Under Armour走出了新的一步。這個(gè)一直以來被看做Nike和Adidas挑戰(zhàn)者的運(yùn)動服品牌,近日宣布要推出一條新的高端產(chǎn)品線了,名為Under Armour Sportswear(UAS),新品將于秋季發(fā)布。
Under Armour走出了新的一步。這個(gè)一直以來被看做 Nike和Adidas挑戰(zhàn)者的運(yùn)動服品牌,近日宣布要推出一條新的高端產(chǎn)品線了,名為 Under Armour Sportswear(UAS),新品將于秋季發(fā)布。
雖然價(jià)格區(qū)間還未公布,不過定位從Under Armour找來操刀新產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)師 Tim Coppens身上已經(jīng)可以基本確定了。Coppens是位時(shí)裝設(shè)計(jì)師,在紐約擁有同名品牌。他出生比利時(shí),1998年從皇家安特衛(wèi)普設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè),后在Ralph Lauren的Performance系列中擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),擁有豐富的奢侈品運(yùn)動服設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。而在美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會提名的2015年度男裝設(shè)計(jì)師里,Tim Coppens也名列其中。他也做女裝,風(fēng)格是運(yùn)動休閑融入街頭時(shí)尚。
Coppens作為首席創(chuàng)意官的加盟意味著 Under Armour 將要從純碎的專業(yè)型運(yùn)動服品牌轉(zhuǎn)向更在意設(shè)計(jì)感的生活方式品牌。 Under Armour在聲明中說,新產(chǎn)品線將“兼顧休閑運(yùn)動服的舒適度和受信賴的創(chuàng)新性和功能性”。
Coppens也表示:“ 品牌渴望新的東西,一個(gè)轉(zhuǎn)折,它對更長久、更快速更直接的產(chǎn)品和現(xiàn)代風(fēng)尚懷有野心。Under Armour處于一個(gè)特殊位置,能定義美國東海岸的運(yùn)動風(fēng)格,它有責(zé)任全副武裝以進(jìn)軍生活方式市場。”
當(dāng)然,生活方式品牌已經(jīng)不是什么稀奇概念了,轉(zhuǎn)型更有可能是迫于競爭。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在內(nèi)的運(yùn)動服裝市場已經(jīng)迎來了新的時(shí)代,品牌們都在開拓全服裝品類,而為了不丟失體育這個(gè)原始屬性,它們就選擇了“運(yùn)動休閑”這個(gè)二元結(jié)合體。
做大新市場的蛋糕有時(shí)候需要競品一齊努力,而根據(jù)NPD集團(tuán)的調(diào)研報(bào)告,運(yùn)動休閑的市場容量去年已經(jīng)增長了16%,銷售額總體達(dá)到了436億美元。就美國市場來說,如果剔除掉運(yùn)動裝,美國服飾市場銷售額是下降2%的狀態(tài)。
正處于上升期的運(yùn)動服市場,不會只等著運(yùn)動品牌來耕耘,眼下的最大趨勢是運(yùn)動服正在快速向高端時(shí)尚界靠攏。H&M等快時(shí)尚品牌亟不可待地跳了進(jìn)來,其他還有 Tory Burch這樣的時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌、Beyonce這樣的明星自主品牌和一些創(chuàng)投性公司。競爭壓力之大,可見一斑。
因此,Under Armour的新產(chǎn)品線需要一個(gè)更多元化的做法,既要兼顧運(yùn)動感,也要時(shí)尚感,以及需要囊括配飾、鞋履等全套穿搭,以把消費(fèi)者留在自己的店中更長時(shí)間。
品牌的高級副總裁 Ben Pruess近日在接受 Business of Fashion的采訪中表示,新產(chǎn)品絕對不是只有在運(yùn)動時(shí)才能穿的,他甚至非常直接地說“這不是運(yùn)動服。也不是運(yùn)動休閑服,這是給年輕的、積極向上的新生代們穿的衣服! 或者換句話說,這個(gè)產(chǎn)品可能會是一個(gè)既帶有 Under Armour特質(zhì)又有 Coppens獨(dú)立品牌特質(zhì)的運(yùn)動感時(shí)裝線。
目前尚不肯定這個(gè)決策是否真的賣座。除了設(shè)計(jì)本身,定價(jià)會是非常關(guān)鍵的一環(huán)。Coppens自己品牌的T恤大約賣250美元以上(約合人民幣1625元),Under Armour的T恤大概賣30美元(約合人民幣195元)。以及Under Armour以前的定價(jià)一般來說是低于 Nike、Adidas和Lululemon的,我們姑且大膽預(yù)估一下UAS系列的定價(jià)會在100美元-250美元之間。你心中的理想價(jià)位是多少?
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