香奈兒要大幅漲價？或?qū)⒗^續(xù)壓制中國的代購市場

分享到： | | | | 2016-5-18 14:46

香奈兒全球調(diào)價的背后就是要打擊代購市場，香奈兒時尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪時證實了這一點。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購市場營業(yè)額方面取得了成功，但香奈兒今年的營業(yè)額增長將有所放緩，不過他拒絕透露具體數(shù)字。目前，香奈兒已擁有完整的團隊，包括外聘律師來阻擊代購市場。

對于奢侈品牌，如香奈兒、Gucci和路易威登而言，手袋是重要的收入來源之一，尤其是考慮到大多數(shù)時裝秀上的服裝完全賣不出去或者只能賣少量數(shù)目。這樣一來，手袋對他們而言更是成功的關(guān)鍵，對消費者而言更是關(guān)注的焦點。

2015年，香奈兒受到其品牌手袋全球調(diào)價策略推動，全球市場銷量錄得一次不尋常的增長。對于消費者和投資者而言，香奈兒的手袋價格一直保持穩(wěn)定增長，雖然香奈兒并未正式公開其2016年的定價計劃，但據(jù)Luxury Daily媒體最新消息，香奈兒手袋可能很快會大幅漲價，不過該報道沒有透露漲價幅度和漲價所涉及的國家。至于在中國市場的價格是否會像去年一樣進行下調(diào)也沒有任何明確消息。

去年3月，香奈兒宣布為其標(biāo)志性的手袋進行全球統(tǒng)一調(diào)價。幾周后，在4月8日，香奈兒為三款手袋建立平等定價，在歐洲地區(qū)明顯提價，同時在中國地區(qū)降價。而在美國、英國、加拿大和日本價格調(diào)整并不明顯，因為價格本身已非常到位。

當(dāng)這一策略生效時，中國市場的香奈兒手袋價格下調(diào)，但歐洲市場的價格上漲，調(diào)價策略讓香奈兒與電商的價格差距減少，對仿制品和代購市場形成有力打擊，并促使亞洲消費者特別是中國消費者偏向于在國內(nèi)購買，而非海外消費。

去年，香奈兒調(diào)價之前，品牌的正常價格也在增長。據(jù)數(shù)據(jù)比較，香奈兒經(jīng)典黑色羊皮的Flap Bag在過去五年內(nèi)售價漲幅為40%，從2010年的2850美元上漲至2015年的4900美元。

直線上升的價格增長也發(fā)生在香奈兒標(biāo)志性的小眾手袋Boy Bag上。例如，2012年推出的小型Boy Flap Bag剛進入市場時售價為2500美元，中型尺寸零售價為3200美元。2015年，小型尺寸售價達4300美元，中型尺寸售價為4700美元，漲幅分別為40%和30%。

有分析人士指出，在平行市場，代購正在猛烈的擠壓實體門店業(yè)績。迄今為止，中國境內(nèi)的奢侈品消費力的減弱已經(jīng)部分被中國游客的強勁境外消費所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴(yán)重使得國內(nèi)的店鋪陷入展示廳的角色。

不過，今年一月，香奈兒全球CEO Maureen Chiquet離職后，有分析評論指出香奈兒在中國市場出現(xiàn)了失誤，香奈兒作為首個在中國市場采用降價措施的頂級奢侈品牌似乎已過度曝光，而價格調(diào)整的延續(xù)措施或?qū)⑦M一步加劇這個問題。

相關(guān)閱讀：奢侈品牌香奈兒編輯：alushazi

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