姜悅音是誰(shuí)?要回答這個(gè)問題,就要提到最近超火爆的電視劇《歡樂頌》了。就像《想你》捧紅了口紅色,《星你》捧紅了Jimmy Choo一樣,一個(gè)火爆連續(xù)劇的背后,女孩們對(duì)演員同款衣服的需求也在膨脹,她們到處找渠道想要購(gòu)買!稓g樂頌》成為現(xiàn)象級(jí)的電視劇后,隨著關(guān)于曲筱綃的討論變多,姜悅音的微博留言板也跟著變得熱絡(luò)。她早期的微博只有幾條回復(fù),最近,這個(gè)數(shù)字漲到了八九百。古靈精怪的富家千金曲筱綃在劇中穿的衣服,大部分來自姜悅音的服裝品牌Pollyanna Keong。比如這條出鏡率最高的撲克國(guó)王半裙,以及這套向趙醫(yī)生索吻的套裝,都令人記憶深刻。
姜悅音的工作量在最近一個(gè)月暴增——除了每天接受采訪、處理不斷增加的訂單,她還要抽空見律師和各種投資人。她沒幾個(gè)小時(shí)可以睡覺,但她不得不抓緊一切時(shí)間。
“ 你看看我的黑眼圈。” 她坐下來清了清嗓子說,“我需要一杯潤(rùn)嗓子的飲料!
姜悅音是誰(shuí)?要回答這個(gè)問題,就要提到最近超火爆的電視劇《歡樂頌》了。古靈精怪的富家千金曲筱綃在劇中穿的衣服,大部分來自姜悅音的服裝品牌Pollyanna Keong。比如這條出鏡率最高的撲克國(guó)王半裙,以及這套向趙醫(yī)生索吻的套裝,都令人記憶深刻。
電視劇的走紅帶動(dòng)了網(wǎng)友們挖八卦的熱情,姜悅音也在被扒之列。澳門人姜悅音是90后,在北京長(zhǎng)大,她的品牌Pollyanna Keong注冊(cè)于2013年,那時(shí)她剛從北京航空航天大學(xué)畢業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)系畢業(yè),F(xiàn)在,品牌從2014秋冬系列開始,已經(jīng)出了5季了。
姜悅音說自己算是個(gè)有藝術(shù)細(xì)胞的工科女,從小學(xué)習(xí)繪畫,最擅長(zhǎng)的是圖案,這一點(diǎn)從曲筱綃的衣服上也可以看出來。在大學(xué)時(shí),姜悅音就有了想做服裝品牌的打算,于是在淘寶上開了一家淘寶店。學(xué)生時(shí)代時(shí)間充裕,她去了非洲、印度、尼泊爾、以色列等地方獨(dú)自旅行,每一個(gè)地方都給了她繪制圖案的靈感,后來那些都變成了她每次設(shè)計(jì)的主題。
但迫于專業(yè)限制和生活壓力,2013年前,她的主業(yè)還是在亞馬遜做用戶體驗(yàn),沒法全身心撲在衣服上,淘寶店只有一搭沒一搭地經(jīng)營(yíng)著,到了今天,店鋪的信用度還只有4顆紅心。
姜悅音
然而,你永遠(yuǎn)很難估計(jì)到底命運(yùn)的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)在哪一刻來臨。
就像《想你》捧紅了口紅色,《星你》捧紅了Jimmy Choo一樣,一個(gè)火爆連續(xù)劇的背后,女孩們對(duì)演員同款衣服的需求也在膨脹,她們到處找渠道想要購(gòu)買!稓g樂頌》成為現(xiàn)象級(jí)的電視劇后,隨著關(guān)于曲筱綃的討論變多,姜悅音的微博留言板也跟著變得熱絡(luò)。她早期的微博只有幾條回復(fù),最近,這個(gè)數(shù)字漲到了八九百。
“太好看啦,尤其喜歡那個(gè)半裙啊!币粋(gè)網(wǎng)友如是說。排在她下面的,還有數(shù)位“時(shí)裝評(píng)論家”。但“評(píng)論家們”估計(jì)是最近才轉(zhuǎn)行的,他們對(duì)剪裁和面料提及不多,光顧著說:“這是小曲的衣服呢”。
突如其來的訂單量令這位兼職客服的設(shè)計(jì)師一時(shí)有些招架不住,“ 那時(shí)候我還在想補(bǔ)80單會(huì)不會(huì)多?要不補(bǔ)50好了,我覺得能賣出100條就不錯(cuò)了! 在此之前,撲克裙的月銷量是3件,再看看現(xiàn)在,裙子現(xiàn)在已經(jīng)賣出去了1000多條了,淘寶店鋪的收藏?cái)?shù)量也從800漲到了4萬多,訂單還在持續(xù)追加中。
“ 劇組也沒想到,這部劇能火成這樣! 姜悅音說,“ 講個(gè)有意思的事兒,某天,文兒姐在機(jī)場(chǎng)看到了一個(gè)自己的同款造型,連發(fā)型都是模仿曲筱綃的!
