海藍之謎卷土重來進軍彩妝 預計新系列將帶來1億美元的銷售增長

去年雅詩蘭黛集團旗下品牌海藍之謎銷售額進入十億美元俱樂部

美妝和護膚融合正成為美妝行業(yè)的新趨勢，雅詩蘭黛集團旗下奢侈護膚品牌La Mer 海藍之謎將推出膚色保濕底妝系列，預計該系列將給品牌銷售帶來1億美元增長。

該產(chǎn)品含有品牌專利Miracle Broth和一系列主打護膚產(chǎn)品保養(yǎng)成分的粉底、遮瑕膏和散粉，海藍之謎將在10月3日將新系列推向全球市場，正式進軍日益蓬勃的美妝行業(yè)，產(chǎn)品將會在70個國家1700家品牌專賣店中出售。

這并非海藍之謎首次跨界嘗試推出化妝品，早在2001年，海藍之謎曾推出極其有限的化妝品系列，但由于市場營銷推廣力度不足，僅在23家門店有售，之后逐漸被市場淘汰。除此之外，在2009年和2011年，一款完善膚色的產(chǎn)品被納入海藍之謎的永久產(chǎn)品系列。

對于海藍之謎此次舉動，美國SHM咨詢公司董事總經(jīng)理Martin Okner表示：“美妝行業(yè)一直致力于研發(fā)有護膚功效的化妝品或有修飾效果的護膚系列，這類型產(chǎn)品只會越來越多�！彼�預計，護膚和美妝融合的產(chǎn)品在市場需求的催生下，很快將成長為數(shù)十億美元的市場。

對于美妝與護膚品的融合早在幾年前就已成為業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點，但近年來其市場開始比以往更快的速度增長，2015年NPD集團透露能夠修飾膚色的美妝產(chǎn)品如CC霜和妝前乳等該集團銷售額在兩年內(nèi)以58%的速度成長，為集團帶來4.9億美元的營業(yè)收入。

不過，Martin Okner認為對于護膚美妝的產(chǎn)品可以有更廣泛的定義，他透露這些增長數(shù)據(jù)還未涵蓋具有護膚功效的化妝品和防曬產(chǎn)品，因此根據(jù)該成長速度來看，護膚美妝產(chǎn)品銷量或?qū)⒃诿髂暝鲩L至8億美元。而護膚美妝產(chǎn)品的崛起可以歸因于一點，那就是如今的消費者不再滿足于單一的抗衰老產(chǎn)品，他們期待綜合性高的產(chǎn)品，希望能一個步驟代替以往多步驟的護膚過程，因此美妝產(chǎn)品中含有護膚成分，使保養(yǎng)上妝一步達成的產(chǎn)品愈發(fā)成為行業(yè)主流。

有分析指出，高度融合的面霜產(chǎn)品終將取代傳統(tǒng)底妝，在市場中會獲得比以往更高的關(guān)注度。

海藍之謎并不是第一個進入該市場的奢侈護膚品牌。今年夏天歐萊雅集團以12億美元收購的Cosmetics，該品牌旗下的王牌產(chǎn)品全能CC霜不僅防曬指數(shù)高達SPF50+，同時含有抗氧化劑、膠原蛋白、多肽和透明質(zhì)酸等抗衰老血清，頂級護膚品牌La Prairie也在其經(jīng)典的魚子醬系列添加膚色色素以增加修顏功效，而高端護膚品牌Sisley在本月初推出抗皺活膚駐顏粉底系列。此外，蘭蔻、Amore Pacific和嬌蘭等都相繼推出了有護膚功效的彩妝產(chǎn)品。

據(jù)悉，海藍之謎將為Skincolor de La Mer系列產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣投入大量資金，有消息人士稱，該系列推出后第一年零售額將高達5000萬美元，不過海藍之謎全球品牌總裁Sandra Main拒絕透露具體數(shù)字，但她提到銷售目標是該護膚底妝系列銷售額占品牌總銷售的10%。

2015年海藍之謎的總銷售額已突破十億美元，有分析指該護膚底妝系列推出后將為品牌帶來1億美元的營業(yè)收入。不過，海藍之謎產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新副總裁Loretta Miraglia本周在接受記者采訪時強調(diào)，即使綜合性的美妝產(chǎn)品是未來主要的發(fā)展方向，但公司核心產(chǎn)品依舊是護膚系列。

Sandra Main同樣指出：“消費者的需求是復雜的，他們希望產(chǎn)品能夠擁有多重效益。盡管融合的新產(chǎn)品是公司接下來計劃大力推廣的品類，但不會取代皮膚護理產(chǎn)品的主導地位。” 在她看來，研發(fā)推廣綜合性護膚美妝產(chǎn)品是品牌吸引新消費者的一種方式，人們可以選擇110美元的護膚底妝來代替價值300美元的臉霜，提供多重選擇也是海藍之謎服務(wù)忠實顧客群體的一種方式。

Sandra Main表示，BB霜的崛起帶動了綜合性護膚美妝產(chǎn)品的革新，在2009年BB霜誕生后，消費者開始意識到化妝也可以為肌膚帶來奇跡。對于新推出的護膚底妝Soft Fluid Long Wear Foundation，她解釋說，該產(chǎn)品就像固定在臉上的一個長效護膚產(chǎn)品一樣，即使晚上卸妝后，護膚成分依舊停留在肌膚里面，使用越頻繁，皮膚越好，這是傳統(tǒng)化妝品無法企及的。

紐約皮膚科醫(yī)生與博士Macrene Alexiades-Armenakas也認為，綜合性護膚底妝在未來會淘汰傳統(tǒng)的底妝產(chǎn)品。另一名紐約著名皮膚科博士Whitney Bowe也分享了類似的看法：“總有一天，人們不再僅僅滿足于底妝的遮瑕修飾功效，基礎(chǔ)底妝產(chǎn)品將被市場逐步淘汰�！