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緊追快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)腳步 趣趣安娜發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)

| | | | 2016-11-25 09:49

在迅銷集團(tuán)的示范效應(yīng)帶動(dòng)下,其他日本服飾品牌也開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),其中較為矚目的是襪子內(nèi)衣品牌趣趣安娜。正在加快開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的趣趣安娜(tutuanna)計(jì)劃到2018年在中國(guó)新開(kāi)約100家店。趣趣安娜將根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂,將商品?shù)量增加至目前的3倍。除上海等沿海城市以外,趣趣安娜還將在廣東、四川等店鋪數(shù)量較少地區(qū)的商場(chǎng)開(kāi)店。

在日本大型服裝企業(yè)中,迅銷集團(tuán)的中國(guó)業(yè)務(wù)處于領(lǐng)先地位,迅銷公司(Fast Retailing Co., Ltd.,)是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù)),以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一個(gè)以零售為主,通過(guò)整合與兼并不同特色且極具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)際企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)高收益、高增長(zhǎng)的跨國(guó)集團(tuán)。截至2016年8月,迅銷旗下的主打品牌優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)新開(kāi)92家店,大陸地區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店數(shù)量也因此增加到了472家。預(yù)計(jì)優(yōu)衣庫(kù)今后也將以每年100家的速度開(kāi)店,幾年后中國(guó)門(mén)店數(shù)量有望超過(guò)日本國(guó)內(nèi)的837家店。

  在迅銷集團(tuán)的示范效應(yīng)帶動(dòng)下,其他日本服飾品牌也開(kāi)始發(fā)力中國(guó)市場(chǎng),其中較為矚目的是襪子內(nèi)衣品牌趣趣安娜。正在加快開(kāi)展海外業(yè)務(wù)的趣趣安娜(tutuanna)計(jì)劃到2018年在中國(guó)新開(kāi)約100家店。趣趣安娜將根據(jù)當(dāng)?shù)貧夂,將商品?shù)量增加至目前的3倍。除上海等沿海城市以外,趣趣安娜還將在廣東、四川等店鋪數(shù)量較少地區(qū)的商場(chǎng)開(kāi)店。

  2009年,趣趣安娜在上海開(kāi)了第一家店,正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。以北京、上海等一線城市為中心,主要通過(guò)特許加盟(FC)方式開(kāi)展業(yè)務(wù)。截至2016年8月,趣趣安娜的海外門(mén)店數(shù)量達(dá)到253家,超過(guò)日本國(guó)內(nèi)的251家。日本國(guó)內(nèi)門(mén)店也因訪日中國(guó)游客大量購(gòu)買變?yōu)闊衢T(mén)店鋪,趣趣安娜希望抓住游客回國(guó)后的需求。

  趣趣安娜首先將到2018年,將中國(guó)門(mén)店數(shù)量從目前的248家增至350家,此前在每個(gè)省份的代理商只有一家,今后將和多家代理商合作,加快開(kāi)店速度。除了在此前店鋪較少的廣州和成都等地以外,趣趣安娜還將把業(yè)務(wù)拓展到甘肅和新疆等地,主要在各個(gè)城市的商業(yè)設(shè)施開(kāi)店。

  趣趣安娜多為復(fù)合型店鋪,門(mén)店平均面積約為66平方米。主要銷售襪子和女性內(nèi)衣等,價(jià)位集中在30~200元左右。此外,趣趣安娜還將開(kāi)展新業(yè)務(wù)。趣趣安娜已于6月在上海開(kāi)設(shè)“工廠店(FACTORY STORE)”,提供打折的過(guò)季商品,比原價(jià)便宜30%~50%左右。同時(shí),最早將于2016年年內(nèi)在北京和南京的奧特萊斯(OUTLETS)開(kāi)設(shè)2家工廠店。

  趣趣安娜計(jì)劃2017年內(nèi)將內(nèi)衣專賣店從目前的1家增加到5家。新店將銷售少女塑型文胸和全棉內(nèi)衣,以吸引新顧客。趣趣安娜在中國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后,將中國(guó)女性消費(fèi)者的需求融入到商品中,推出了中國(guó)人喜愛(ài)的紅色和熊貓圖案的襪子,并將開(kāi)發(fā)適合中國(guó)女性中常有的圓潤(rùn)體型的商品。

  2016年秋季,趣趣安娜將專供中國(guó)的商品比例從10%提高到30%。在深圳等華南地區(qū)推出了吸水性、速干性良好的功能性內(nèi)衣和采用網(wǎng)眼材質(zhì)的透氣襪子等商品。在遼寧等冬季氣溫降至零下的地區(qū),則推出布料較厚的打底褲和緊身褲。

  趣趣安娜在2016財(cái)年(截至2016年7月)的合并銷售額達(dá)到281億日元,同比增長(zhǎng)3%。通過(guò)推出高性能的當(dāng)?shù)仄髣澤唐,增加店鋪?shù)量,將海外業(yè)務(wù)培養(yǎng)成新的盈利支柱。


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