日本全年零售增長了一倍以上 Burberry總算不跌了

英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L)發(fā)布截至2016年3月31日的2015年下半年業(yè)績財報顯示，集團總收入14.1億英鎊，實際下降1%，不過零售方面的收入為10.64億英鎊，同比保持不變。

“品牌發(fā)展勢頭強勁，數(shù)字渠道下半年表現(xiàn)依然突出，新產(chǎn)品創(chuàng)新也深得客戶歡迎。”首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey表示。第一財經(jīng)記者注意到受到客流持續(xù)低迷的影響，該品牌在香港可比銷售額連續(xù)第三個季度下降20%以上。不過，這一區(qū)域的購買力下降被其它市場填補：集團首席財務官Carol Fairweather 昨日在財報后電話會議上點名表揚的市場包括中國內(nèi)地、韓國和日本，這三個市場的可比銷售都有增長。其中，日本的全年零售總收入增長了一倍以上。

據(jù)HSBC匯豐分析師Antoine Belge 稱，2014年、2015年兩年，到日本的中國旅游消費者都暴漲50%以上。

雖然如此，但未來的奢侈品市場銷售已經(jīng)不樂觀。Christopher Bailey表示：“對于奢侈品行業(yè)來說，外部環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，我們將繼續(xù)大力削減可控成本。”

該集團將于5月份公布新的成本削減計劃。然而過去一年集團已經(jīng)做了大量的精簡工作，包括2015年10月份提出的削減3000萬英鎊獎金、股票激勵以及2000萬英鎊(約合3100萬美元)旅游及乘車等福利的縮減成本計劃;2015年11月提出的縮減并統(tǒng)一產(chǎn)品線，結(jié)束Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 業(yè)務;以及2016年2月份的合并男女裝秀縮減辦秀次數(shù)至每年二次。

由于目前奢侈品行業(yè)整體不景氣，上述三項精簡計劃目前在奢侈品行業(yè)亦普遍流行，多數(shù)品牌都在實行其中的一至兩項精簡計劃。

對于企業(yè)來說，削減成本雖好，找出新的利潤點才是保持持續(xù)發(fā)展的方向。

我們注意到，雖然目前Burberry的美妝業(yè)務在整體收入的占比才不到10%相對于其它配飾、服飾，Burberry的美妝業(yè)務發(fā)展勢頭不錯。美妝業(yè)務收入下半年增長11%，達到1.21億英鎊。

2012年10月，Burberry收回了香水代理巨頭Interparfums公司20年的美妝授權(quán)，開始推出自己的美妝線。2015年8月，Burberry全球首家獨立美妝精品店于上海開幕，該獨立美妝精品店涵蓋Burberry所有美妝產(chǎn)品，包括眼妝、唇妝、底妝及指甲油，還有包括My Burberry在內(nèi)的男士女士香水。

當時Burberry美妝高級副總裁Simona Cattaneo表示，“美妝是Burberry品牌的重要組成部分，我們致力于在亞洲獲得進一步的拓展�！�

稍加觀察即可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的奢侈品品牌都在加碼美妝領域。奢侈品品牌Chanel去年年底在巴黎最繁榮的瑪黑區(qū)開設了法國首家Chanel香水與美容品專門店，而其在中國也加速布局香水與美容業(yè)務。

上述趨勢也許可以歸因為，經(jīng)濟增速與奢侈品市場發(fā)展放緩對主要奢侈品品牌箱包、成衣及配飾有所影響，但美妝對奢侈品品牌而言依然是全新增長業(yè)務，這使得奢侈品品牌們眼光投向利潤率更高、增長速度更快的領域。