首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>蓮都匠心品牌ERAL艾萊依:為時(shí)尚而生

蓮都匠心品牌ERAL艾萊依:為時(shí)尚而生

| | | | 2016-12-19 08:59

這些年,中國(guó)的羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。中國(guó)各大品牌搶灘羽絨服飾市場(chǎng),國(guó)際品牌也悄然進(jìn)入中國(guó)冬裝市場(chǎng),如優(yōu)衣庫、無印良品、ZARA、H&M等等。作為傳統(tǒng)羽絨服行業(yè)之一的艾萊依,以其時(shí)尚獨(dú)特的品牌特點(diǎn)從中脫穎而出。2016年,麗水蓮都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局舉行“尋訪蓮都匠心品牌”活動(dòng),艾萊依品牌以其時(shí)尚、個(gè)性進(jìn)入“匠心品牌”榜單。讓我們一起來探尋艾萊依成功把握時(shí)代、把握時(shí)尚的品牌故事。

時(shí)尚的態(tài)度成就羽絨服飾行業(yè)中最時(shí)尚的品牌

20世紀(jì)初,羽絨服進(jìn)入人們的冬季服飾標(biāo)配序列中。但當(dāng)時(shí)的羽絨服市場(chǎng)幾乎是千篇一律,色系單一,而且外形臃腫。無論你的身材如何出挑,一旦羽絨服上身,就如同“粽子”出行?墒菫榱硕斓谋E,消費(fèi)者不得不接受這樣過冬的現(xiàn)實(shí)。這個(gè)時(shí)候,個(gè)性、時(shí)尚的艾萊依閃亮登場(chǎng),成為冬日的一道美麗風(fēng)景。

不走尋常路的艾萊依品牌,1997年創(chuàng)立于浙江麗水。艾萊依誕生之后,提出了時(shí)尚羽絨服的概念,將羽絨服帶入時(shí)尚服飾的行列。在設(shè)計(jì)上,艾萊依聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師,根據(jù)當(dāng)年最前沿的流行趨勢(shì)和時(shí)尚風(fēng)格為羽絨服設(shè)計(jì)新穎的款式。人們漸漸地發(fā)現(xiàn)羽絨服也時(shí)尚了,有了收腰的設(shè)計(jì),讓冬日不再臃腫。而在原材料方面也做了改進(jìn),采用進(jìn)口高級(jí)面料,填充90%以上的白鴨絨,使羽絨服顯得時(shí)尚、輕盈、柔軟;此外,艾萊依采用原創(chuàng)的鎖絨技術(shù)解決了羽絨服跑絨的弊端。

艾萊依一改羽絨服臃腫的面貌,給人耳目一新的感覺,而且很快與其他品牌羽絨服拉開了距離。

一開始時(shí),艾萊依以貼牌加工、出口貿(mào)易為主,1999年艾萊依出口額就達(dá)到320多萬美金,業(yè)務(wù)量相當(dāng)紅火。但是,艾萊依集團(tuán)的目光放得更遠(yuǎn)。他們反復(fù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,統(tǒng)一發(fā)展思路。最終認(rèn)定打造自己的時(shí)尚品牌、轉(zhuǎn)變內(nèi)銷的經(jīng)營(yíng)模式,走差異化的品牌發(fā)展之路。

艾萊依集團(tuán)決定先從產(chǎn)品風(fēng)格差異化入手,董事長(zhǎng)陳頻女士兼任設(shè)計(jì)總監(jiān),抓時(shí)尚設(shè)計(jì)、抓品質(zhì)生產(chǎn),讓每一件羽絨服都時(shí)尚鮮活起來。艾萊依的時(shí)尚新風(fēng),在浙江、上海等地一經(jīng)試銷就好評(píng)如潮。

目前,艾萊依羽絨服裝憑借突出的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)和品牌綜合實(shí)力,形成華東、華中、華南、華北、中原、西南、浙江七大營(yíng)銷區(qū)域,在國(guó)內(nèi)31個(gè)省市、自治區(qū)、直轄市擁有2000多家銷售渠道,在全國(guó)各地設(shè)立18家辦事處以及13個(gè)專區(qū)。

“當(dāng)我們門店在全國(guó)開設(shè)之后,有許多經(jīng)銷商慕名而來。羽絨服時(shí)尚、暢銷,經(jīng)銷商自然會(huì)找上門來!卑R依準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的契機(jī),找準(zhǔn)了市場(chǎng)定位,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,贏得了市場(chǎng)的充分肯定。艾萊依羽絨服飾追求時(shí)尚的態(tài)度,也讓其成為羽絨服飾行業(yè)中最時(shí)尚的品牌。

