瑞諾瑪RENOMA男裝品牌故事之冒險騎士 莫里斯.雷諾瑪

Renoma，中文名稱為瑞諾瑪/雷諾瑪，1963年創(chuàng)立于法國。這是一個享譽國際的品牌，產(chǎn)品涉及服裝、手表、眼鏡等。雷諾瑪因設計風格鮮明，被業(yè)界稱為“時尚與藝術”的先鋒。法國的浪漫風情、貴族的古典奢華，以及時尚和舒適的融合，彰顯出“快樂并時尚”設計理念。　

雷諾瑪?shù)南蠕h精神正是源于其創(chuàng)始人——莫里斯·雷諾瑪（Maurice Renoma），一個敢于創(chuàng)新和冒險的男人。雷諾瑪?shù)墓适聦⒁砸环N不同以往的方式展開，不按時間先后述說，不按慣例地介紹，而用類似音樂的手法，講述雷諾瑪?shù)臄z影作品以及renoma品牌的特色，攝影藝術的表達與時裝的設計似乎并不兼容，但確實站在同一個男人——雷諾瑪。

雷諾瑪喜歡以各種方式自由地表達自己，從不順勢而為，這是他的個性使然。年輕時的雷諾瑪喜歡滑雪，但他經(jīng)常倒著滑，與別人不同，在他的藝術設計生涯也與眾不同。也許，出生于浪漫之都巴黎的他，骨子里便流淌著藝術家的血液，自此讓他從一個小裁縫成長為世紀頂尖的服裝設計師。今天就從他的攝影作品中去尋覓雷諾瑪背后的故事。

雷諾瑪?shù)脑缙谧髌酚幸环N自傳體的風味，來源于他與有關事物的私密關系，他用照片的視覺效果來傳達Renoma品牌的特性。但是，一開始是通過照片來表達自我，他把照片的概念作為一種藝術形式，來抵擋來自外界的誘惑，同時探路內(nèi)心探索的欲望。他總是專門用黑白（24X36mm曝光）來照相，沒什么太多的技術含量，但也沒什么讓他分心或者防礙他的感受力。他從不去學什么藝術史，也不去看別人的攝影作品，他認為那樣會損害他自己的創(chuàng)造力。雷諾瑪?shù)姆椒ㄊ穷A想后不受拘束地表達，他有自己的理由對照片感性趣，他把攝影作為捕捉和記錄他周邊世界的工具，同時用來捕捉來自于個人體驗和快樂的工具。

雷諾瑪?shù)臄z影完全是即興的，他的作品中沒什么是暗示他是一個時尚攝影師或者商業(yè)攝影師。所以，通過影像來傳達他服裝設計的概念是后來才有的想法。雷諾瑪曾說：“照片是一種藝術，我總是嘗試把時尚作為一種藝術形式——沒有禁忌，沒有預想。”拍照片和做衣服是兩件不同的事情，但雷諾瑪創(chuàng)造性地將兩者融為一體。最后，雷諾瑪不斷循環(huán)地用他的影像來作為廣告，既達到了產(chǎn)品宣傳的目的，也直觀地傳達出Renoma品牌的精神與風格。

雷諾瑪1993年接觸照片，幾乎與他早期接觸時尚的時間一樣是30年，他完全是自學的，自己發(fā)現(xiàn)一切事物。1993年，雷諾瑪?shù)牡谝淮螖z影拍攝為結束，直到1999年，他出版了一本名為《莫里斯·雷諾瑪：時尚攝影》的書，這個是mode(fashion)與photographie (photography)壓縮形成的，英文的相同意思是fashionography,這本書用詞與圖片來講述Renoma的故事，這個男人與這個品牌，以回顧到1993年的攝影系列為結尾。

雷諾瑪在一個時尚的領域工作，那里對他的照片來說沒有例行的要求，但兩者間有必然的隔閡。在雷諾瑪眼中，“時尚”不僅意味著服裝，還包括配飾——領帶、手表、眼鏡、包、行李箱，最后甚至發(fā)展到自行車以及家具。雷諾瑪?shù)脑O計精神蔓延到了renoma品牌產(chǎn)品的多樣性。“我的感覺我轉(zhuǎn)換多于我的創(chuàng)造。”這就是莫里斯·雷諾瑪對商業(yè)的獨特觸覺，他結合實際的感覺讓他的產(chǎn)品合理化，但他也指出，他不以個人商業(yè)服務或者精品店制造的質(zhì)量為代價。

雷諾瑪和他的兄弟及拍檔米歇爾，是服裝量身定制傳統(tǒng)的繼承人，很多時候必須聽取客戶的要求，但他從不放棄自己的見解。他認為，“量身定制”只是服裝設計的一個起點，然后越走越遠�！皶r尚是運動，”他說，“它是你生活的地方，就個人而言，我從來不長時間地保留一個形象�！庇辛艘粋�靈感后，隨后往往會受到時代環(huán)境在內(nèi)的各種因素的影響。但是，雷諾瑪?shù)淖髌肥冀K以某種方式反映了他對中產(chǎn)階級傳統(tǒng)價值的拒絕，傳達出二戰(zhàn)后青年一代的沖動和渴望。雷諾瑪樂意接受時尚是無常的，沒什么保持固定的，沒什么是永遠的，時尚不斷挑戰(zhàn)設想，就像一個音樂家從來不想放棄在舞臺上表演。