姜悅音嘴里的文兒姐就是曲筱綃的扮演者王子文。其實(shí)正是由于和王子文的私交,姜悅音的設(shè)計(jì)才得到了進(jìn)入《歡樂頌》劇組的機(jī)會(huì)。兩人是通過共同朋友周丹介紹認(rèn)識(shí)。
“中國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)沒有韓國(guó)那樣完整的產(chǎn)業(yè)鏈,劇組的造型師擁有好品味的太少,為了省錢,劇組也會(huì)允許演員自己帶衣服! 周丹是姜悅音的閨蜜,在娛樂圈工作,深諳這個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作規(guī)則。而那時(shí)候,王子文正好覺得姜悅音的裙子和曲筱綃的角色定位和氣質(zhì)都很搭,便穿著進(jìn)行了拍攝。
其實(shí)在《歡樂頌》之前,電影《北京時(shí)間》里,女二號(hào)周秀娜也穿過Pollyanna Keong的衣服,那時(shí)是造型師搭配的,還有霍思燕在主演的《再見老婆大人》里也穿過。但這兩部劇,都沒有讓姜悅音的品牌跳出來。
獨(dú)立品牌和影視行業(yè)開展合作,早已是現(xiàn)在設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的一條常規(guī)道路了,這其中的核心是明星效應(yīng),就像范冰冰穿紅了卜柯文。但很遺憾的是,由于中國(guó)時(shí)裝劇產(chǎn)業(yè)的不完整,沒火恐怕才是獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的常態(tài)。
原因之一就是時(shí)裝劇比例有限且質(zhì)感欠佳。細(xì)數(shù)中國(guó)火起來的電視劇,古裝劇的比例要高得多,從《步步驚心》到《甄嬛傳》再到《花千骨》不勝枚舉,一提到現(xiàn)代劇,能叫出名的無非就是《蝸居》、《裸婚時(shí)代》等等,里面還有一半都是耐撕的生活婆媽情節(jié)。要說時(shí)裝主題的,道具和服裝大多都沒有走心,比如《時(shí)尚女編輯》,看著就讓人感到尷尬。
從這個(gè)角度上講,姜悅音算幸運(yùn)。不過,姜悅音也不是毫無準(zhǔn)備。在歡樂頌播出前夕,姜悅音開始把她荒廢的淘寶店撿了回來。她把電視劇的同款裙子都放在上面,還做了一個(gè)挺聰明的決定——調(diào)低價(jià)格。
“ 我重新定價(jià)了,這是我的一個(gè)策略,最火的裙子之前其實(shí)是賣1680元的,我現(xiàn)在賣880元。” 某些時(shí)候,短發(fā)女孩姜悅音和有生意頭腦的曲筱綃有著相像的一面,“ 訂單量上去了,成本自然就下降了,我調(diào)價(jià)調(diào)了好幾次,但是我想再便宜的話,設(shè)計(jì)的價(jià)值可能會(huì)受到損害!
但是,現(xiàn)在賣得好并不意味著 Pollyanna Keong 就有一個(gè)光明的未來,隨著《歡樂頌》第一季的完結(jié),熱度也會(huì)隨之減少,姜悅音打出品牌的時(shí)間很有限。
爆款裙只是一個(gè)開始,姜悅音希望借此機(jī)會(huì)把自己從一個(gè)獨(dú)立品牌轉(zhuǎn)向一個(gè)商業(yè)品牌。她希望Pollyanna Keong能批量生產(chǎn),并且她的設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿童趣,定位的人群是18歲到30歲追求個(gè)性的年輕人,這樣衣服就不能賣太貴。
有賴于熱點(diǎn)和大眾化的定位,姜悅音拓展了團(tuán)隊(duì),她找來朋友趙暢做合伙人,幫她作商業(yè)上的規(guī)劃。最近還有投資人找上了門,兩個(gè)人一起出面,氣場(chǎng)比較足。另外,她還招了一個(gè)助理,幫她打點(diǎn)淘寶店的生意。
但即使如此,姜悅音依然很難從雜事中脫身。因?yàn)榱闶凵桃布娂姸⑸狭诉@塊香饃饃,幾年前合作過又疏離了的設(shè)計(jì)師品牌電商D2C又重新找到了她,要求上貨并增加訂單,還把姜悅音的品牌打上了網(wǎng)站首頁(yè)。
“我知道一定能賣得出去。” 聽起來很自信,但沒人知道姜悅音心里的百感交集。兩年前,她還是個(gè)把設(shè)計(jì)寄賣在買手店,因自己承擔(dān)著所有風(fēng)險(xiǎn)而整夜整夜睡不著覺的年輕人。為了賺錢,她還和一個(gè)上海本土得不能再本土的服裝公司——亦谷——推合作款、走T臺(tái)秀,即使她對(duì)此并不喜歡,“ 那不是我的風(fēng)格,給我的錢也不多,但是有錢就得掙!
