碧昂斯與TOPSHOP合作創(chuàng)立的新品牌 IVY PARK終于來了

早在 2014 年 10 月，碧昂斯與 TOPSHOP 就宣布了合作創(chuàng)立新公司，雖然這些年明星跨界玩設(shè)計的浪潮洶涌，但 Queen B 似乎沒有要搶占先機的意思，硬是“拖”了將近兩年才正式發(fā)布新品牌 IVY PARK 的首個系列。表面上好像落在了 Kanye West、蕾哈娜身后，但換個角度看碧昂斯卻是一馬當先。因為與前兩位天王天后和品牌聯(lián)名不同，碧昂斯跟 TOPSHOP 的合作是成立一個新公司、新品牌。

簡單來說，Kanye 是跨界做時裝設(shè)計師，而碧昂斯則是跨界當起了時尚公司的老板。正如之前所報道的，TOPSHOP 母公司 Arcadia Group Ltd. 和碧昂斯各擁有 50% 的股份。而 Queen B 的工作不僅僅是在廣告大片中露臉那么簡單，大把精力要投入到公司幕后的運營。畢竟對于明星來說，以玩的心態(tài)跨界聯(lián)名就算失敗一次也是無關(guān)痛癢的，而既然真金白銀做投資當然就不能兒戲咯。

新品牌命名為 IVY PARK，粉絲們估計已經(jīng)能看出名字中的部分玄機了。IVY 是碧昂斯與 Jay Z 女兒的名字，同時 IV 是羅馬字母中的數(shù)字 4，正好也象征了夫妻倆的生日（碧昂斯生日是 9 月 4 日，Jay Z 是 12 月 4 日），三個字母把一家三口都帶上了，真是高明啊。至于 PARK 則是體現(xiàn)了品牌“街頭運動風”的定位。

為什么是運動風格？首先當下運動健身的熱潮是我們大家都深有體會的，而運動風格的服裝自然也順理成章流行開來。時尚品牌在設(shè)計中引入大量運動元素，而運動品牌則變著法子讓自己的服裝更時尚誘人，比如和明星、設(shè)計師玩聯(lián)名。IVY PARK 的定位，顯然是看重了“運動 + 時尚”的廣闊市場。

另外，這個風格和碧昂斯本身的形象契合度很高，即便是瘦子稱霸時尚圈的日子 Queen B 也始終堅持自我保持著健康的體態(tài)。而在 2011 年，碧昂斯就響應(yīng)美國第一夫人的號召，發(fā)布了一首名為《Let's Move! Move Your Body》的公益健身單曲，在 MV 中大跳健身操。所以，新品牌定位運動風雖是意料之外但也在情理之中啦。

從官網(wǎng)發(fā)布的照片看，碧昂斯和模特們玩轉(zhuǎn)吊環(huán)、輪滑、籃球、拳擊、滑板、舞蹈、游泳，還有不顧大雨濕身運動的場景，撲面而來濃濃的運動氣息。服裝設(shè)計也是大走簡約路子，基本上只有 logo、條紋、蜂巢紋等極簡的裝飾紋樣，而款式上涵蓋了連體泳衣、緊身衣、緊身褲、運動背心等功能服裝，也有套頭衫、連帽風衣等更街頭的設(shè)計。用品牌自己的話說，這個系列的服飾是能幫助你無論在運動場內(nèi)外都摩登時髦的必備單品。

這個系列的功能服裝將覆蓋體操、游泳、舞蹈、拳擊、籃球等絕大多數(shù)日常健身的運動項目，當然鞋子和配飾也在 200 款單品之列。從官網(wǎng)中下面這組母女倆齊上陣的視頻看，我們是不是可以期待新系列中的兒童服飾呢？

單作為時裝來評價，IVY PARK 的設(shè)計雖沒有太多亮點可尋，但的確時髦百搭。不過市場上絕不乏類似的設(shè)計，IVY PARK 又將如何突圍而出呢？如果單單依靠碧昂斯一張牌恐怕是不夠的吧。

目前這個系列完整的單品 lookbook 還未公布，價格也尚處于保密階段，4 月 16 日 IVY PARK 將通過 TOPSHOP 和多家買手店的官網(wǎng)及實體店開售，到時候我們就能看看到底碧昂斯和 TOPSHOP 的新品牌到底有多大競爭力啦。既然是鼓勵人們穿去運動的服裝，我們希望這個系列在功能性上會是靠譜的。感興趣的小伙伴可以關(guān)注 IVY PARK 官網(wǎng)，查看更多發(fā)售信息咯。