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最吸引眼球的莫過于HONGU紅谷發(fā)起的“尋找袋言人”活動,在收獲核心消費(fèi)人群的尖叫歡呼的同時,也在短期內(nèi)收獲大量網(wǎng)絡(luò)紅人的注意力。
從21.7萬元起拍,到2200萬元落槌,Papi醬廣告處女秀的拍賣只用了6分鐘就有了結(jié)果,標(biāo)王居然被一家名不見經(jīng)傳的化妝品電商摘得。
盡管這場異常高調(diào)的廣告拍賣已塵埃落定,但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的大門卻剛剛打開,尤其受到實(shí)體企業(yè)的認(rèn)可和追捧。
最吸引眼球的莫過于HONGU紅谷發(fā)起的“尋找袋言人”活動,在收獲核心消費(fèi)人群的尖叫歡呼的同時,也在短期內(nèi)收獲大量網(wǎng)絡(luò)紅人的注意力。
聯(lián)手粉絲用戶,開啟別開生面“網(wǎng)紅秀”
自今年3月21日以來,HONGU紅谷開啟了線下+線上整合的袋言人招募活動,以“尋找袋言人”為活動主題,發(fā)動粉絲通過H5在微信朋友圈里“曬顏值”。
(袋言人部分參與者作品展示)
與傳統(tǒng)代言人征集活動不同的是,此次征集拋除了繁瑣的征集流程,參與者僅需通過進(jìn)入紅谷公眾號活動頁,上傳照片完成游戲,以每日簽到積累票數(shù)和朋友圈投票的形式,選出全國票數(shù)排名前1510名袋言人并進(jìn)行獎勵。
(袋言人部分參與者作品展示)
活動一經(jīng)推出,即有效拉動了紅谷全國上千家門店人氣,促進(jìn)了銷售業(yè)績的同時,也進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的互動。粉絲們通過朋友圈分享傳播,吸引了不少“網(wǎng)紅”參與。
(袋言人部分參與者作品展示)
刷爆朋友微信群,掀起“顏值大戰(zhàn)”
自活動上線以來,參與者的票數(shù)持續(xù)攀升,一些高顏值、高票數(shù)的作品層出不窮,刷爆了各大朋友圈、微信群,粉絲用戶紛紛發(fā)動其親朋好友們參與,其火爆程度與某寶春晚五?ㄓ械靡黄。
(袋言人部分參與者作品展示)
不少粉絲幾乎每天都要關(guān)注朋友圈和微信群里的最新動態(tài)。參與人小申(音)說,她每隔半小時就要迫不及待地刷新一次朋友圈,并定時定點(diǎn)呼喚親友拉票,雖然每天刷屏但好友們都相當(dāng)支持,才發(fā)現(xiàn)自己支持者這么多。
(袋言人部分參與者作品展示)
競爭持續(xù)升溫,萬元巨獎更具誘惑力
活動持續(xù)時間長達(dá)2個月,粉絲熱情絲毫不減,反而愈演愈烈。究其原因,除了網(wǎng)紅所帶來的“粉絲效應(yīng)”外,價值豐厚的獎品也是其中的最大誘惑。
活動設(shè)一等獎10名,成為紅谷叱咤風(fēng)云OK袋言人,正式簽約成為紅谷“袋言人”,參與紅谷廣告大片及廣告視頻拍攝,并獲贈總價值約為15000元的紅谷新款產(chǎn)品。
二等獎500名,成為紅谷魅惑眾生袋言人,免費(fèi)獲得紅谷優(yōu)惠冊一本,共12張,內(nèi)含3種優(yōu)惠券(電子券同步到會員的微商城個人賬號當(dāng)中)。
三等獎1000名,成為紅谷氣質(zhì)爆棚袋言人,贈送紅谷微商城的電子消費(fèi)券1張,滿500元立減50元,獲得1.5倍積分。
(袋言人部分參與者作品展示)
據(jù)紅谷高層介紹,紅谷尋找袋言人,只為進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。所謂“包”治百病,每個手袋都能給予女人更大程度上的自信心和安全感,挎上不同的手袋都是女人一種心情的表達(dá),而作為手袋行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,當(dāng)然就是最懂她們心情的人,紅谷希望通過這一情感觸點(diǎn)引爆她們的共鳴。
(袋言人部分參與者作品展示)
在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天,紅谷順應(yīng)年輕人“愛玩愛美”心理,制造獨(dú)樂樂不如眾樂樂的互動氛圍,將營銷活動變得富于娛樂性并且生動有趣。
無論是互動創(chuàng)新,還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),紅谷正不斷變換著方式融入到年輕消費(fèi)者的生活當(dāng)中,給互聯(lián)網(wǎng)+時代之下的消費(fèi)者帶來更好的用戶體驗(yàn)。
當(dāng)前閱讀:一場活動千位網(wǎng)紅霸屏,紅谷掀起“顏值大戰(zhàn)”
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