如果你已經(jīng)是Pandora 7800萬(wàn)月活躍用戶(hù)之一,那么你原先的收聽(tīng)歷史也會(huì)被Premium納入?yún)⒖。Premium的另一項(xiàng)新功能為AutoPlay(參考了Rdio),如果用戶(hù)快要播放完一張專(zhuān)輯或一份歌單,AutoPlay會(huì)繼續(xù)為用戶(hù)自動(dòng)播放符合其口味的音樂(lè)。
就在收購(gòu)音樂(lè)流媒體公司Rdio一年之后,Pandora終于揭開(kāi)了Pandora Premium的神秘面紗。這標(biāo)志著Pandora正式加入付費(fèi)點(diǎn)播流媒體服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。
Pandora Premium標(biāo)價(jià)9.99美元/月。與大部分付費(fèi)點(diǎn)播流媒體相同,它同樣為用戶(hù)提供了海量曲庫(kù),免廣告服務(wù),以及歌曲緩存功能。而Premium的獨(dú)特之處在于它的個(gè)性化服務(wù),具體來(lái)說(shuō)有:
1.智能歌單功能:Premium將利用此功能為用戶(hù)的歌單自動(dòng)添加相似歌曲(前提是用戶(hù)開(kāi)啟此了功能);
2.個(gè)性化搜索功能:基于用戶(hù)的聽(tīng)歌歷史,Premium將為不同用戶(hù)提供不同的搜索結(jié)果;
3.定制化推薦功能:推薦頁(yè)會(huì)出現(xiàn)與用戶(hù)聽(tīng)歌口味相匹配的歌曲,包括剛發(fā)行的歌曲。
如果你已經(jīng)是Pandora 7800萬(wàn)月活躍用戶(hù)之一,那么你原先的收聽(tīng)歷史也會(huì)被Premium納入?yún)⒖。Premium的另一項(xiàng)新功能為AutoPlay(參考了Rdio),如果用戶(hù)快要播放完一張專(zhuān)輯或一份歌單,AutoPlay會(huì)繼續(xù)為用戶(hù)自動(dòng)播放符合其口味的音樂(lè)。
界面設(shè)計(jì)方面,Premium同樣借鑒了Rdio直觀簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。App的顏色會(huì)隨著用戶(hù)正在收聽(tīng)的專(zhuān)輯色調(diào)的變化而改變。它也沿用了原來(lái)Pandora的一些功能,譬如“贊”和電臺(tái),Premium還會(huì)將用戶(hù)贊過(guò)的歌曲自動(dòng)生成一個(gè)歌單。
Premium的推出標(biāo)志著Pandora將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。至此Pandora有了三個(gè)主要的收入來(lái)源:
1.票務(wù)服務(wù):去年P(guān)andora收購(gòu)了票務(wù)公司TicketFly,用于同Ticketmaster和StubHub競(jìng)爭(zhēng);根據(jù)預(yù)測(cè),2020年之前,票務(wù)服務(wù)將會(huì)為Pandora帶來(lái)3億美元的收入;
2.Pandora Plus:Plus也就是原來(lái)的Pandora One,增強(qiáng)和改進(jìn)了服務(wù),標(biāo)價(jià)4.99美元/月;
3.Pandora Premium:Premium預(yù)計(jì)將成為Pandora今后的主要收入來(lái)源之一。
從免費(fèi)版到標(biāo)價(jià)4.99美元/月的Plus,再到標(biāo)價(jià)9.99美元/月的Premium,Pandora實(shí)現(xiàn)了它的差異化定價(jià)策略。但對(duì)于目前的Pandora,轉(zhuǎn)化率成為了它最需要考慮的問(wèn)題。如果Pandora能夠?qū)?0%的免費(fèi)用戶(hù)(7800萬(wàn))成功轉(zhuǎn)變?yōu)镻remium訂閱用戶(hù)(參考:Spotify的這一比例為25%),意味著Premium將會(huì)成為音樂(lè)流媒體領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
Pandora Premium發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
不過(guò)要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能并不是那么簡(jiǎn)單的事。有著1.25億免費(fèi)用戶(hù)的SoundCloud可以說(shuō)是一個(gè)反例,它3月曾推出付費(fèi)訂閱服務(wù),但在付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率上卻不那么理想。
就付費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率來(lái)說(shuō),Pandora的目標(biāo)是在2020年之前,付費(fèi)訂閱用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1100萬(wàn)。這一數(shù)字看上去非常保守。盡管1100萬(wàn)在今天看來(lái)已經(jīng)非常龐大了,但到2020年,Spotify、Apple Music,甚至是Amazon這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能已經(jīng)把這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后了。
Pandora表示,Premium服務(wù)會(huì)于明年年初正式上線(xiàn)。
當(dāng)前閱讀:Pandora終推流媒體服務(wù)Premium,預(yù)計(jì)明年初上線(xiàn)
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