昨日,記者走訪了西湖銀泰城B1層的Modern House,這家以生活方式為主題的韓國(guó)家居品牌是進(jìn)駐購(gòu)物中心的典型代表之一,繼2015年進(jìn)駐上海、成都等多個(gè)城市的綜合體之后,也瞄向了杭州市場(chǎng),去年入駐西湖銀泰城,人氣一度爆棚。記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),逛的人還真不少,客群以80、90后為主,有的顧客逛完直接在Modern House周邊的餐飲店休息就餐,無(wú)意間帶動(dòng)了附近餐飲商戶的銷售。
提到買家居產(chǎn)品,不少消費(fèi)者的第一反應(yīng)是去家居賣場(chǎng)或者家居專業(yè)市場(chǎng)。然而近年來(lái),不少家居品牌開始進(jìn)駐購(gòu)物中心,你在逛杭城各大商場(chǎng)時(shí),也許一不小心就會(huì)與風(fēng)格迥異的各種家居品牌邂逅,比如西湖銀泰的Modern House(人稱“韓版宜家”)、利星廣場(chǎng)的MUJI、萬(wàn)象城的Lavin Home、星光大道的Habitat……。
可以看出,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇,為了占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額,越來(lái)越多的家居品牌不再集中于傳統(tǒng)賣場(chǎng)和專賣店,而是選擇進(jìn)駐人流密集的商業(yè)綜合體。如今,家居品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心這一模式已在悄然滋生。
Modern House入駐西湖銀泰
人氣、業(yè)績(jī)不減
當(dāng)下,商業(yè)綜合體遍及杭城,仔細(xì)逛下來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)除了提供服裝、餐飲、影院等“慣例性”商品和服務(wù)外,家居用品逐漸成為目前眾多商場(chǎng)爭(zhēng)相追逐的熱門業(yè)態(tài)之一,且大多布局于購(gòu)物中心的頂層,或者是地下一樓,以整體家居的姿態(tài)玩起了體驗(yàn)式營(yíng)銷。
昨日,記者走訪了西湖銀泰城B1層的Modern House,這家以生活方式為主題的韓國(guó)家居品牌是進(jìn)駐購(gòu)物中心的典型代表之一,繼2015年進(jìn)駐上海、成都等多個(gè)城市的綜合體之后,也瞄向了杭州市場(chǎng),去年入駐西湖銀泰城,人氣一度爆棚。記者在商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),逛的人還真不少,客群以80、90后為主,有的顧客逛完直接在Modern House周邊的餐飲店休息就餐,無(wú)意間帶動(dòng)了附近餐飲商戶的銷售。西湖銀泰城B1層的Modern House店員告訴記者,從消費(fèi)者購(gòu)買的商品來(lái)看,除了旅行箱、記憶枕等暢銷品,床上用品、廚房用品以及兒童餐具也都頗受歡迎。西湖銀泰企劃經(jīng)理吳先生表示,當(dāng)初招引家居用品這一業(yè)態(tài)也是考慮到顧客的購(gòu)物需求,豐富商場(chǎng)的商鋪結(jié)構(gòu),更好地構(gòu)筑西湖銀泰城吃喝玩樂(lè)購(gòu)的平臺(tái),“引進(jìn)MODERN HOUSE品牌之后,確實(shí)為商場(chǎng)拉攏了不少人氣,消費(fèi)者也買到了既有設(shè)計(jì)感,價(jià)格又親民的家居用品。此外,今年中秋節(jié)剛好是Modern House入駐商場(chǎng)一周年,有很多接近5折的商品,還有好室精選、限時(shí)特惠等活動(dòng),歡迎大家來(lái)及時(shí)選購(gòu)!
注重消費(fèi)體驗(yàn)
一體化購(gòu)物模式受青睞
隨著杭城商業(yè)品牌擁有量和豐富度的不斷提升,象征著生活舒適度的家居店越來(lái)越受歡迎,同時(shí)成為了一個(gè)又一個(gè)商場(chǎng)不可或缺的組成部分。據(jù)記者了解,除了西湖銀泰的Modern House,扎堆于購(gòu)物中心的還有萬(wàn)象城的Lavin Home、星光大道的Habitat,利星廣場(chǎng)的MUJI……值得一提的是,位于利星廣場(chǎng)頂樓的MUJI店鋪是杭州乃至全中國(guó)面積最大的一家店,占地2000多平方米,其中囊括了Found MUJI展覽區(qū)、孕童裝區(qū)以及店鋪?zhàn)钌钐幍拇昂、收納家具等,“此外,我們尚城1157·利星也將再次引入MUJI店,9月16號(hào)開業(yè),為的也是豐富商場(chǎng)業(yè)態(tài),滿足顧客的更多消費(fèi)選擇!崩窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人徐先生說(shuō)道。
“其實(shí)選擇入駐商場(chǎng)除了人流大以外,注重消費(fèi)者體驗(yàn)也是關(guān)鍵因素之一!蔽挥谌f(wàn)象城的杭州某家居品牌負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于家居品牌而言,所提供的一體化家居用品首先要與其購(gòu)物中心的顧客定位相符合,同時(shí)還要注重消費(fèi)體驗(yàn)!霸谏虉(chǎng)買家居產(chǎn)品的話,逛累了可以到旁邊的餐廳吃飯、喝咖啡、看電影、買衣服……這種一站式、一體式的購(gòu)物模式逐漸受到人們的青睞,這也是其他傳統(tǒng)專賣店望塵莫及的!
有業(yè)內(nèi)人士表示,與傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)相比,在大型購(gòu)物中心的優(yōu)勢(shì)更多:商圈成熟,人群聚集,客流不亂,多業(yè)態(tài)組合……盡管這些客戶未必全是目標(biāo)客戶,卻是企業(yè)打品牌、做宣傳的好機(jī)會(huì),“家居品牌進(jìn)駐購(gòu)物中心,其實(shí)不是對(duì)賣場(chǎng)的逃離,只能說(shuō)是對(duì)多種營(yíng)銷渠道的嘗試。”
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