秀后即買和直播還不夠 Moschino 公開售賣秀場(chǎng)門票

曾幾何時(shí)，進(jìn)入到秀場(chǎng)觀秀是一件令諸多時(shí)裝愛好者夢(mèng)寐以求的事，如果你不勤勤懇懇地在時(shí)裝行業(yè)謀得一職或獲得一席之地，那么品牌也基本不會(huì)讓你進(jìn)入到秀場(chǎng)去湊熱鬧。偶爾會(huì)有人在場(chǎng)外兜售秀場(chǎng)門票，那也是屬于花邊新聞?lì)惖男「怕适录��?/p>

可是隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，消費(fèi)者越來越難伺候。品牌要是不把一場(chǎng)秀打響，在消費(fèi)者心中留下印象，那么他們只會(huì)為其他品牌掏腰包。于是伴隨著電子商務(wù)和視頻流直播的發(fā)展，秀后即買模式和網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播成了不少品牌青睞的新形式，有品牌嘗到了甜頭、有品牌選擇跟進(jìn)、更有很多老牌時(shí)裝屋不齒于這種過于“奉承”消費(fèi)者的行為。

Moschino 2016 秋冬女裝秀的創(chuàng)意和最終呈現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)，但最后要賣的還是爆款手機(jī)殼

可是老牌時(shí)裝屋的堅(jiān)守不會(huì)影響那些無(wú)尺度迎合消費(fèi)者的時(shí)裝品牌繼續(xù)做出改變。比如 Moschino，自從它被 Jeremy Scott 執(zhí)掌以來，從不斷利用視覺消費(fèi)符號(hào)制造“抖機(jī)靈”的爆款到實(shí)行秀后即買模式，一直在向消費(fèi)者示好�，F(xiàn)在它的脊梁又彎下去了一點(diǎn)兒：它將在洛杉磯的 MADE 時(shí)裝周上發(fā)布 2017 男裝春夏系列和 2017 女裝度假系列，而這場(chǎng)秀的門票是公開售賣的，不管你是誰(shuí)，買張門票就能進(jìn)去看 Moschino 的秀了。不止于此，MADE 時(shí)裝周期間所有的派對(duì)、showroom、游擊店和 Moschino 及 Golf Wang 在內(nèi)的部分時(shí)裝秀均可以購(gòu)票或免費(fèi)參與。

Moschino 和 Golf Wang 的時(shí)裝秀門票在 MADE 官網(wǎng)已經(jīng)支持預(yù)定

MADE 時(shí)裝周這么做也是說得通的，洛杉磯本來就不是什么時(shí)尚氣息濃厚的城市，而本次參與的品牌要么是新興時(shí)尚品牌要么是 Moschino 這種過度注重消費(fèi)者和明星效應(yīng)的品牌。正如 Jeremy Scott 所言，因?yàn)槊餍呛图t毯的存在，洛杉磯成為了一個(gè)將時(shí)尚傳播到全世界的中心�？赡茉谝徊糠謺r(shí)尚從業(yè)者眼中，銷量是唯一值得重視的事情，不管用什么方式，促進(jìn)了銷量就是一個(gè)品牌的成功，Jeremy Scott 無(wú)疑屬于這類人。

Moschino 2016 度假系列，相較于成衣秀，度假系列在設(shè)計(jì)上的“抖機(jī)靈”更為明顯

售賣秀場(chǎng)門票這種行為你可以說是為時(shí)尚和大眾之間搭建了溝通的橋梁，你也可以說是褻瀆了時(shí)尚行業(yè)的“逼格”。誠(chéng)然，時(shí)尚并不能是一小撮人的自我陶醉，它需要市場(chǎng)的認(rèn)可也需要引領(lǐng)大眾的審美。但是品牌和大眾產(chǎn)生良性互動(dòng)的方式有很多種，你可以用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)來打動(dòng)人、你可以用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來闡述奢侈品的價(jià)值所在、你也可以用數(shù)字互動(dòng)和展覽等方式來增加大眾的品牌認(rèn)同感……讓大眾愛上你的方式有很多種，而一味被消費(fèi)者牽著鼻子走顯然不是聰明的做法。

零售行業(yè)和時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的低潮期短時(shí)間內(nèi)還不能結(jié)束，但品牌和大眾都應(yīng)該明白，“唯消費(fèi)者是從”的改變不一定是好的改變。