香奈兒要大幅漲價(jià)？ 或?qū)⒗^續(xù)壓制中國的代購市場

對于奢侈品牌，如香奈兒、Gucci和路易威登而言，手袋是重要的收入來源之一，尤其是考慮到大多數(shù)時(shí)裝秀上的服裝完全賣不出去或者只能賣少量數(shù)目。這樣一來，手袋對他們而言更是成功的關(guān)鍵，對消費(fèi)者而言更是關(guān)注的焦點(diǎn)。

2015年，香奈兒受到其品牌手袋全球調(diào)價(jià)策略推動(dòng)，全球市場銷量錄得一次不尋常的增長。對于消費(fèi)者和投資者而言，香奈兒的手袋價(jià)格一直保持穩(wěn)定增長，雖然香奈兒并未正式公開其2016年的定價(jià)計(jì)劃，但據(jù)Luxury Daily媒體最新消息，香奈兒手袋可能很快會(huì)大幅漲價(jià)，不過該報(bào)道沒有透露漲價(jià)幅度和漲價(jià)所涉及的國家。至于在中國市場的價(jià)格是否會(huì)像去年一樣進(jìn)行下調(diào)也沒有任何明確消息。

去年3月，香奈兒宣布為其標(biāo)志性的手袋進(jìn)行全球統(tǒng)一調(diào)價(jià)。幾周后，在4月8日，香奈兒為三款手袋建立平等定價(jià)，在歐洲地區(qū)明顯提價(jià)，同時(shí)在中國地區(qū)降價(jià)。而在美國、英國、加拿大和日本價(jià)格調(diào)整并不明顯，因?yàn)閮r(jià)格本身已非常到位。

當(dāng)這一策略生效時(shí)，中國市場的香奈兒手袋價(jià)格下調(diào)，但歐洲市場的價(jià)格上漲，調(diào)價(jià)策略讓香奈兒與電商的價(jià)格差距減少，對仿制品和代購市場形成有力打擊，并促使亞洲消費(fèi)者特別是中國消費(fèi)者偏向于在國內(nèi)購買，而非海外消費(fèi)。

去年，香奈兒調(diào)價(jià)之前，品牌的正常價(jià)格也在增長。據(jù)數(shù)據(jù)比較，香奈兒經(jīng)典黑色羊皮的Flap Bag在過去五年內(nèi)售價(jià)漲幅為40%，從2010年的2850美元上漲至2015年的4900美元。

直線上升的價(jià)格增長也發(fā)生在香奈兒標(biāo)志性的小眾手袋Boy Bag上。例如，2012年推出的小型Boy Flap Bag剛進(jìn)入市場時(shí)售價(jià)為2500美元，中型尺寸零售價(jià)為3200美元。2015年，小型尺寸售價(jià)達(dá)4300美元，中型尺寸售價(jià)為4700美元，漲幅分別為40%和30%。

香奈兒全球調(diào)價(jià)的背后就是要打擊代購市場，香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪時(shí)證實(shí)了這一點(diǎn)。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購市場營業(yè)額方面取得了成功，但香奈兒今年的營業(yè)額增長將有所放緩，不過他拒絕透露具體數(shù)字。目前，香奈兒已擁有完整的團(tuán)隊(duì)，包括外聘律師來阻擊代購市場。

有分析人士指出，在平行市場，代購正在猛烈的擠壓實(shí)體門店業(yè)績。迄今為止，中國境內(nèi)的奢侈品消費(fèi)力的減弱已經(jīng)部分被中國游客的強(qiáng)勁境外消費(fèi)所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。

不過，今年一月，香奈兒全球CEO Maureen Chiquet離職后，有分析評論指出香奈兒在中國市場出現(xiàn)了失誤，香奈兒作為首個(gè)在中國市場采用降價(jià)措施的頂級(jí)奢侈品牌似乎已過度曝光，而價(jià)格調(diào)整的延續(xù)措施或?qū)⑦M(jìn)一步加劇這個(gè)問題。