了解UGG究竟是一個(gè)什么樣的品牌？

最近冷的一逼啊，我司同事趙百萬一直念叨著要給女朋友買件溫暖貼心的圣誕禮物（滿滿愛情酸臭味）。

“老師，聽說 UGG 的雪地靴不錯(cuò)，女孩子都喜歡，可是專柜價(jià)格都趕上我半個(gè)月伙食費(fèi)了，為撒 UGG 那么貴�。俊�

那今天我就借著扒一扒，來解答一下百萬同學(xué)內(nèi)心的疑問。

畢竟像百萬這樣喜歡去專柜買禮物的男孩子不在少數(shù)。就目前國(guó)內(nèi)專柜的 UGG 來說，基本款均價(jià)在1000-1500左右，但它卻貴的有理由。

你在國(guó)內(nèi)專柜看到的 UGG ，實(shí)際上是一個(gè)美國(guó)品牌 ▼

它是由美國(guó)一家叫 Deckers（德克斯）的戶外用品公司經(jīng)營(yíng)的，旗下除了有 UGG Australia之外，還有 Teva 這種運(yùn)動(dòng)涼鞋以及 Hoka One One 這樣的專業(yè)越野鞋品牌 ▼

可為什么明明是美國(guó)品牌，商標(biāo)上卻有 Australia 呢？▼

因?yàn)檫@種鞋子的確源于澳大利亞。在 1978 年，有一個(gè)澳大利亞的年輕沖浪運(yùn)動(dòng)員叫 Brian Smith ，他帶著澳洲一種丑萌的皮毛一體羊皮靴，來到美國(guó)南加州，這種舒適保暖靴子立刻受到了當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)愛好者們的喜愛。

隨后 Brian Smith 在美國(guó)建立了 UGG 公司，并注冊(cè)了商標(biāo)，推出這個(gè) UGG AUSTRALIA 品牌。但因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，這個(gè)品牌后來被 Deckers 公司收購(gòu)。

通過精準(zhǔn)的定位和營(yíng)銷策略，UGG 才真正迎來了銷售的春天。

首先 UGG 擴(kuò)充了產(chǎn)品線，將原始的羊皮靴進(jìn)行了改良，推出了拖鞋和休閑鞋等一系列產(chǎn)品。

并率先在美國(guó)著名的高檔商品零售公司里出售，UGG 第一次步入了世界奢侈鞋類品牌的行列。

UGG 的最初定位就是一個(gè)高檔奢侈品牌，背后有著高級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及高端的時(shí)尚圈作為支撐。因此它的定價(jià)本身就是符合 Deckers 公司對(duì)品牌的定位的。

UGG 還深諳明星效應(yīng)之道。給脫口秀明星  Oprah 送過300多雙羊皮靴，讓她在節(jié)目里送給觀眾們。

從那刻起，UGG 就迅速的被紐約時(shí)尚圈的名媛們追捧，并頻頻出現(xiàn)在像《 VOGUE 》等其他高端時(shí)尚雜志上 ▼

依靠這些商業(yè)手段，「 UGG 」逐漸成了中國(guó)多家電商平臺(tái)的搜索熱詞，并成為一種時(shí)尚和奢華生活方式的標(biāo)志 。

拋開這些外在的營(yíng)銷和產(chǎn)品包裝，我們回歸雪地靴本身，材質(zhì)和工藝也決定了它的成本和價(jià)格 ▼

要知道，優(yōu)質(zhì)的皮毛一體羊毛是非常珍貴和價(jià)格高昂的。工人用特殊的手段從動(dòng)物身上取下皮和毛，通過頂級(jí)化料鞣制后，就變成了一面羊毛，一面反絨的材質(zhì)。這種保暖性優(yōu)異的材質(zhì)可以用來制作大衣，毯子，雪地靴等。

然而材質(zhì)的均勻、無瑕、良好紋理質(zhì)地，一定的厚度，這些都是在選材時(shí)嚴(yán)格的條件，都是高昂的成本啊。

優(yōu)質(zhì)皮毛一體的保暖度是羽絨服的 2 倍多，并且用這種材料做成的雪地靴可以通過皮質(zhì)天然的毛孔，排出濕氣，使腳部一直保持在一個(gè)溫暖干燥的狀態(tài) ▼

但是，你去澳大利亞旅行你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)專柜買一雙的錢足夠你買兩雙澳產(chǎn) UGG 。不過此 UGG 非彼 UGG 。

UGG 這個(gè)詞在澳大利亞被作為頭型偏圓的羊皮靴子的統(tǒng)稱，而不是一個(gè)品牌名 ▼

在澳大利亞英語的權(quán)威詞典《 麥覺理詞典 》中，就將 「 uggboot 」 解釋為「 一種羊皮靴的通稱 」。

在那里，UGG 不止是女生的專利，男女老少都很愛穿，屬于普通人生活中的常用物件而非奢侈品。

起初是剪羊毛工人從羊身上取下一小塊羊皮，來包住他們的腳，這種鞋還被戲稱為 Ugly Sheepskin Boots（ 丑陋的羊皮靴子 ），它在澳洲的歷史至少已有 200 多年 。

沒有了過度的品牌附加和明星包裝，UGG的價(jià)格自然也就更加平易近人。

澳洲生產(chǎn)的UGG，材料大多來自澳洲本土，至今仍有許多小而精的工廠堅(jiān)持使用全手工來制造這種鞋子，花500塊錢也能買到一雙澳產(chǎn)正宗的UGG ▼

但是始終，東西的價(jià)格和它本身的好壞是成正比的。那些打著物廉價(jià)美的旗號(hào)，在制造過程中用劣質(zhì)的材料，粗糙的做工，蠶食的除了我們的健康，還有我們的價(jià)值觀。

作為我們消費(fèi)者，誰都不喜歡花冤枉錢，學(xué)會(huì)多做比較，挑選符合自己的東西才是解決問題的辦法。

想要馬兒跑又想馬兒不吃草的事情本身就不存在吶。

最后，花錢博女朋友開心，是件性福的事，就別去想什么值不值啦～