據(jù)國外媒體消息,Victoria Beckham宣布與雅詩蘭黛集團(tuán)合作推出彩妝系列。本次合作將在9月首次亮相,將在指定零售商進(jìn)行出售,包括Victoria Beckham多佛街店鋪、Bergdorf Goodman, Selfridges, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue和Nordstrom以及各零售商官網(wǎng)。
據(jù)國外媒體消息,Victoria Beckham宣布與雅詩蘭黛集團(tuán)合作推出彩妝系列。本次合作將在9月首次亮相,將在指定零售商進(jìn)行出售,包括Victoria Beckham多佛街店鋪、Bergdorf Goodman, Selfridges, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue和Nordstrom以及各零售商官網(wǎng)。
該合作系列涵蓋了15個(gè)產(chǎn)品,價(jià)格從30美元的唇膏到 200美元的面霜不等。據(jù)悉,雅詩蘭黛集團(tuán)為Victoria Beckham 2017春夏時(shí)裝秀的贊助商,Victoria Beckham秀場(chǎng)模特將使用這一系列新產(chǎn)品。Victoria Beckham和雅詩蘭黛集團(tuán)均沒有透露具體的合作的方式和金額。
雅詩蘭黛集團(tuán)一直致力于深入擴(kuò)張化妝品新市場(chǎng),今年3月,品牌推出雅詩蘭黛Edit系列包括彩妝和肌膚護(hù)理產(chǎn)品,主要針對(duì)年輕群體消費(fèi)者,廣告形象以Kendall Jenner和美妝博客Irene Kim為主角。今年,集團(tuán)稱彩妝業(yè)務(wù)同比增長7%,營業(yè)額達(dá)16.1億美元。
在雅詩蘭黛集團(tuán)合作的設(shè)計(jì)師品牌中,Tom Ford無疑是最成功的商業(yè)運(yùn)作案例,根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,Tom Ford美妝品牌獲得強(qiáng)勢(shì)增長,截止到6月30日的年度銷售收入將突破5億美元,同比去年猛漲29%。WWD分析稱Tom Ford有望成為下一個(gè)銷售收入達(dá)數(shù)十億美元的美妝品牌。
在問到Tom Ford美妝成功的關(guān)鍵時(shí),雅詩蘭黛集團(tuán)執(zhí)行總裁John Demsey表示,成功的原因歸功于Tom Ford本人,Tom Ford本才華和抱負(fù)足以引起消費(fèi)者的關(guān)注,在吸引女性的同時(shí)也在吸引著男性。
設(shè)計(jì)師或明星與美妝巨頭合作越來越受到關(guān)注,今年4月,LVMH集團(tuán)旗下KENDO投資潮流天后Rihanna推出新彩妝品牌,而Katy Perry也與CoverGirl進(jìn)行合作推出新系列。毫無疑問,不論是Rihanna還是Victoria Beckham,美妝巨頭看中的是她們的在社交媒體上的強(qiáng)大影響力和隱藏在她們身后的商業(yè)價(jià)值。
據(jù)社交媒體研究機(jī)構(gòu)Shareablee統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,在2016春夏紐約時(shí)裝周期間,Victoria Beckham影響力排第一,她在Facebook, Twitter和Instagram上總共吸引370萬人包括點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng),在這3個(gè)社交媒體平臺(tái)上,Victoria Beckham的粉絲突破2000萬人。
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