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賣牛仔的旗牌王也破產(chǎn)了!曾是中國500最具價值品牌

| | | | 2016-9-19 16:57

賣牛仔的旗牌王也破產(chǎn)了!據(jù)悉,旗牌王(中國)紡織服飾有限公司成立于1988年,專營以牛仔褲為核心產(chǎn)品的休閑系列服飾。2005年,該品牌曾獲“中國500最具價值品牌”稱號。甚至有網(wǎng)友將其列入世界十大牛仔品牌。

8月5日,泉州市中級人民法院根據(jù)中山市恒悅紡織服裝有限公司的申請,裁定受理旗牌王(中國)紡織服飾有限公司破產(chǎn)清算一案。

8月23日,泉州市洛江區(qū)人民法院審理旗牌王(中國)紡織服飾有限公司破產(chǎn)清算一案,并于同日指定旗牌王(中國)紡織服飾有限公司清算組擔任旗牌王(中國)紡織服飾有限公司管理人。旗牌王(中國)紡織服飾有限公司的債權人應于2016年11月2日前向公司申報債權。

據(jù)悉,旗牌王(中國)紡織服飾有限公司成立于1988年,專營以牛仔褲為核心產(chǎn)品的休閑系列服飾。2005年,該品牌曾獲“中國500最具價值品牌”稱號。甚至有網(wǎng)友將其列入世界十大牛仔品牌。

據(jù)了解,旗牌王在天貓、京東均設有官方旗艦店,這些店鋪目前還在運營當中,客服人員稱可以正常下單。

店鋪信息顯示,旗牌王官方旗艦店已是7年天貓老店,但是,億邦動力網(wǎng)發(fā)現(xiàn),該店鋪中的多數(shù)產(chǎn)品,銷量僅為個位數(shù),甚至部分銷量0。

查看旗牌王的微信公眾號,其在2015年7月21日發(fā)布了第一條微信文,截至日前,最后一條微信發(fā)布是在2016年6月16日。而微信內(nèi)容均為旗牌王的促銷信息,且閱讀數(shù)一般為30個左右。

在百度地圖搜索旗牌王在各個城市的門店發(fā)現(xiàn),旗牌王的線下店幾乎是開在閩南地區(qū)及臨近的深圳,其中泉州6家,廈門3家,漳州1家,深圳5家;福州1家,莆田1家,寧德、三明等三四線城市則沒有;而一線城市里,北京有一家,上海和廣州沒有。

倒在2016年的寒冬

公開資料顯示,自2004年起至2009年止,旗牌王牛仔褲在同行業(yè)全國市場綜合占有率均保持在7%~9%之間,市場占有率連續(xù)六年位居前二名。

旗牌王董事長施清體

2010年,旗牌王董事長施清體也認識到了牛仔服裝行業(yè)的競爭激烈,他是這樣描述的:

“中國牛仔服裝行業(yè)面臨的問題是競爭激烈,款式、面料變化很快,且國際品牌大量涌入,對國產(chǎn)品牌形成打壓之勢。同時,廣東低端牛仔生產(chǎn)企業(yè)也形成一定的沖擊。廣東牛仔產(chǎn)量大,市場廣闊,價格低,能快速應對。此外,國內(nèi)服裝品牌爭相加入牛仔服裝市場,七匹狼勁霸、九牧王和虎都等,也都在大量從事牛仔服裝的生產(chǎn)制造或外協(xié)加工! 

此后,旗牌王就出臺一整套新品牌運營政策,涉及市場、終端、培訓等多個方面。市場方面,旗牌王給經(jīng)銷商在店鋪設計裝修、店鋪管理、銷售培訓等多方面支持,并在招商上派專人協(xié)助配合;終端方面,對貨架進行大力改造;培訓方面,總公司加大對經(jīng)銷商的服務指導,從開店選址、店員聘請和錄用,到店長職責,再到導購、促銷與產(chǎn)品陳列等,重新梳理,統(tǒng)一規(guī)范。

旗牌王訂貨會現(xiàn)場

施清體當時對未來3年的規(guī)劃是:

“未來三年內(nèi),我們將不斷拼搏和不斷創(chuàng)新,力爭讓旗牌王成為國內(nèi)第一家主營牛仔褲的上市企業(yè)、讓旗牌王成為家喻戶曉的中國牛仔第一品牌! 

但是,一系列整改措施,未能讓旗牌王實現(xiàn)3年內(nèi)上市的規(guī)劃,它倒在了2016年的經(jīng)濟寒冬。

曾經(jīng)的輝煌

◆ 97年被內(nèi)貿(mào)部推薦為"全國最暢銷商品"。

◆ 98年年度全國十大主導品牌。

◆ 99年年度全國十大主導品牌。

◆ 2001年,由國家內(nèi)貿(mào)部組織的中國市場占有率調(diào)查中,旗牌王再次在全國同行業(yè)中排列前列,公司已連續(xù)五次獲次殊榮。

◆ 2002年,由“中華全國商業(yè)信息中心”統(tǒng)計,“旗牌王”1-12月牛仔服市場綜合占有率第四名。

◆ 2003年,“旗牌王”牌牛仔服市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中列第三名。

◆ 2004年,“旗牌王”牌牛仔服市場綜合占有率在同類產(chǎn)品中列第二名。

◆ 2005年3月,旗牌王公司注冊的第54798號商標(“旗牌王”文字和圖形的組合)被認定為中國馳名商標。

◆ 2005年,榮獲“2005年度中國500最具價值品牌”稱號。

◆ 2005年,榮獲“國家免檢產(chǎn)品”稱號。

◆ 2005年,"旗牌王"牛仔服在同類產(chǎn)品市場銷售份額排名第一。

◆ 2006年,旗牌王設計總監(jiān)獲得“中國十佳設計師”榮譽

◆ 2006年11月,獲得了“參與中國牛仔服飾行業(yè)標準制定”97年被內(nèi)貿(mào)部推薦為"全國最暢銷商品"

……


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