Pandora終推流媒體服務(wù)Premium，預(yù)計(jì)明年初上線

就在收購(gòu)音樂流媒體公司Rdio一年之后，Pandora終于揭開了Pandora Premium的神秘面紗。這標(biāo)志著Pandora正式加入付費(fèi)點(diǎn)播流媒體服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)。

Pandora Premium標(biāo)價(jià)9.99美元/月。與大部分付費(fèi)點(diǎn)播流媒體相同，它同樣為用戶提供了海量曲庫(kù)，免廣告服務(wù)，以及歌曲緩存功能。而Premium的獨(dú)特之處在于它的個(gè)性化服務(wù)，具體來說有：

1.智能歌單功能：Premium將利用此功能為用戶的歌單自動(dòng)添加相似歌曲（前提是用戶開啟此了功能）；

2.個(gè)性化搜索功能：基于用戶的聽歌歷史，Premium將為不同用戶提供不同的搜索結(jié)果；

3.定制化推薦功能：推薦頁會(huì)出現(xiàn)與用戶聽歌口味相匹配的歌曲，包括剛發(fā)行的歌曲。

如果你已經(jīng)是Pandora 7800萬月活躍用戶之一，那么你原先的收聽歷史也會(huì)被Premium納入?yún)⒖�。Premium的另一項(xiàng)新功能為AutoPlay（參考了Rdio），如果用戶快要播放完一張專輯或一份歌單，AutoPlay會(huì)繼續(xù)為用戶自動(dòng)播放符合其口味的音樂。

界面設(shè)計(jì)方面，Premium同樣借鑒了Rdio直觀簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格。App的顏色會(huì)隨著用戶正在收聽的專輯色調(diào)的變化而改變。它也沿用了原來Pandora的一些功能，譬如“贊”和電臺(tái)，Premium還會(huì)將用戶贊過的歌曲自動(dòng)生成一個(gè)歌單。

Premium的推出標(biāo)志著Pandora將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。至此Pandora有了三個(gè)主要的收入來源：

1.票務(wù)服務(wù)：去年P(guān)andora收購(gòu)了票務(wù)公司TicketFly，用于同Ticketmaster和StubHub競(jìng)爭(zhēng)；根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年之前，票務(wù)服務(wù)將會(huì)為Pandora帶來3億美元的收入；

2.Pandora Plus：Plus也就是原來的Pandora One，增強(qiáng)和改進(jìn)了服務(wù)，標(biāo)價(jià)4.99美元/月；

3.Pandora Premium：Premium預(yù)計(jì)將成為Pandora今后的主要收入來源之一。

從免費(fèi)版到標(biāo)價(jià)4.99美元/月的Plus，再到標(biāo)價(jià)9.99美元/月的Premium，Pandora實(shí)現(xiàn)了它的差異化定價(jià)策略。但對(duì)于目前的Pandora，轉(zhuǎn)化率成為了它最需要考慮的問題。如果Pandora能夠?qū)?0%的免費(fèi)用戶（7800萬）成功轉(zhuǎn)變?yōu)镻remium訂閱用戶（參考：Spotify的這一比例為25%），意味著Premium將會(huì)成為音樂流媒體領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

Pandora Premium發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

不過要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)可能并不是那么簡(jiǎn)單的事。有著1.25億免費(fèi)用戶的SoundCloud可以說是一個(gè)反例，它3月曾推出付費(fèi)訂閱服務(wù)，但在付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率上卻不那么理想。

就付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率來說，Pandora的目標(biāo)是在2020年之前，付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量達(dá)到1100萬。這一數(shù)字看上去非常保守。盡管1100萬在今天看來已經(jīng)非常龐大了，但到2020年，Spotify、Apple Music，甚至是Amazon這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能已經(jīng)把這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后了。

Pandora表示，Premium服務(wù)會(huì)于明年年初正式上線。