此次紐約時(shí)裝周期間,Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表,并在其Soho區(qū)的店鋪里舉辦了發(fā)布活動(dòng);隨后在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標(biāo)簽,吸引用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā);而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上,Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰(zhàn)術(shù)吸引外界目光,其中Bella Hadid因?yàn)楦吒缓夏_而摔跤的畫(huà)面在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。
毋庸置疑,社交媒體在時(shí)裝周期間發(fā)揮的宣傳功效愈發(fā)重要,無(wú)論是時(shí)尚類品牌,還是傳統(tǒng)時(shí)裝印刷媒體,幾乎都將其視為與消費(fèi)者、讀者之間最直接有效的互動(dòng)渠道。在剛剛過(guò)去的2017紐約春夏時(shí)裝周上,Instagram、Snapchat、Facebook Messanger等線上社交平臺(tái)的威力再次得到驗(yàn)證,而美國(guó)權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ListenFirst,每年都會(huì)統(tǒng)計(jì)時(shí)裝周期間不同品牌在各類型社交媒體上的互動(dòng)效果。
ListenFirst統(tǒng)計(jì)對(duì)象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter,YouTube和Wikipedia,統(tǒng)計(jì)范疇則涉及粉絲、訂閱數(shù)、官方推送消息的總數(shù)、點(diǎn)贊量,轉(zhuǎn)發(fā)量和被搜索次數(shù)等。
模特在秀前準(zhǔn)備階段都會(huì)用通過(guò)社交媒體記錄發(fā)布會(huì)后臺(tái)花絮
根據(jù)ListenFirst的報(bào)告顯示,2017紐約春夏時(shí)裝周上,Michael Kors成為了社交媒體上被討論最多的品牌。作為一早便擁抱社交媒體的時(shí)裝品牌,Michael Kors向來(lái)都是社交媒體和網(wǎng)絡(luò)搜索中的熱門(mén)品牌之一。在去年的2016春夏紐約女裝周期間,Michael Kors的社交媒體表現(xiàn)排名第二,第一名則是Victoria Beckham。
此次紐約時(shí)裝周期間,Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表,并在其Soho區(qū)的店鋪里舉辦了發(fā)布活動(dòng);隨后在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標(biāo)簽,吸引用戶關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā);而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上,Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰(zhàn)術(shù)吸引外界目光,其中Bella Hadid因?yàn)楦吒缓夏_而摔跤的畫(huà)面在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。
以Joan Smalls和Kendall Jenner為首的超模們微笑謝幕的照片也被形容為這場(chǎng)秀最美好的時(shí)刻而收到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì),MichaelKors在2017紐約春夏時(shí)裝周中,共收到了960萬(wàn)人次的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。
Bella Hadid在Michael Kors秀場(chǎng)上摔倒,而部分秀場(chǎng)看客掏出手機(jī)拍照的畫(huà)面在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭(zhēng)議
排名第二的則是Victoria Beckham,共計(jì)430萬(wàn)人次互動(dòng)。自從Victoria Beckham在紐約辦秀以來(lái),她和品牌一直都是社交媒體上的熱門(mén)話題。本季時(shí)裝周期間,Victoria Beckham與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)合作的彩妝系列在其位于倫敦的專賣店首發(fā)為品牌贏取了不少的注目,加之Victoria Beckham明星之家的非凡魅力,外界對(duì)Victoria Beckham的關(guān)注始終保持高漲——尤其是在Instagram單項(xiàng)排名中,Victoria Beckham是本次紐約時(shí)裝周上最受關(guān)注的品牌。
