Line coffee靠這只布朗熊火遍全球背后的獨家策略是什么？

店內(nèi)有什么？

跨界集合店 處處有萌物

這家位于成都遠(yuǎn)洋太古里1F的Line coffee，店內(nèi)將零售和餐飲統(tǒng)統(tǒng)囊括，呈現(xiàn)的產(chǎn)品都是以Line聊天軟件中經(jīng)典的卡通角色原型。門店外擺放著可妮兔、布朗熊、饅頭人等經(jīng)典卡通玩偶，這些玩偶以各種“萌態(tài)”或坐或立，加上周圍設(shè)立的小車、座椅，猶如走進(jìn)一座Line卡通小鎮(zhèn)，吸引了不少消費者來此合照：可以和可妮兔一起坐上布朗熊拉的小車，或者坐在可妮兔、饅頭人身邊拍一張合影，又或者被帥帥的詹姆士“壁咚”。

最引人注意的還屬店門外4米高的布朗熊，合影的消費者紛紛表示：“縱使有大長腿，在布朗熊面前還是很‘嬌小’。”

除了店外擺設(shè)了這些“萌物”，店內(nèi)同樣處處都能看到它們的身影。店內(nèi)咖啡廳延續(xù)了韓國門店的輕工業(yè)風(fēng)，天花板處交錯排列的管道和周轉(zhuǎn)箱一樣的陳列架都擺放著Line的經(jīng)典卡通玩偶，不僅頂端懸掛著飛行的布朗熊，在卡座里還坐著等人身高的布朗熊，仿佛它們就是跟消費者一起來店里休息的朋友。

Line coffee咖啡廳里售賣的咖啡和甜點上都印有Line卡通人物，尤其是麻糬和奶凍，百分百還原了卡通人物。除了上述的產(chǎn)品，Line Friends Café 還提供松餅冰淇淋、烤面包烤腸套餐、漢堡套餐等快餐，飲料價格在23元-38元之間，快餐價格則從25元-98元不等。

咖啡館的部分只占據(jù)了Line成都遠(yuǎn)洋太古里店的一半面積，剩下一半面積留給了零售。Line Store主要售賣Line 的周邊產(chǎn)品，分為兒童區(qū)域和成人區(qū)域。成都店里的產(chǎn)品種類超過300種，雖然比不上上海店的700多種品類，但品牌的經(jīng)典基礎(chǔ)款與周邊都應(yīng)有盡有。

和2015年1月在成都遠(yuǎn)洋太古里亮相的Line Friends快閃店一樣，本次開業(yè)的Line Friends Café & Store也有其品牌的短袖、抱枕、玩偶、筆記本、手機(jī)殼等周邊產(chǎn)品。

除此之外，店內(nèi)還引進(jìn)了新品類，如電腦內(nèi)膽包和新造型玩偶，同時店內(nèi)還銷售與VANS跨界合作的板鞋，價格從325-665元不等，軟萌的卡通形象中和了VANS慣有的中性與酷的風(fēng)格。

LINE為什么火爆全球？

從線上發(fā)展線下 根據(jù)各國的情況來定策略

憑借著可愛的表情包，一款即時通訊軟件從日本起步，火遍了全球，并且開始從線上發(fā)展到線下。把大眾熟悉的表情包變成了一個個憨態(tài)可掬的玩偶，究竟Line火爆的秘密是什么？

Line是一款即時通訊軟件，由韓國互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHN Japan推出，于2011年6月才正式推向市場，與其他通訊軟件相比起步時間比較晚，但在很短的時間內(nèi)全球注冊用戶超過了4億。這其中雖少不了韓國KPOP明星的自發(fā)推廣，但對用戶來說，Line中提供的超250種的“聊天表情貼圖”才是吸引力最大的一點。其中Line官方設(shè)計的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評，這些卡通形象成為連接Line其他產(chǎn)品的重要元素。

Line常常被華人稱作是“日本版微信”，其母公司雖然是韓資企業(yè) NHN，但其開發(fā)全部在日本完成，并且此款軟件率先在日本推出。其中付費貼圖盈利模式是從2012年4月推出的，為Line創(chuàng)造了巨大的盈利，讓國內(nèi)諸多 OTT 產(chǎn)品開始效仿，微信、陌陌等通訊軟件也先后上線付費表情。

Line大中華區(qū)負(fù)責(zé)人李仁植( Frank Lee)曾從社會學(xué)的角度，分析Line之所以能夠從日本迅速發(fā)展的原因。他稱一是因為2011 年 3 月的東日本大地震后，日本人需要向家人朋友表達(dá)情感，而使用貼圖會比直接的文字更讓“婉轉(zhuǎn)”的日本人受用；二則因為日本特有的“萌”文化氛圍。