Papi醬的第一次被美即承包 花了2200萬的麗人麗妝說了啥？

昨晚Papi醬的第一支廣告在周一的視頻中上線，令人感到驚訝的是，這支廣告既不是Papi醬自己賣貨做推廣，也沒搭上花了2200萬拍下Papi醬的麗人麗妝。而是被歐萊雅集團(tuán)收購的本土面膜品牌美即。

此次廣告，Papi醬視頻片頭插入了美即面膜的廣告，旁白由Papi醬親自配音：“本期視頻由一言不合來當(dāng)金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片頭露出，該廣告總共長達(dá)10秒。除了不久前推廣自家淘寶店的魔獸T恤，這是Papi醬首次在視頻內(nèi)植入硬廣。

昨天的視頻發(fā)布后，很多人的第一反應(yīng)是，為什么這支廣告并不是那個2200萬拍下Papi醬的麗人麗妝代運(yùn)營的產(chǎn)品？記者第一時間聯(lián)系了麗人麗妝相關(guān)負(fù)責(zé)人。

麗人麗妝：這個并不是貼片廣告，和Papi醬的合作沒有沖突。

麗人麗妝公關(guān)部總經(jīng)理謝臻對該問題的回復(fù)是，此次廣告并不是貼片廣告，而只是某一期節(jié)目的冠名，所以對麗人麗妝和Papi醬的合作來說并沒有沖突。

不過也有業(yè)內(nèi)人士猜測，麗人麗妝、歐萊雅、Papi醬之間可能存在某種合作。在某媒體的報道中披露，麗人麗妝剛好是歐萊雅集團(tuán)的合作伙伴，主要負(fù)責(zé)后者的線上經(jīng)銷。

今年4月份，美妝代運(yùn)營公司麗人麗妝以天價拍下了Papi醬的廣告位，當(dāng)時，不少媒體撲向麗人麗妝詢問具體的合作事宜，而麗人麗妝方面的回復(fù)也十分模糊，表示暫不透露。而此前，麗人麗妝CEO黃韜在接受電商在線記者采訪曾經(jīng)說過“沒準(zhǔn)會用在雙十一晚會呢？”

分析人士認(rèn)為，麗人麗妝花大價錢買下Papi醬的廣告資源，肯定不會白白浪費(fèi)，而至今沒有動靜很有可能是在“憋大招”，隨著下半年銷售旺季的來臨，Papi醬和雙十一晚會的結(jié)合不是沒有可能。

為什么是美即？其實早有跡象

事實上，美即早就勾搭過Papi醬。就在7月18日，美即面膜召開的面膜峰會上，Papi醬就穿著印有MG logo的白大褂和25位“面膜達(dá)人”一起參觀了美即面膜實驗室，并且在淘寶和美拍上全程直播產(chǎn)品體驗。

并且，在峰會的集體會議中，美即面膜市場總監(jiān)TAKAHASHIYuki先生曾經(jīng)向嘉賓宣布：“Papi醬是美即面膜的好友，我們將在未來與Papi醬有更多的合作�！�

由此看來，此次美即和Papi醬的合作早就已經(jīng)在醞釀中了。那么此次合作美即是如何拿下Papi醬的呢？這次廣告涉及的費(fèi)用是多少，后續(xù)會有什么樣的合作呢？ 

電商在線記者對于此次美即面膜在Papi醬視頻中投放廣告一事也致電了美即面膜，也就是歐萊雅大眾化妝品部工作人員，但是至今尚未得到確切回復(fù)。對此，記者仍會持續(xù)關(guān)注。

美即面膜是2014年被歐萊雅收購的本土面膜品牌，所屬公司美即控股曾在香港上市，成為中國日化行業(yè)7大上市企業(yè)之一。在2014年交易宣布后，美即退市的最后一份中報顯示該公司收入高速放緩至個位數(shù)，而利潤更是暴跌近八成。而在7月28日歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的中期業(yè)績報告，以65.4億港元收購的中國面膜品牌美即上半財年減值虧損2.13億歐元。

雖然這兩年美即在市場上的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但是歐萊雅仍然在不斷地在嘗試改善美即的現(xiàn)狀。2016年4月初，在歐萊雅集團(tuán)正式收購美即兩年之后，歐萊雅(中國)將美即面膜市場及營銷部正式并入歐萊雅大眾化妝品部進(jìn)行管理。美即部分團(tuán)隊將遷至上海，原有在廣州獨立運(yùn)營模式被打破。7月18日，美即面膜還在歐萊雅中國研發(fā)和創(chuàng)新中心盛大召開了中國首屆面膜峰會，峰會上，美即面膜向公眾展示了全新的品牌形象。從上述動作不難看出，歐萊雅集團(tuán)試圖通過一系列的內(nèi)部調(diào)整，讓美即重新煥發(fā)活力。