57億收購Teenie Weenie這只韓國熊被指“冒險”

分享到： | | | | 2016-9-13 14:56

女裝上市公司維格納斯時裝股份有限公司近日發(fā)布停牌公告，公司將以現(xiàn)金方式收購E-Land Fashion Hong Kong Limited（衣戀時裝香港有限公司）持有的Teenie Weenie品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，交易預估值為57億元。業(yè)內(nèi)人士認為，消費品市場持續(xù)低迷，維格娜絲在非增長性領(lǐng)域進行大規(guī)模投資可謂風險重重。

中國服裝企業(yè)的海外并購之路仍在繼續(xù)，本次收入靡下的是因小熊而聞名的Teenie Weenie。女裝上市公司維格納斯時裝股份有限公司近日發(fā)布停牌公告，公司將以現(xiàn)金方式收購E-Land Fashion Hong Kong Limited（衣戀時裝香港有限公司）持有的Teenie Weenie品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，交易預估值為57億元。業(yè)內(nèi)人士認為，消費品市場持續(xù)低迷，維格娜絲在非增長性領(lǐng)域進行大規(guī)模投資可謂風險重重。

維格娜絲與衣戀公司已簽署《關(guān)于Teenie Weenie品牌的資產(chǎn)與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。協(xié)議顯示，轉(zhuǎn)讓內(nèi)容對應(yīng)為Teenie Weenie品牌及產(chǎn)品線、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等七大方面內(nèi)容。其中主要包括女裝、男裝、童裝、配飾、家居、餐飲等；Teenie Weenie位于中國內(nèi)地的品牌倉庫及百貨店、購物中心店、奧特萊斯店等賣場、網(wǎng)上店鋪的存貨和設(shè)備。

Teenie Weenie品牌及其卡通人物形象在全球范圍內(nèi)的商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、域名、經(jīng)營權(quán)、相關(guān)的商業(yè)權(quán)利、權(quán)益、商譽，微博、微信等公眾號及相關(guān)注冊權(quán)利、網(wǎng)上銷售權(quán)利等。

維格娜絲在公告中表示，此次收購Teenie Weenie品牌，將可豐富和完善公司的品牌和產(chǎn)品線，并將有利于發(fā)揮公司各品牌之間的協(xié)同效應(yīng)。

維格娜絲是一家主營高端女裝的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售的女裝品牌，于2014年底上市。隨著市場競爭的加劇和服裝行業(yè)增速放緩，維格娜絲的業(yè)績也遭遇滑鐵盧。公司最新公布的今年上半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.72億元，同比下降15.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2892萬元，同比下降60.78%。

這已不是維格娜絲第一次進行收購。去年7月，維格娜絲收購了南京云錦研究所100%的股權(quán)，但至今年6月，已累計虧損107.58萬元。

從衣戀角度講，出售旗下的一個服飾品牌被外界看做是中國市場一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。衣戀在近一年里不斷尋求跨界合作，在旅游業(yè)上，衣戀已經(jīng)和萬達集團合作共同開發(fā)韓國旅游事業(yè)；今年年初，衣戀聯(lián)合上海天山百盛共同打造的一個購物商場已經(jīng)開業(yè)。

對此，業(yè)內(nèi)人士認為，維格娜絲高價收購Teenie Weenie“也是拼了”。國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大筠表示，目前，百貨渠道客流和業(yè)績下降明顯，而Teenie Weenie的校園風格與當下流行的風格相差甚遠，而在時裝行業(yè)，流行就是“生命力”。

對于本次高調(diào)、高價的收購，楊大筠認為“風險巨大”。楊大筠透露，消費品市場需求持續(xù)低迷，在2018年前無法預估市場需求回暖，所有企業(yè)都面臨著規(guī)模遞增、利潤遞減或者規(guī)模、利潤雙降尷尬增長困境，此時忽略大宏觀經(jīng)濟因素對非增長性領(lǐng)域進行大的投資，無疑是“跳火坑”式的表演，同時，依戀集團出售資產(chǎn)也是套現(xiàn)并進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。對維格娜絲而言，此戰(zhàn)決定勝負。

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