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維多利亞的秘密近期停產(chǎn)某些泳衣系列的舉動,讓消費者驚奇不已,難道泳衣不是該公司最大的業(yè)務(wù)之一嗎?但事實上,該業(yè)務(wù)一直在下降,盡管BuzzFeed報道說去年該公司泳衣銷售額達5億美元,但其還指出去年8月,維多利亞的秘密泳衣市場就出現(xiàn)了下滑趨勢。
雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到,維多利亞的秘密近期停產(chǎn)某些泳衣系列的舉動,讓消費者驚奇不已,難道泳衣不是該公司最大的業(yè)務(wù)之一嗎?但事實上,該業(yè)務(wù)一直在下降,盡管BuzzFeed報道說去年該公司泳衣銷售額達5億美元,但其還指出去年8月,維多利亞的秘密泳衣市場就出現(xiàn)了下滑趨勢。
咨詢公司A Line Partners分析師及創(chuàng)始人Gabriella Santaniello表示,維多利亞的秘密4月份停售泳衣系列是明智之舉,它能因此專注核心業(yè)務(wù)——內(nèi)衣。該品牌表示將公司業(yè)務(wù)分為三個方面:內(nèi)衣、美容產(chǎn)品及PINK。
但就算維多利亞的秘密離開了泳衣市場,還是有其他公司填補空缺,而且有可能會瓜分掉該部分市場,品牌也因此有機會獲得增長。
Aerie
Aerie與其他品牌截然不同,它用airbrush自拍圖片展示產(chǎn)品。該公司泳衣系列表現(xiàn)很好,而且它發(fā)起了一項宣傳活動叫“l(fā)ove the swim you're in”,鼓勵年輕女性拍照展示自己穿比基尼的照片。
Aerie勢必會大幅增長。2015年財年,該公司銷售額猛增20%,而至于2016財年的第一季度,銷售額飆升,上漲了32%。
加拿大皇家銀行(RBC Capital Markets)表示,Aerie的母公司American Eagle預計,在未來幾年內(nèi),Aerie的銷售額將達到5億美元。但相比于維多利亞的秘密61億美元的在店銷售額(如果包含電商總銷售額是77億美元),仍然是個小數(shù)目。但毫無疑問,該公司市場份額及交易額都在上升。
Swimsuits For All
Swimsuitsforall是大碼泳衣市場巨頭,其在美國《體育畫報》上的封面廣告請來了名模Ashley Graham。
該公司已經(jīng)為許多超模推出了幾個產(chǎn)品系列,如超模Gabi Gregg、Robyn Lawley,F(xiàn)在Swimsuitsforall為Graham推出了產(chǎn)品系列,并開始慢慢獲得好評。
Triangl
實際上維多利亞的秘密去年曾經(jīng)收到批評,是因為當時它一款比基尼跟Triangl一款典型的比基尼很像,F(xiàn)在可能是該品牌挽回市場的好時機了。
J. Crew
J. Crew現(xiàn)在正加大比重挽回客戶并發(fā)展商店,雖然目前還沒有什么成效(最近一季度該公司銷售額降低了7%),但其典型的泳衣系列可能會挽回一些客戶。
Kendall and Kylie Jenner
Kendall and Kylie Jenner與TopShop計劃推出系列泳衣。4月底,妹妹Kylie Jenner發(fā)布了一條Instagram表示該系列“即將推出”。
Jessica Simpson
即使Simpson很多服飾在梅西百貨和諾德斯特龍百貨(Nordstrom)銷售逐漸減少,但現(xiàn)在是時候推出新泳裝系列了。Simpson最近發(fā)布了其泳衣系列的照片,性感程度幾乎和維多利亞的秘密天使系列差不多。
當前閱讀:維多利亞的秘密5個億的泳衣市場,這幾個品牌能分一杯羹嗎?
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