為何大家都關注Michael Kors？因為每個人都愛看別人出丑

分享到： | | | | 2016-9-21 16:44

根據(jù)ListenFirst的報告顯示，2017紐約春夏時裝周上，Michael Kors成為了社交媒體上被討論最多的品牌。

毋庸置疑，社交媒體在時裝周期間發(fā)揮的宣傳功效愈發(fā)重要，無論是時尚類品牌，還是傳統(tǒng)時裝印刷媒體，幾乎都將其視為與消費者、讀者之間最直接有效的互動渠道。在剛剛過去的2017紐約春夏時裝周上，Instagram、Snapchat、Facebook Messanger等線上社交平臺的威力再次得到驗證，而美國權威數(shù)據(jù)監(jiān)測機構ListenFirst，每年都會統(tǒng)計時裝周期間不同品牌在各類型社交媒體上的互動效果。

ListenFirst的統(tǒng)計對象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter，YouTube和Wikipedia，統(tǒng)計范疇則涉及粉絲、訂閱數(shù)、官方推送消息的總數(shù)、點贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量和被搜索次數(shù)等。

根據(jù)ListenFirst的報告顯示，2017紐約春夏時裝周上，Michael Kors成為了社交媒體上被討論最多的品牌。作為一早便擁抱社交媒體的時裝品牌，Michael Kors向來都是社交媒體和網(wǎng)絡搜索中的熱門品牌之一。在去年的2016春夏紐約女裝周期間，Michael Kors的社交媒體表現(xiàn)排名第二，第一名則是Victoria Beckham。

此次紐約時裝周期間，Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表，并在其Soho區(qū)的店鋪里舉辦了發(fā)布活動；隨后在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標簽，吸引用戶關注并轉(zhuǎn)發(fā)；而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上，Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰(zhàn)術吸引外界目光，其中Bella Hadid因為高跟鞋不合腳而摔跤的畫面在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議。以Joan Smalls和Kendall Jenner為首的超模們微笑謝幕的照片也被形容為這場秀最美好的時刻而收到大量的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。據(jù)統(tǒng)計，Michael Kors在2017紐約春夏時裝周中，共收到了960萬人次的關注和轉(zhuǎn)發(fā)。

Bella Hadid在Michael Kors秀場上摔倒，而部分秀場看客掏出手機拍照的畫面在網(wǎng)絡上引發(fā)爭議

排名第二的則是Victoria Beckham，共計430萬人次互動。自從Victoria Beckham在紐約辦秀以來，她和品牌一直都是社交媒體上的熱門話題。本季時裝周期間，Victoria Beckham與雅詩蘭黛集團合作的彩妝系列在其位于倫敦的專賣店首發(fā)為品牌贏取了不少的注目，加之Victoria Beckham明星之家的非凡魅力，外界對Victoria Beckham的關注始終保持高漲——尤其是在Instagram單項排名中，Victoria Beckham是本次紐約時裝周上最受關注的品牌。

一家專門設計晚禮服和畢業(yè)舞會禮服的品牌Sherri Hill奪得第三名，共獲得320萬人次的關注。發(fā)布會現(xiàn)場，剛剛在里約奧運會上奪得冠軍的美國體操隊隊員Simone Biles和Aly Raisman受邀前來觀秀，同時設計師還請到了2015年環(huán)球小姐冠軍Pia Wurtzbach為其走秀。這三位女嘉賓的現(xiàn)身，在Facebook上引發(fā)了轟動。

美國體操奧運冠軍Simone Biles（中）和Aly Raisman（左）

盡管Tommy Hilfiger全力推廣Tommy x Gigi系列，但其結果僅僅排名第四，總共獲得了240萬的關注。不過，9月9日在曼哈頓16號碼頭舉辦的Tommy嘉年華派對絕對是當天話題度最高的活動，共計帶來了超過41萬的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，該數(shù)據(jù)是紐約時裝周開幕當日總話題度的三倍。而較去年成績來說，本次Tommy Hilfiger的社交媒體表現(xiàn)也上漲了36%。

即便總體未能排名第一，但Tommy Hilfiger依舊是社交媒體的大贏家：發(fā)布會當天，共計有93700條推文在討論這場秀，并且在活動結束后的24個小時內(nèi)，品牌話題度持續(xù)排名第一——這在每天都有重磅活動的紐約時裝周上實屬罕見。自然，Gigi Hadid的強大號召力發(fā)揮了極大作用，發(fā)布會現(xiàn)場包括Tayler Swift在內(nèi)的出場嘉賓亦為其制造了不少話題性。此外，本次嘉年華活動一共持續(xù)了兩天，現(xiàn)場不僅有豐富的娛樂互動項目，同時還有兩家游擊店出售Tommy x Gigi系列的全部服飾，這種即看即買的營銷方式本身就在社交媒體上受到了強烈關注，并直接有效刺激了品牌官網(wǎng)Tommy.com和全球店鋪的銷售量。

排名后六位的品牌分別依次為Banana Republic(240萬)、Marc Jacobs(130萬)、Carolina Herrera(126萬)、Tom Ford(120萬)，Ralph Lauren(110萬) 和Desigual(94萬)。

通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，排名前十的品牌中，有三個品牌都參與了即看即買的發(fā)布模式。其中在時裝周第一天辦秀的Tom Ford直接引爆了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上對于新系列以及該模式的好奇心。加上Tom Ford與好萊塢名人之間的親密關系，秀場上絕大部分看客并非時尚媒體，而是演藝圈重磅人士。由于這場秀禁止現(xiàn)場拍照，秀后公布的相關照片迅速地獲得了33萬人次的評論和轉(zhuǎn)發(fā)。