Brooklyn Beckham和David Beckham在Victoria Beckham秀場(chǎng)第一排
一家專門(mén)設(shè)計(jì)晚禮服和畢業(yè)舞會(huì)禮服的品牌Sherri Hill奪得第三名,共獲得320萬(wàn)人次的關(guān)注。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),剛剛在里約奧運(yùn)會(huì)上奪得冠軍的美國(guó)體操隊(duì)隊(duì)員Simone Biles和Aly Raisman受邀前來(lái)觀秀,同時(shí)設(shè)計(jì)師還請(qǐng)到了2015年環(huán)球小姐冠軍Pia Wurtzbach為其走秀。這三位女嘉賓的現(xiàn)身,在Facebook上引發(fā)了轟動(dòng)。
美國(guó)體操奧運(yùn)冠軍Simone Biles(中)和Aly Raisman(左)
盡管Tommy Hilfiger全力推廣Tommy x Gigi系列,但其結(jié)果僅僅排名第四,總共獲得了240萬(wàn)的關(guān)注。不過(guò),9月9日在曼哈頓16號(hào)碼頭舉辦的Tommy嘉年華派對(duì)絕對(duì)是當(dāng)天話題度最高的活動(dòng),共計(jì)帶來(lái)了超過(guò)41萬(wàn)的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),該數(shù)據(jù)是紐約時(shí)裝周開(kāi)幕當(dāng)日總話題度的三倍。而較去年成績(jī)來(lái)說(shuō),本次Tommy Hilfiger的社交媒體表現(xiàn)也上漲了36%。
即便總體未能排名第一,但Tommy Hilfiger依舊是社交媒體的大贏家:發(fā)布會(huì)當(dāng)天,共計(jì)有93700條推文在討論這場(chǎng)秀,并且在活動(dòng)結(jié)束后的24個(gè)小時(shí)內(nèi),品牌話題度持續(xù)排名第一——這在每天都有重磅活動(dòng)的紐約時(shí)裝周上實(shí)屬罕見(jiàn)。
自然,Gigi Hadid的強(qiáng)大號(hào)召力發(fā)揮了極大作用,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包括Tayler Swift在內(nèi)的出場(chǎng)嘉賓亦為其制造了不少話題性。此外,本次嘉年華活動(dòng)一共持續(xù)了兩天,現(xiàn)場(chǎng)不僅有豐富的娛樂(lè)互動(dòng)項(xiàng)目,同時(shí)還有兩家游擊店出售Tommy x Gigi系列的全部服飾,這種即看即買(mǎi)的營(yíng)銷方式本身就在社交媒體上受到了強(qiáng)烈關(guān)注,并直接有效刺激了品牌官網(wǎng)Tommy.com和全球店鋪的銷售量。
排名后六位的品牌分別依次為Banana Republic (240萬(wàn))、Marc Jacobs (130萬(wàn))、Carolina Herrera (126萬(wàn))、Tom Ford (120萬(wàn)),Ralph Lauren (110萬(wàn)) 和Desigual (94萬(wàn))。
通過(guò)觀察不難發(fā)現(xiàn),排名前十的品牌中,有三個(gè)品牌都參與了即看即買(mǎi)的發(fā)布模式。其中在時(shí)裝周第一天辦秀的Tom Ford直接引爆了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上對(duì)于新系列以及該模式的好奇心。加上Tom Ford與好萊塢名人之間的親密關(guān)系,秀場(chǎng)上絕大部分看客并非時(shí)尚媒體,而是演藝圈重磅人士。由于這場(chǎng)秀禁止現(xiàn)場(chǎng)拍照,秀后公布的相關(guān)照片迅速地獲得了33萬(wàn)人次的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。
老牌超模Naomi Campbell現(xiàn)身Tom Ford 2016秋冬系列發(fā)布會(huì)
由于Kanye West旗下的Yeezy沒(méi)有任何官方社交賬號(hào),導(dǎo)致品牌話題度完全都是依靠媒體和粉絲在網(wǎng)絡(luò)上的自主發(fā)聲,最終品牌未能進(jìn)入到前十名。
當(dāng)前閱讀:Michael Kors的社交媒體關(guān)注度為啥那么高?
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