洗牌！美股國牌喜得龍破產(chǎn)，我們?cè)谛袆?dòng)！

2002年，它曾花巨資邀請(qǐng)巨星郭富城作為品牌代言人，同時(shí)全面進(jìn)軍休閑服裝市場(chǎng)。2009年，它成功在美國納斯達(dá)克上市。

不過，這樣一個(gè)一度風(fēng)光無限的晉江運(yùn)動(dòng)品牌——喜得龍，其所屬公司日前“轟然倒塌”，被晉江市法院公開宣布其破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

雖然關(guān)于喜得龍破產(chǎn)重整的消息有些讓市場(chǎng)感覺突然，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是一個(gè)開始�！耙韵驳谬垶榇�表的一部分頂著運(yùn)動(dòng)品牌的頭銜賣休閑服飾的企業(yè)，如果不能盡早完成轉(zhuǎn)型，處境會(huì)非常困難�！标P(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶告訴記者。

曾邀郭富城代言，赴美上市

此前，福建省晉江市人民法院官方微博就已公布此事：8月5日，泉州市中級(jí)人民法院正式受理了喜得龍（中國）有限公司破產(chǎn)重整一案，經(jīng)報(bào)請(qǐng)福建省高級(jí)人民法院批準(zhǔn)后于8月23日交由晉江法院審理，并“于8月29日聯(lián)合市金融工作局赴喜得龍公司督促管理人接管企業(yè)”。至此，喜得龍公司破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

9月8日，記者嘗試聯(lián)系喜得龍方面獲取進(jìn)一步信息，不過，其官網(wǎng)電話已無人接聽。通過官網(wǎng)鏈接點(diǎn)入其于天貓的官方旗艦店，網(wǎng)址顯示失效。與此同時(shí)，其于京東上的官方旗艦店也已下線。

記者注意到，其官網(wǎng)最新的一條新聞資訊還是發(fā)布于2014年11月，彼時(shí)喜得龍董事長(zhǎng)林水盤剛好獲中國鞋業(yè)品牌年度十大風(fēng)云人物。如果時(shí)間回到這一年，關(guān)于其最為熱點(diǎn)的話題，或許還有關(guān)于其退市美股的消息。

資料顯示，喜得龍創(chuàng)立于1992年，發(fā)展到2002年，聘請(qǐng)了郭富城任品牌形象代言人，一時(shí)備受關(guān)注。到現(xiàn)在，搜索郭富城的歌曲《I Am Aaron Kwok》，還能看到它的標(biāo)簽之一正是喜得龍運(yùn)動(dòng)系列主題廣告歌。

2008年，和不少本土運(yùn)動(dòng)品牌乃至分銷商一樣，喜得龍亦啟動(dòng)了港股上市計(jì)劃。在其上市招股期間，一則關(guān)于“喜得龍公司涉嫌造假賬騙貸”的帖子在各大論壇流傳，公司隨后對(duì)此予以否認(rèn)。隨后的當(dāng)年7月，香港聯(lián)交所登出了喜得龍暫停全球發(fā)售的公告。

不過，第二年，喜得龍仍舊完成了“上市夢(mèng)”，地點(diǎn)則是在美國。

成功進(jìn)入資本市場(chǎng)最終并未給喜得龍帶來更多優(yōu)勢(shì)。一位行業(yè)內(nèi)人士稱，喜得龍?jiān)诿绹�上市的形式大于�?shí)質(zhì)�！捌渖鲜谐杀竞芨撸�另外聽當(dāng)?shù)厝酥v，它上市后的融資成本也非常高。”

上市后，喜得龍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并未能保持。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢其過往業(yè)績(jī)公告發(fā)現(xiàn)，2009年至2011年，其收入曾連續(xù)增長(zhǎng)，到2012年開始下滑。到2013年，其實(shí)現(xiàn)收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤(rùn)部分，其于2012年更是開始出現(xiàn)大幅度下滑，同比下降超五成，到2013年，其本年利潤(rùn)為6554萬元。

2014年3月，喜得龍發(fā)布公告，宣布將于2014年4月召開特別股東大會(huì)，考慮及投票通過2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議。此后的結(jié)局一如公告，其最終退出了美國納斯達(dá)克市場(chǎng)。

鞋服企業(yè)洗牌期，我們?cè)撟鳇c(diǎn)什么？

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