去年,在各大媒體盤(pán)點(diǎn)年度最熱單品時(shí),也不會(huì)忘了 Valentino 的彩虹包包和迷彩系列。配飾儼然成了拯救 Valentino 的最大品類(lèi),數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō),配飾貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額大約在 50% 左右,而女裝成衣則在 30% 左右,其余包括男裝和高定的銷(xiāo)售額只占 20%。
Valentino 成了又一個(gè) 10 億歐元級(jí)別的奢侈品牌。
就現(xiàn)在來(lái)說(shuō),這個(gè)新聞已不算太意外了,但放在十年前,當(dāng)時(shí)的 Valentino 已經(jīng)變成了一個(gè)垂垂老矣,失去生命力,財(cái)務(wù)狀況堪憂(yōu),一直處于虧損狀態(tài)的意大利奢侈品老牌。
簡(jiǎn)單回顧一下 Valentino 近 20 年來(lái)的歷史節(jié)點(diǎn):
-1998 年創(chuàng)始人 Valentino Garavani 將品牌出售給 Hdp 集團(tuán),2002 年又轉(zhuǎn)手 Marzotto 集團(tuán);
-2004 年時(shí) Valentino 集團(tuán)虧損 4400 萬(wàn)美元;
-2007 年創(chuàng)始人 Valentino Garavani 退休;
-2008 年 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 開(kāi)始擔(dān)任品牌全線(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意,直到現(xiàn)在。在擔(dān)任全線(xiàn)創(chuàng)意總監(jiān)之前,Chiuri 和 Piccioli 是從配飾設(shè)計(jì)師、Red 副線(xiàn)設(shè)計(jì)師一路走來(lái)的。
兩位創(chuàng)意總監(jiān)的上任不能說(shuō)是 Valentino 品牌開(kāi)始復(fù)蘇的節(jié)點(diǎn),畢竟在原 CEO Michele Norsa 上任時(shí),也做過(guò)一系列的努力,但 Maria Grazia Chiuri 和 Pierpaolo Piccioli 在保持品牌原本調(diào)性的同時(shí),又加入了年輕時(shí)髦的元素,才令其真正回到了時(shí)尚舞臺(tái)的前沿。
2010 年秋冬系列可以說(shuō)是 Valentino 的關(guān)鍵點(diǎn),那一季的成衣關(guān)注度首次超越高定,要知道 Valentino 原本是一個(gè)以高定聞名的品牌,在紅毯明星身上看到的概率遠(yuǎn)高于其它生活化的場(chǎng)景。但那一季的鉚釘高跟(平底)鞋,又被稱(chēng)為 Rockstud,成為了街拍必備款,幾乎所有時(shí)尚達(dá)人的鞋柜中都會(huì)置備一雙。
去年,在各大媒體盤(pán)點(diǎn)年度最熱單品時(shí),也不會(huì)忘了 Valentino 的彩虹包包和迷彩系列。配飾儼然成了拯救 Valentino 的最大品類(lèi),數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō),配飾貢獻(xiàn)的銷(xiāo)售額大約在 50% 左右,而女裝成衣則在 30% 左右,其余包括男裝和高定的銷(xiāo)售額只占 20%。
除此之外,現(xiàn)在的東家卡塔爾皇室旗下的私募基金 Mayhoola,也在其零售網(wǎng)絡(luò)上不斷投入資金。2013 年到 2015 年之間,Mayhoola 投入了 2.75 億美元到 3.30 億美元的資金,用來(lái)建設(shè) Valentino 自有的零售業(yè)務(wù),比如開(kāi)新店(尤其是旗艦店),完善批發(fā)渠道,讓 Valentino 進(jìn)入更多高級(jí)精品店內(nèi)。除此之外,還加大了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力度,男裝系列就是在兩位創(chuàng)意總監(jiān)來(lái)到后開(kāi)始重振。
Valentino 是另一個(gè)奢侈品牌年輕化的典型例子。我們?cè)?jīng)寫(xiě)過(guò)奢侈品牌的高定生意,高定本身并不賺錢(qián),所創(chuàng)造的銷(xiāo)售額僅占據(jù)奢侈品時(shí)尚服裝市場(chǎng)的 1% 。以高定聞名的 Valentino 雖然一直都被毯星們熱愛(ài),但掏出錢(qián)包的消費(fèi)者們沒(méi)有得到更替,而 Chiuri 和 Piccioli 給了年輕人想要的。
最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,Valentino 2015 年獲得了 48% 的銷(xiāo)售增長(zhǎng),達(dá)到 9.87 億歐元,據(jù)品牌預(yù)測(cè),雙位數(shù)增長(zhǎng)將一直持續(xù)到 2016 財(cái)年結(jié)束。對(duì)比一下,Valentino 在 2011 年才剛剛開(kāi)始正向盈利,2012 年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)只有 3.7 億歐元,還不到現(xiàn)在的一半。
同時(shí),從去年下半年就開(kāi)始謠傳的 Valentino 將要上市的消息,已經(jīng)得到了羅馬分公司首席執(zhí)行官 Stefano Sassi 的確認(rèn),但上市的計(jì)劃還需要從長(zhǎng)計(jì)議,至少要等到明年。
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