雅鹿男裝掛牌新三板要走高品質(zhì)、低價位的大眾精品路線

分享到： | | | | 2016-8-3 14:21

雅鹿是男裝中端市場的新進入者，面臨著海瀾之家、七匹狼、九牧王等知名企業(yè)的激烈競爭。雅鹿運營主要從事服裝類產(chǎn)品的對外銷售。2014年公司及子公司主要通過在大型商場開設(shè)聯(lián)合銷售專柜的方式銷售百芙倫、奧洛威兩個高端品牌服飾，上述兩個品牌產(chǎn)品定價較高，但品牌的影響力有限。面對嚴峻的市場形勢，公司決定調(diào)整經(jīng)營模式。

《中國服飾》雜志今天（8月2日）從來自全國中小企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)的最新公告顯示，江蘇雅鹿品牌運營股份有限公司（以下簡稱“雅鹿運營”）擬掛牌新三板上市。

雅鹿運營成立于2009年12月8日。2014年度、2015年1-12月營業(yè)收入分別為3280.46萬元、7606.14萬元，凈利潤分別為-1189.94萬元、522.17萬元。

雅鹿運營表示，目前業(yè)績的快速增長主要依賴于提升現(xiàn)有工廠店的單店盈利額和不斷增設(shè)的加盟店。適合開設(shè)實體店的店鋪資源主要集中在二三級城市的核心商圈，較為稀缺。為此，公司派出專門的門店拓展隊伍負責(zé)店鋪資源信息的收集工作，發(fā)展店鋪擁有者加盟或?qū)⑿畔⑻峁┙o擬加盟商去洽談租賃。如公司或加盟商無法及時獲得適合開店的優(yōu)質(zhì)店鋪資源，公司規(guī)模的持續(xù)擴張將受到一定限制。

雅鹿運營主要從事服裝類產(chǎn)品的對外銷售。2014年公司及子公司主要通過在大型商場開設(shè)聯(lián)合銷售專柜的方式銷售百芙倫、奧洛威兩個高端品牌服飾，上述兩個品牌產(chǎn)品定價較高，但品牌的影響力有限。面對嚴峻的市場形勢，公司決定調(diào)整經(jīng)營模式。

自此，公司的經(jīng)營模式由商場聯(lián)營模式全面轉(zhuǎn)向以特許加盟模式、直營模式和受托代銷模式對外銷售服裝類產(chǎn)品，同時公司以“雅鹿”品牌商標使用許可模式取得商標許可收入。

截至2015年12月31日，雅鹿運營擁有2家直營店、1家商場聯(lián)營柜臺和127家特許經(jīng)營加盟店，區(qū)域主要集中于華東、華中以及西北區(qū)域。從公司加盟商的布點分布來看，公司的加盟商主要集中于三、四線城市。

雅鹿方面表示，目前，公司發(fā)展男裝業(yè)務(wù)的市場定位為中端市場。男裝中端市場以其高性價比最受消費者歡迎。在男裝中端市場上，雅鹿面臨著七匹狼、海瀾之家等品牌的激烈競爭。

綜上所述，雅鹿是男裝中端市場的新進入者，面臨著海瀾之家、七匹狼、九牧王等知名企業(yè)的激烈競爭。公司戰(zhàn)略發(fā)展定位是以“高品質(zhì)、低價位”作為核心理念，打造“大眾精品”的雅鹿男裝品牌。在男裝市場市場容量巨大且市場集中度不高的現(xiàn)狀下，雅鹿雖然作為男裝中端市場的新進入者，仍有機會實現(xiàn)自身的發(fā)展戰(zhàn)略。