品質(zhì)的追求我們要做羽絨服飾中品質(zhì)最好的品牌

時(shí)尚是艾萊依區(qū)分于其他同類產(chǎn)品的一個(gè)撒手锏,從款式設(shè)計(jì)到流行色彩的搭配、從優(yōu)質(zhì)面料的選擇到生產(chǎn)技術(shù)的運(yùn)用,再到每一件羽絨服穿到消費(fèi)者身上,其實(shí)就是一件時(shí)尚藝術(shù)品產(chǎn)生的過程。時(shí)尚和品質(zhì)達(dá)到平衡,是一件多么難的事情,而艾萊依在發(fā)展過程中,始終迎接這樣的挑戰(zhàn)。據(jù)艾萊依總裁辦程思曄介紹:“我們每一塊面料、每一鈕扣、每一針線,都是追求品質(zhì)和時(shí)間的完美結(jié)合。”

1998年,以“艾萊依”品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),掀起羽絨時(shí)裝化的浪潮,經(jīng)過幾年的蓬勃發(fā)展,成為時(shí)尚羽絨服的領(lǐng)跑者。2000年,艾萊依品牌推出一系列措施,CIS系統(tǒng)的導(dǎo)入、開設(shè)品牌專賣店、異地開設(shè)辦事處、面向全國(guó)招商等等,在上海萬商羽博會(huì)上,更是破天荒地推出了吊帶羽絨服、超短羽絨服、禮服羽絨服等個(gè)性化十足的產(chǎn)品,以塑造品牌的獨(dú)特氣質(zhì)。

2004年建立同品牌女裝,走向全季時(shí)代,其產(chǎn)品定位18-38歲有品位的獨(dú)立女性,致力于塑造女人外在形象與內(nèi)在情緒的統(tǒng)一,不斷挖掘女性心靈的欲望。時(shí)尚的款式和可靠的質(zhì)量保證,受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。

2005年艾萊依成立了由生產(chǎn)總監(jiān)直接領(lǐng)導(dǎo)、完全獨(dú)立于生產(chǎn)與品管之外的質(zhì)檢組中心,確保對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行100%再檢驗(yàn)與嚴(yán)格把關(guān)。中心成立以來,品質(zhì)問題導(dǎo)致的售后服務(wù)量從原來的千分之五下降到2006年的千分之三,同比減少了2千分點(diǎn)。艾萊依時(shí)刻恪守“無缺陷”產(chǎn)品這一最基本的職業(yè)道德。

“我們要做羽絨服服飾中,品質(zhì)最好的品牌!背趟紩险f,艾萊依的產(chǎn)品中,追求時(shí)尚和品質(zhì)的合二為一。據(jù)記者了解,艾萊依服飾具有三大特點(diǎn):首先、艾萊依羽絨服的絨經(jīng)過120度的高溫殺菌處理,每件羽絨服含絨量90%,保暖性能強(qiáng)。其次、艾萊依擁有獨(dú)創(chuàng)的鎖絨四層面料防鉆絨技術(shù),并設(shè)6道檢驗(yàn),50格分格充絨,大幅度減少針孔出絨幾率,提高品質(zhì);其三、每一件羽絨服需縫制75300針,每3公分13針,需要剪裁2425刀,生產(chǎn)一件羽絨服需要83人,并不是小工廠或家庭工廠能夠完成的。此外,艾萊依服飾的每一個(gè)配件上,都有著匠心的工藝。記者探訪中發(fā)現(xiàn),艾萊依的服飾配件,包括鈕扣、拉鏈、印花,都非常的特別。設(shè)計(jì)主管告訴記者,他們的配件并沒有采用供應(yīng)商的標(biāo)準(zhǔn)件,而是在設(shè)計(jì)過程中,需要什么款式的配件,再要求供應(yīng)商去制作,為此,僅僅為制作一個(gè)特色的配件,就專門開設(shè)一個(gè)模具制作,這樣的情況在艾萊依非常普遍,這也是其獨(dú)道之處。

以時(shí)尚羽絨服為核心產(chǎn)品的艾萊依品牌,憑借準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,優(yōu)良的品質(zhì)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)以及獨(dú)特的品牌文化,相繼獲得“浙江省著名商標(biāo)”、“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等稱號(hào),2009年4月,“艾萊依”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。在中國(guó)羽絨服行業(yè)享有盛譽(yù),成為中國(guó)時(shí)尚羽絨服裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

