IHAPPY海貝女裝的成功轉(zhuǎn)型也印證了當(dāng)時(shí)海貝集團(tuán)董事長(zhǎng)方樂鳴先生的一句話,如今的海貝品牌是有個(gè)有靈魂的品牌,她有一群忠實(shí)于她、追隨她的家人,她的生命周期不會(huì)枯竭,而是漸入佳境,并且愈向繁榮。
國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)秉承著先天成本優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展到今天,生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)日漸失去,原材料價(jià)格和人力成本逐年上升,甚至有些企業(yè)遭遇用工荒——總成本增加、人口紅利流失,再者,洋品牌的強(qiáng)勢(shì)入駐以及電商網(wǎng)紅的猛烈沖擊,服裝企業(yè)內(nèi)憂外患,依靠“廣撒網(wǎng)”已經(jīng)無法達(dá)到“多撈魚”的目的。
轉(zhuǎn)身,始于形勢(shì)大好之時(shí)。
在這種情況下,服裝企業(yè)走向了兩條不同的路線,一條繼續(xù)靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)向下攻城掠地,一條路則向上求索,將精準(zhǔn)化的定位和增加產(chǎn)品溢價(jià)的品牌運(yùn)營(yíng)作為主要戰(zhàn)略,由生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)向營(yíng)銷思維轉(zhuǎn)變。定位、細(xì)分、品牌,這些喊了多年的營(yíng)銷理論終于到了要落地的時(shí)候。
進(jìn)化,已漸入佳境。
在時(shí)光進(jìn)化的歷史長(zhǎng)河中,海貝品牌聚焦日新月異的潮流變遷,將優(yōu)雅日;菚r(shí)裝進(jìn)化論的核心條約。我們端正了時(shí)尚態(tài)度,在追溯過往的同時(shí)依舊保持現(xiàn)代魅力,進(jìn)化出具有時(shí)髦品質(zhì)的知性優(yōu)雅單品,使得品牌定位更加明確、風(fēng)格更加細(xì)分、品牌形象辨識(shí)度更高。
2016冬季DP與櫥窗結(jié)合訂貨會(huì)主題【進(jìn)化論】,在日益變遷的潮流文化中優(yōu)雅地演繹時(shí)光的輪回。同時(shí)巧妙地將霧灰、灰藍(lán)、焦糖色、橄欖綠等撞色色彩融入本季經(jīng)典手工格紋、懷舊長(zhǎng)款大衣等元素中,在看似平行的空間里構(gòu)架出炫目的時(shí)光隧道,進(jìn)化出具有時(shí)髦品質(zhì)的知性優(yōu)雅單品。
見證了上一季【新筑】的穩(wěn)定進(jìn)步之后,海貝家人們對(duì)本次訂貨會(huì)也是滿懷信心、熱情高漲。分組訂貨開始之前就早早地守候在訂貨會(huì)會(huì)場(chǎng)外面,積極有序地排隊(duì)等候入場(chǎng)。
【進(jìn)化論】進(jìn)化的不止是時(shí)裝和潮流,還有FAB模式。由于以往獨(dú)立的FAB流行趨勢(shì)講解與獨(dú)立的分組訂貨模式,不僅耗費(fèi)了不必要的時(shí)間,也讓海貝家人們產(chǎn)生了部分審美疲勞。這屆【進(jìn)化論】衍生了全新的分組FAB模式,既保留了流行趨勢(shì)的講解、貨品FAB展示,還能零距離接觸和了解新貨品,更直觀地判斷所需、所求,大大提高了訂貨效率和訂貨質(zhì)量。
為了適應(yīng)新的FAB訂貨模式,商品企劃方案也提前錄入到訂貨系統(tǒng)中,在座的海貝家人們非常認(rèn)真地研讀商品企劃。
FAB講解從國(guó)際趨勢(shì)分析和商品企劃兩部分展開,設(shè)計(jì)師對(duì)色彩、面料和廓型進(jìn)行了重點(diǎn)分析。
冬季白、胭脂粉、琥珀色/銹紅色、栗色、橄欖綠、紅色和酒紅色作為本季主打色,配以灰藍(lán)、焦糖色的點(diǎn)綴,演繹時(shí)光輪轉(zhuǎn)與變遷,力求營(yíng)造冬季復(fù)古時(shí)尚的潮流風(fēng)貌。
在面料的選配上,創(chuàng)新紗線粗花呢、流蘇飾邊以及拉絨效果被用于手工格紋上;超細(xì)條紋與傳統(tǒng)的細(xì)條紋驚艷亮相,成為市場(chǎng)主流;最適合中性色調(diào)的經(jīng)典法蘭絨為本季優(yōu)雅極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)帶來柔和的手感;拼接和層搭翻新設(shè)計(jì)讓皮草大衣重新登上了潮流的舞臺(tái)……
廓型方面,本季產(chǎn)品中加入了大量短款?yuàn)A克、定制套裝、無袖外套和懷舊長(zhǎng)款大衣,同時(shí)配以截短闊腿褲、疊穿長(zhǎng)襯衫以及內(nèi)搭短毛衫,用束腰和中性的輪廓,塑造出率性優(yōu)雅的完美體態(tài)。
IHAPPY海貝女裝這種全新的FAB分組訂貨模式得到了海貝家人們的極大肯定,他們紛紛表示,此次訂貨會(huì)比以往都要省心和順暢,不僅貨品質(zhì)量有了較大的提升,訂貨模式也更人性化。
我們是品牌的塑造者
亦傳承著其靈魂的精髓
在探索品牌轉(zhuǎn)型的道路上
進(jìn)化出“小而美”的真諦
指引我們開啟全新世界的大門
當(dāng)前閱讀:IHAPPY海貝女裝改良的FAB進(jìn)化的分組訂貨模式
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