中國奢侈品市場低迷 Tod's集團(tuán)把重心轉(zhuǎn)回歐洲國家

分享到： | | | | 2016-7-6 10:28

從目前的市場趨勢來看，TOD’S集團(tuán)業(yè)績在中國、美國和日本都在放緩，而歐洲則保持穩(wěn)定，早前TOD’S集團(tuán)對媒體表示將把發(fā)展重心將轉(zhuǎn)回意大利以及法國、英國和德國等歐洲市場。為適應(yīng)目前的奢侈品零售消費(fèi)趨勢，意大利奢侈品集團(tuán)TOD'S（TOD）表示迫切需要反思，改變銷售戰(zhàn)略。

TOD'S集團(tuán)董事長兼CEO Diego Della Valle

TOD'S集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle近日接受金融時報(bào)采訪時表示，TOD'S將重新調(diào)整產(chǎn)品更新周期，正考慮把產(chǎn)品更新周期從半年縮短至一至兩個月，迎合消費(fèi)者對于奢侈品“即買即穿”需求的增長。。

為了拓展意大利奢侈品行業(yè)未來的發(fā)展方向，近年來TOD’S集團(tuán)先后資助2500萬歐元修繕每年有600萬人次前來參觀的羅馬斗獸場，共修復(fù)了31個拱門和恢復(fù)1萬多平方米的大理石原色，雖然Diego Della Valle多次強(qiáng)調(diào)無意從中獲取任何廣告和商業(yè)利益，但他指出，目前以年輕消費(fèi)者為主的消費(fèi)文化變革正在推動奢侈品牌對于商業(yè)道德形象方面的需求。有分析人士指出，TOD’S集團(tuán)的此次舉措除了對于塑造品牌形象有重大意義，實(shí)際也是TOD’S集團(tuán)為了吸引歐洲本土消費(fèi)者的一個關(guān)鍵性標(biāo)志。

TOD'S位于香港置地廣場的的一間門店

由于巴黎等地恐怖襲擊引起的恐慌、全球經(jīng)濟(jì)放緩以及中國消費(fèi)者開支的減少，據(jù)研究咨詢公司貝恩資本和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma指出，今年奢侈品市場增長將不超過2%。Diego Della Valle認(rèn)為市值2500億歐元的奢侈品行業(yè)在2016年將會是動蕩的一年，但他向媒體強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)旗下包括TOD'S、Roger Vivier、FAY以及HOGAN在內(nèi)的所有品牌能在今年年底恢復(fù)增長。

TOD’S集團(tuán)把發(fā)展重心轉(zhuǎn)回意大利等歐洲國家的背后是，TOD’S集團(tuán)跟其他奢侈品牌集團(tuán)一樣在大中華區(qū)的銷售表現(xiàn)并不樂觀，截至去年12月31日的財(cái)報(bào)中顯示，中國大陸地區(qū)銷售業(yè)績增長停滯錄得2.26億歐元。集團(tuán)投資人Cinzia Oglio早前指出，集團(tuán)尚未觀察到香港市場有好轉(zhuǎn)的趨勢，集團(tuán)正在考慮關(guān)閉一些門店，可能導(dǎo)致最終店鋪總數(shù)減少。

TOD'S集團(tuán)有93％的收入來自皮具，根據(jù)該集團(tuán)2016年第一季度的報(bào)告顯示，整體銷售額同比去年下降3%至2.5億歐元，公司所有產(chǎn)品類目銷售均下降，降幅最大的產(chǎn)品類目為皮具及配飾，該品類銷售下降11.1%至3290萬歐元；最核心的業(yè)務(wù)鞋類銷售也下降2%至2億歐元。自今年初至集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布期間，集團(tuán)股價(jià)下挫了近27%。

目前，TOD'S集團(tuán)正在縮小成衣的規(guī)模，5月初已宣布TOD'S品牌與女裝設(shè)計(jì)師Alessandra Facchinetti結(jié)束合作關(guān)系，早前TOD'S集團(tuán)表示成衣業(yè)務(wù)非常艱難，不排除關(guān)閉的可能, 集團(tuán)業(yè)務(wù)將重新聚焦到奢侈皮革制品領(lǐng)域。

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