Michael Kors收回中國代理權(quán) 與它合作26年的曹其峰徹底離開

Michael Kors準(zhǔn)備親自在中國市場親力親為。6月1日，這家美國輕奢品公司宣布以5億美元的價(jià)格收購曹其峰所有的大中華區(qū)授權(quán)代理商Michael Kors (HK) Limited。

這筆交易令Michaels Kors在中國業(yè)績狀況首次得以曝光：在截止于3月31日的2016財(cái)年里，大中華地區(qū)營收為1.97億美元。迄今為止，內(nèi)地、香港、澳門、臺灣的Michael Kors門店數(shù)量為91，這一數(shù)字不包括6家旅游零售商鋪。按照公司預(yù)期，2017財(cái)年的營收會在2億美元左右。

同日發(fā)布的第四季度業(yè)績簡報(bào)顯示，Michael Kors上一財(cái)年亞洲地區(qū)的營收增幅為212.1%，遠(yuǎn)超品牌首要市場——美國的5.1%和歐洲的18.1%。

Michael Kors主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol表示：“過去幾年中，我們和中國代理商一起搭建框架、建立品牌形象、提高知名度。鑒于中國市場強(qiáng)勁的按增長勢頭以及巨大潛力，現(xiàn)在正是收回代理權(quán)的理想時(shí)機(jī)。”

品牌與中國的關(guān)系可不止那么簡單，背后的關(guān)鍵人物是人稱服裝業(yè)“金手指”的曹其峰（Silas Chou）。1981年，22歲的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Michael Kors成立同名品牌，專門在紐約高端百貨銷售。然而，1990年代由于經(jīng)營問題陷入破產(chǎn)的窘境，幸而獲得香港商業(yè)大亨曹其峰注資。后者早年以私募基金公司Sportswear Holdings買下Tommy Hilfiger，隨后迅速送去美國掛牌。

曹其峰（Silas Chou）

2003年，Sportswear Holdings購入Michael Kors 85%的股份，并于香港成立總部。7年后，Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE: KORS) 在紐約證券交易所掛牌上市。在Michael Kors股價(jià)一路高歌過程中，曹其峰持續(xù)減持，從中獲得了極大的利益。2014年9月，他宣布徹底退出，出清Sportswear Holdings所持有的5.7%股份。

對于Michael Kors收回代理權(quán)一事，美國銀行BB&T分析師Corinna L. Freedman認(rèn)為這本就屬于公司長期計(jì)劃中的一部分。華爾街投行Jefferies分析師Randal J. Konik看好自營戰(zhàn)略，認(rèn)為Michael Kors應(yīng)該趁著中國市場的增長期提高利潤。他說道：“公司對于亞洲地區(qū)的長期期許值是10億美元，其中中國貢獻(xiàn)一半，即5億美元。”對比2016財(cái)年的營收數(shù)字——1.97億美元，中國要達(dá)到目標(biāo)還尚需時(shí)日。

Michael Kors 2016

如果說前幾年的奢侈市場如火如荼，現(xiàn)在熱度則有所回落。Michael Kors近來銷售額增幅逐漸放緩，更為嚴(yán)峻的情況是，它正在美國百貨零售商拋棄。投行Wedbush Inc.最新發(fā)布的研究報(bào)告稱，由于消費(fèi)者對該品牌失去興趣，百貨商開始減少、停售該品牌的銷售，其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc. 分析師Lupine Skelly還援引消息稱，Michael Kors 是退貨率最高的品牌，沒有之一。

除了零售環(huán)境與質(zhì)量問題，Michael Kors還必須面對美元走強(qiáng)導(dǎo)致的旅游市場不景氣。在截止于4月2日的三個月內(nèi)，Michael Kors凈利潤跌幅達(dá)到3.1%，僅為1.77億美元。為此，公司給出的2017財(cái)年一季度營收預(yù)期不容樂觀，預(yù)計(jì)會在9.4億美元-9.5億美元之間。