去上海迪士尼樂(lè)園，也可以去看看全球最大樂(lè)高旗艦店

分享到： | | | | 2016-5-12 14:38

樂(lè)高零售店目前在全球開設(shè)了大約 125 家，但旗艦店不到 10 家，其中有三家都在迪士尼樂(lè)園（奧蘭多、加州、巴黎）中，顯然看中了這里對(duì)家庭消費(fèi)者的吸引力。樂(lè)高中國(guó)總經(jīng)理兼集團(tuán)高級(jí)副總裁雅國(guó)∙高（Jacob Kragh）在采訪中強(qiáng)調(diào)家庭在這里購(gòu)物的體驗(yàn)，“盡可能讓更多的中國(guó)家庭接觸到樂(lè)高玩具�！�

當(dāng)上海迪士尼樂(lè)園開啟正式運(yùn)營(yíng)的倒計(jì)時(shí)，迪士尼小鎮(zhèn)上的商店也開始逐個(gè)開張了。樂(lè)高旗艦店昨天開幕，在這里，你可以找到目前中國(guó)最多的樂(lè)高產(chǎn)品。

這家店是樂(lè)高在亞洲的唯一一家旗艦店，也是全球最大的一家。兩層樓的建筑室內(nèi)面積達(dá) 800 平方米，進(jìn)門后就能看到一個(gè)圓柱形的樂(lè)高自選顆粒墻，鼓勵(lì)小孩在這里體驗(yàn)�？恐鴫γ鏀[放著盒裝的樂(lè)高產(chǎn)品，這家店有 600 多種這樣的樂(lè)高產(chǎn)品，比其他在中國(guó)的零售店要多 200 到 250 種。

二樓有更寬闊的活動(dòng)產(chǎn)地，它增加了樂(lè)高周邊產(chǎn)品，比如水杯以及與迪士尼或電影一起開發(fā)的樂(lè)高玩具。在最近幾年中，樂(lè)高從迪士尼動(dòng)畫電影、星球大戰(zhàn)等影視作品中開發(fā)產(chǎn)品并大獲好評(píng)，迪士尼公主系列“艾莎的冰雪城堡”是去年銷量最好的一個(gè)。

此外，店中還能見(jiàn)到用樂(lè)高積木搭建的大型“雕塑”，這些雕塑中不少帶著濃郁的中國(guó)元素，在店中略顯突兀，比如花木蘭、巨龍、上海地標(biāo)。不過(guò)，這些由樂(lè)高內(nèi)部團(tuán)隊(duì)搭建的雕塑會(huì)隨著時(shí)間而更新。

樂(lè)高玩具對(duì)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不陌生，實(shí)際上，這家旗艦店是樂(lè)高集團(tuán)在中國(guó)開設(shè)的唯一一家直營(yíng)店，之前的零售門店由代理商經(jīng)營(yíng)，而樂(lè)高樂(lè)園和樂(lè)高探索中心皆由英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)和管理。不過(guò)，它們所使用的樂(lè)高產(chǎn)品是統(tǒng)一的，在價(jià)格上會(huì)有細(xì)微的區(qū)別。

樂(lè)高集團(tuán)在 2015 年的全年銷售額增長(zhǎng)了 19%，它們?cè)谛录悠鲁闪⒘诵碌霓k公室，并計(jì)劃擴(kuò)建在墨西哥、匈牙利和丹麥的工廠。這些都給予了樂(lè)高集團(tuán)更多開店和擴(kuò)展的信心，他們稱在中國(guó)會(huì)逐漸走向三四線城市。樂(lè)高樂(lè)園預(yù)計(jì) 2018 年可能在上海開設(shè)。此外，樂(lè)高集團(tuán)在浙江嘉興建立了生產(chǎn)樂(lè)高產(chǎn)品和包裝的工廠，從 2015 年 11 月開始投入使用，直到 2017 年工廠可全部完善并吸納 1500 名員工，取代從前通過(guò)進(jìn)口的玩具產(chǎn)業(yè)。

相關(guān)閱讀：樂(lè)高迪士尼零售編輯：sspp

LEGO樂(lè)高

[ 品牌中心 ]