Modern House入駐西湖銀泰 家居品牌試水“下嫁”購(gòu)物中心

提到買家居產(chǎn)品，不少消費(fèi)者的第一反應(yīng)是去家居賣場(chǎng)或者家居專業(yè)市場(chǎng)。然而近年來(lái)，不少家居品牌開(kāi)始進(jìn)駐購(gòu)物中心，你在逛杭城各大商場(chǎng)時(shí)，也許一不小心就會(huì)與風(fēng)格迥異的各種家居品牌邂逅，比如西湖銀泰的Modern House（人稱“韓版宜家”）、利星廣場(chǎng)的MUJI、萬(wàn)象城的Lavin Home、星光大道的Habitat……。

可以看出，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，為了占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的家居品牌不再集中于傳統(tǒng)賣場(chǎng)和專賣店，而是選擇進(jìn)駐人流密集的商業(yè)綜合體。如今，家居品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心這一模式已在悄然滋生。

Modern House入駐西湖銀泰

人氣、業(yè)績(jī)不減

當(dāng)下，商業(yè)綜合體遍及杭城，仔細(xì)逛下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)除了提供服裝、餐飲、影院等“慣例性”商品和服務(wù)外，家居用品逐漸成為目前眾多商場(chǎng)爭(zhēng)相追逐的熱門業(yè)態(tài)之一，且大多布局于購(gòu)物中心的頂層，或者是地下一樓，以整體家居的姿態(tài)玩起了體驗(yàn)式營(yíng)銷。

昨日，記者走訪了西湖銀泰城B1層的Modern House，這家以生活方式為主題的韓國(guó)家居品牌是進(jìn)駐購(gòu)物中心的典型代表之一，繼2015年進(jìn)駐上海、成都等多個(gè)城市的綜合體之后，也瞄向了杭州市場(chǎng)，去年入駐西湖銀泰城，人氣一度爆棚。記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，逛的人還真不少，客群以80、90后為主，有的顧客逛完直接在Modern House周邊的餐飲店休息就餐，無(wú)意間帶動(dòng)了附近餐飲商戶的銷售。西湖銀泰城B1層的Modern House店員告訴記者，從消費(fèi)者購(gòu)買的商品來(lái)看，除了旅行箱、記憶枕等暢銷品，床上用品、廚房用品以及兒童餐具也都頗受歡迎。西湖銀泰企劃經(jīng)理吳先生表示，當(dāng)初招引家居用品這一業(yè)態(tài)也是考慮到顧客的購(gòu)物需求,豐富商場(chǎng)的商鋪結(jié)構(gòu)，更好地構(gòu)筑西湖銀泰城吃喝玩樂(lè)購(gòu)的平臺(tái)，“引進(jìn)MODERN HOUSE品牌之后，確實(shí)為商場(chǎng)拉攏了不少人氣，消費(fèi)者也買到了既有設(shè)計(jì)感，價(jià)格又親民的家居用品。此外，今年中秋節(jié)剛好是Modern House入駐商場(chǎng)一周年，有很多接近5折的商品，還有好室精選、限時(shí)特惠等活動(dòng)，歡迎大家來(lái)及時(shí)選購(gòu)�！�

注重消費(fèi)體驗(yàn)

一體化購(gòu)物模式受青睞

隨著杭城商業(yè)品牌擁有量和豐富度的不斷提升，象征著生活舒適度的家居店越來(lái)越受歡迎，同時(shí)成為了一個(gè)又一個(gè)商場(chǎng)不可或缺的組成部分。據(jù)記者了解，除了西湖銀泰的Modern House，扎堆于購(gòu)物中心的還有萬(wàn)象城的Lavin Home、星光大道的Habitat，利星廣場(chǎng)的MUJI……值得一提的是，位于利星廣場(chǎng)頂樓的MUJI店鋪是杭州乃至全中國(guó)面積最大的一家店，占地2000多平方米，其中囊括了Found MUJI展覽區(qū)、孕童裝區(qū)以及店鋪?zhàn)钌钐幍拇昂煛⑹占{家具等，“此外，我們尚城1157·利星也將再次引入MUJI店，9月16號(hào)開(kāi)業(yè)，為的也是豐富商場(chǎng)業(yè)態(tài)，滿足顧客的更多消費(fèi)選擇�！崩�星相關(guān)負(fù)責(zé)人徐先生說(shuō)道。

“其實(shí)選擇入駐商場(chǎng)除了人流大以外，注重消費(fèi)者體驗(yàn)也是關(guān)鍵因素之一�！蔽挥谌f(wàn)象城的杭州某家居品牌負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于家居品牌而言，所提供的一體化家居用品首先要與其購(gòu)物中心的顧客定位相符合，同時(shí)還要注重消費(fèi)體驗(yàn)�！霸谏虉�(chǎng)買家居產(chǎn)品的話，逛累了可以到旁邊的餐廳吃飯、喝咖啡、看電影、買衣服……這種一站式、一體式的購(gòu)物模式逐漸受到人們的青睞，這也是其他傳統(tǒng)專賣店望塵莫及的。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)相比，在大型購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)更多：商圈成熟，人群聚集，客流不亂，多業(yè)態(tài)組合……盡管這些客戶未必全是目標(biāo)客戶，卻是企業(yè)打品牌、做宣傳的好機(jī)會(huì)，“家居品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心，其實(shí)不是對(duì)賣場(chǎng)的逃離，只能說(shuō)是對(duì)多種營(yíng)銷渠道的嘗試�！