獨(dú)特的品牌風(fēng)格為感受生活而設(shè)計(jì)

時(shí)尚的態(tài)度、時(shí)尚的創(chuàng)新、時(shí)尚的愛,成就了艾萊依,在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上,艾萊依始終堅(jiān)持自我,成就今天的品牌價(jià)值,成就今天的行業(yè)領(lǐng)先者。品牌的創(chuàng)造,需要以一種理念去堅(jiān)持,“為感受生活而設(shè)計(jì)”,成為艾萊依成功的秘訣。

時(shí)尚隨著時(shí)代在變化,如今的艾萊依,依然走在市場(chǎng)的前端。十年前艾萊依以自身的獨(dú)特而成為時(shí)尚羽絨服的典范,而如今,艾萊依依然與時(shí)俱進(jìn),不斷把握消費(fèi)者的需求變化,并努力用時(shí)尚設(shè)計(jì)的品牌魅力,引導(dǎo)消費(fèi)群體的時(shí)尚生活。

2014年以來,艾萊依跨出本行業(yè),不斷地嘗試全新的生產(chǎn)和銷售模式。

針對(duì)目前消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式,“整合線上新媒體傳播陣地,和年輕女性做朋友”成為艾萊依品牌的傳播思路。據(jù)艾萊依營(yíng)銷傳播部經(jīng)理陳昌偉介紹,艾萊依整合線上傳播已經(jīng)全面啟動(dòng):包括品牌官網(wǎng)、官方微信及店鋪線上線下渠道的打通,新媒體推廣、軟性廣告植入、病毒視頻內(nèi)容制造等。

艾萊依品牌官方商城上線,這是其邁出O2O戰(zhàn)略的重要一步。

近年來,品牌與熱門IP合作的新營(yíng)銷模式日漸火熱,不少品牌紛紛投擲重金尋找最契合品牌調(diào)性的IP進(jìn)行跨界合作。艾萊依當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì),從2014年與明星設(shè)計(jì)師張帥的跨界合作,到2015年與張帥的繼續(xù)合作,以及與芭比娃娃的跨界合作,到2016與時(shí)下熱門的卡通形象、電視劇人物、電影多個(gè)IP進(jìn)行合作,選準(zhǔn)倍受影迷追捧的《小黃人》、《愛寵大機(jī)密》、《青云志》等影視娛樂熱點(diǎn),可以看出艾萊依在創(chuàng)新的路上不斷探索和發(fā)展。
   消費(fèi)者對(duì)影視娛樂形象的熱愛,通過艾萊依系列設(shè)計(jì)再次轉(zhuǎn)移到服裝中,這是一種時(shí)尚的追求,也是一種時(shí)尚的生活。艾萊依品牌中心負(fù)責(zé)人表示,2016年艾萊依與如此多的IP合作,是希望在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上加入更多當(dāng)下年輕人喜歡的形象元素,吸引更多的年輕人群!拔覀兿Mㄟ^服裝來表達(dá)出這些IP的精神,同時(shí)傳遞出‘向時(shí)尚致敬’的品牌理念。”

經(jīng)歷20多年羽絨服飾的專研,艾萊依集團(tuán)以個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求,聚焦于風(fēng)尚潮流產(chǎn)業(yè),致力于時(shí)裝、家用紡織品、童裝、電子商務(wù)、服裝制造等幾大領(lǐng)域。目前艾萊依集團(tuán)擁有艾萊依服裝、NICKIE童裝、艾萊依家紡、RolyQueen女裝等多個(gè)品牌。

多媒體融合時(shí)代,人們不再依照制造商的傳統(tǒng)意志默認(rèn)購買,敢于表明自己的喜好并忠于自己的本心。企業(yè)所銷售的不再是一種產(chǎn)品或服務(wù),更是一種價(jià)值崇拜與主張。消費(fèi)者所消費(fèi)的也不再是產(chǎn)品本身,更是一種自我精神或感官上的滿足。艾萊依就是把握這個(gè)核心,塑造出自身的品牌風(fēng)格,從而成為行業(yè)的領(lǐng)先者。

ERAL艾萊依 ERAL艾萊依 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:蓮都匠心品牌ERAL艾萊依:為時(shí)尚而生

上一篇:SEASON WIND季候風(fēng)2016冬季裙子系列服飾搭配流行趨勢(shì)

下一篇:北京凱德mall西直門MOFAN摩凡新店開業(yè)

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫

猜你喜歡

翻翻ERAL的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!