雖然光是說補(bǔ)貨、見投資人、完善淘寶店、制定新計(jì)劃等日程聽起來已經(jīng)夠頭大了,但最令姜悅音痛苦不堪的,卻是泛濫的“盜版”。
現(xiàn)在搜一搜曲筱綃同款,產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)100頁(yè),那條撲克國(guó)王的半裙在淘寶上最便宜只賣到49元一條,有的甚至還是天貓店家。這還沒完,據(jù)趙暢表示,作為設(shè)計(jì)師產(chǎn)品最為重要的出口,上海竟然還有Showroom也在出售假貨,450元賣曲筱綃全套,即使王子文在劇中搭配的那件紅色上衣并不是Pollyanna Keong。
姜悅音有些崩潰,這些天,她督促著趙暢寫律師函,“ 之前我們還沒有這么出名的時(shí)候,淘寶上只有一兩家干這事兒的,現(xiàn)在已經(jīng)這種地步了。最可怕的是,這些人都坦然地對(duì)顧客說是假貨,還有人說這個(gè)品牌是Valentino,原價(jià)上萬!
消費(fèi)者對(duì)于尋找同款的渴求,并不和關(guān)心誰(shuí)是正品設(shè)計(jì)師對(duì)等,這是假貨橫行的根本,這讓姜悅音感到無能無力,她還提起了去年,另一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師張娜和她的品牌FAKE NATOO 品牌被別人抄襲的案例,“ Face Natto 的事整個(gè)圈子的人都知道,中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)太難了,我們也沒有辦法,只能讓更多人知道這個(gè)品牌是我設(shè)計(jì)的,無論有多人會(huì)關(guān)注,但是我們需要去解釋!
這些疲憊都被好友周丹看在眼里。周丹擔(dān)心,姜悅音找不到她真正該做的事。
“時(shí)裝劇的植入越來越多,產(chǎn)品很重要,她明白道理,但抽不開身,這時(shí)候她也沒辦法一下子就做出新設(shè)計(jì)來! 在娛樂圈,周丹看過的爆紅又轉(zhuǎn)瞬即逝的案例太多了,她對(duì)好友的現(xiàn)狀看得格外坦然,“ 比如吉承這個(gè)品牌,翅膀套頭衫很有名,那也是和明星捆綁式合作的結(jié)果。《歡樂頌》這部戲,在開播前我們就知道很好,是行業(yè)標(biāo)桿,可能會(huì)紅。這一行,我們常說眼看起高樓、眼看宴賓客、眼看樓塌了。我現(xiàn)在能做的,就是一直給她潑冷水,告訴她后面該干嘛!
周丹給出的意見很中肯,她覺得姜悅音應(yīng)該先出名,借此機(jī)會(huì)做品牌合作的延展,和王子文的綁定只是一時(shí),她應(yīng)該要讓更多的藝人穿上Pllyanna Keong。不能把《歡樂頌》的粉絲轉(zhuǎn)成品牌的粉絲并把人們留下,還是不能活。
“ 她目前應(yīng)該動(dòng)用所有的關(guān)系發(fā)展品牌的寬度。盈利這件事,設(shè)計(jì)師初期考慮不聊那么多,你得有新款,別的藝人才會(huì)因?yàn)楦鞣N機(jī)遇穿到。” 周丹說,按照她的計(jì)劃,她正打算把姜悅音帶進(jìn)另一個(gè)香港導(dǎo)演的項(xiàng)目里去。
這兩天,姜悅音的思緒清晰了不少。她開始在微博上頻繁轉(zhuǎn)發(fā)《歡樂頌》相關(guān)的信息,以確保更多的人看到自己的設(shè)計(jì)。另一邊,她還要重新申請(qǐng)一個(gè)天貓店,因?yàn)樘熵埍忍詫毜钠放苾r(jià)值要高,顧客對(duì)正品店鋪的辨識(shí)度也更強(qiáng)。
而合伙人趙暢則打算把姜悅音包裝成一個(gè)網(wǎng)紅,但姜悅音并不喜歡這個(gè)稱呼,她還有自己想堅(jiān)持的“ 文藝事業(yè)”要兼顧,那是一本叫做《Homework》的獨(dú)立月刊,是她和一個(gè)攝影師朋友一起辦的,姜悅音負(fù)責(zé)寫文字。
“ 試圖嘗試找回最初的心境,單純做著自己喜歡的事情! 姜悅音在雜志的四月刊中提了前言,這些文字對(duì)于當(dāng)時(shí)還沒什么人知道的她來說有些強(qiáng)說愁,但如今讀來,卻別有深意,“ 我擁有的都是僥幸,我失去的都是人生!
當(dāng)前閱讀:曲筱綃讓姜悅音受到關(guān)注 一起認(rèn)識(shí)一下她的Pollyanna Keong
下一篇:SelectNower斯?jié)馀b2016夏季新品全面上市
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻設(shè)計(jì)師品牌的歷史資訊:
2015年
2014年
2013年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved