年海藍(lán)之謎的總銷(xiāo)售額已突破十億美元，有分析指該護(hù)膚底妝系列推出后將為品牌帶來(lái)1億美元的營(yíng)業(yè)收入。不過(guò)，海藍(lán)之謎產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新副總裁Loretta Miraglia本周在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，即使綜合性的美妝產(chǎn)品是未來(lái)主要的發(fā)展方向，但公司核心產(chǎn)品依舊是護(hù)膚系列。

Sandra Main同樣指出：“消費(fèi)者的需求是復(fù)雜的，他們希望產(chǎn)品能夠擁有多重效益。盡管融合的新產(chǎn)品是公司接下來(lái)計(jì)劃大力推廣的品類(lèi)，但不會(huì)取代皮膚護(hù)理產(chǎn)品的主導(dǎo)地位。” 在她看來(lái)，研發(fā)推廣綜合性護(hù)膚美妝產(chǎn)品是品牌吸引新消費(fèi)者的一種方式，人們可以選擇110美元的護(hù)膚底妝來(lái)代替價(jià)值300美元的臉?biāo)�，提供多重選擇也是海藍(lán)之謎服務(wù)忠實(shí)顧客群體的一種方式。

Sandra Main表示，BB霜的崛起帶動(dòng)了綜合性護(hù)膚美妝產(chǎn)品的革新，在2009年BB霜誕生后，消費(fèi)者開(kāi)始意識(shí)到化妝也可以為肌膚帶來(lái)奇跡。對(duì)于新推出的護(hù)膚底妝Soft Fluid Long Wear Foundation，她解釋說(shuō)，該產(chǎn)品就像固定在臉上的一個(gè)長(zhǎng)效護(hù)膚產(chǎn)品一樣，即使晚上卸妝后，護(hù)膚成分依舊停留在肌膚里面，使用越頻繁，皮膚越好，這是傳統(tǒng)化妝品無(wú)法企及的。

紐約皮膚科醫(yī)生與博士Macrene Alexiades-Armenakas也認(rèn)為，綜合性護(hù)膚底妝在未來(lái)會(huì)淘汰傳統(tǒng)的底妝產(chǎn)品。另一名紐約著名皮膚科博士Whitney Bowe也分享了類(lèi)似的看法：“總有一天，人們不再僅僅滿(mǎn)足于底妝的遮瑕修飾功效，基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品將被市場(chǎng)逐步淘汰。”