韓國人都在抄Vetements，但它的CEO說不要緊

最近，Vetements 的首席執(zhí)行官 Guram Gvasalia 去看了看首爾時裝周。

除此之外，他還去首爾的精品店逛了一下，并在距離首爾有些遙遠的郊區(qū)搞了個售賣。由于 Vetements 在韓國被“抄”瘋了（雖然不只是在韓國，今年到處都能看到由這個品牌帶起來的長袖子款式、不對稱搭配、拼接牛仔褲），Guram Gvasalia 也特意去了當(dāng)?shù)氐牡叵率袌龉淞斯洹?/p>

Vogue 為此采訪了 Guram Gvasalia，和他聊了聊這次的韓國之行，Vetements 在韓國做的售賣，在這個過程中他觀察到韓國消費者，他眼中的韓國時尚，以及 Vetements 在韓國被廣泛模仿的事。

這是一個很有觀點的訪談�？雌饋恚�這些后來居上的年輕品牌的確和這個行業(yè)里的老牌奢侈品時裝屋的想法不太一樣——至少面對模仿，Vetements 倒平易近人了許多。

我們總結(jié)了其中的重點。

Vetements 

1.最有趣的部分是觀察來現(xiàn)場的人是什么打扮，而不是他們買了什么

“我們在距離首爾很遠的地方來做這個活動是為了確保那些真正有興趣的人來參加。而不是由于這個活動放在市中心，吸引過來一些路人。對于我來說，最有趣的部分是觀察來現(xiàn)場的人是什么打扮，他們穿的什么，而不是他們買了什么。有一些來現(xiàn)場的人穿著 Vetements 的一些限量版——比如一些用手工做的有打印效果的皮夾克。我曾經(jīng)在電商上見過這個款式，在  Instagram 上見過，但你在韓國的這個活動現(xiàn)場見到那么多人都穿了這件衣服，（這種感覺還挺奇妙）。我很少拍照，但那天我把這一幕拍了下來。”

2.“讓我印象深刻的是這里的人很有禮貌”

“我很少在其他地方看到人們能如此有禮貌，這讓我很吃驚。如果你成天在紐約這種城市出入，當(dāng)一些比較紅的產(chǎn)品開始銷售時，就能預(yù)見到店鋪內(nèi)外會出現(xiàn)什么樣的瘋狂局面。我對韓國這場活動的預(yù)期是也會比較混亂。但他們并沒有表現(xiàn)得像在‘搶’，事實上，他們不緊不慢地套在身上還試了是否合身。有一個女孩看起來因為趕路有些疲倦，但她仍然試了一件連帽衫，看起來很酷。”

3.韓國對時尚的感知很前沿

“我感覺韓國對時尚的感知很前沿。他們是全球消費者當(dāng)中第一批使用 Vetements 的人 ，也是真正懂得 Vetements 的人。到了第二季，韓國饒舌歌手權(quán)志龍穿了一件 Vetements 的一件連帽衫，他的配搭讓我們感受到那種來自韓國市場的認同。韓國消費者在意穿衣服這件事，會研究穿衣打扮。他們是一群那么年輕的消費者。當(dāng)然，我們也看到一些‘爺爺’級別的消費者來到現(xiàn)場，他們看起來很潮�！�

4.“韓國消費者喜歡一些很有辨識度的單品，他們不買我們的白襯衣”

“另一件有趣的事是我研究了一下他們昨天買的單品——基本上是雨衣和連帽衫。韓國消費者喜歡一些很有辨識度的單品，比如后背有字的連帽衫。他們不去碰白襯衣，但白襯衣是我們第二季產(chǎn)品的重點單品�！�

5.韓國市場的有趣之處在于這里存在一個巨大的 Vetements 的仿版市場

“對于 Vetements 來說，韓國是一個很大的市場。也是一個年輕又有趣的市場。我們想來這里做點什么。Vetements 在美國有 50 個合伙人，韓國僅次于美國有 3 個合伙人，這還挺重要的。我喜歡韓國的部分都主要集中在了首爾，這很像之前日本的地位。這種影響力來自這里的人穿衣打扮的方式，還有他們的音樂產(chǎn)業(yè)�！�

“韓國讓人著迷的地方是這里的一切進行得那么快，以及這里存在如此大的一個假貨市場。很有趣的是，我在這里看到各種 Vetements 的仿造品，當(dāng)然它們都做了一定程度的修改。比如，正版的 Vetements 有一條綠色的連帽衫裙，袖子上寫了字，后來我在網(wǎng)上看到有韓國品牌就把這個樣式直接改成了連帽衫。他們做的設(shè)計和原版如此接近，但有時他們的設(shè)計看起來又很有創(chuàng)造力。韓國市場配得上這樣的名聲。據(jù)說這里有一幢樓，全部賣著我們的仿貨？是真的嗎？”

6.Vetements 有點像《阿甘正傳》里的阿甘

“我不知道為什么有人會認為仿造會是一件壞事。首先，要和假貨，仿版抗爭需要投入很多精力，你需要找個律師，要用很多錢。最后，你能做的就是讓他們停止仿造。Vetements 是一個小團隊，我們很享受現(xiàn)在的工作，而和一些人打官司將不會是一段愉快的經(jīng)歷。我們都是在戰(zhàn)時的格魯吉亞長大，那也不是一段輕松的經(jīng)歷。有時候時尚行業(yè)的人都太把自己當(dāng)回事了，我認為偶爾你得找點樂趣。我很喜歡《阿甘正傳》那部電影，在劇中阿甘決定跑起來，有人并不明白阿甘為什么要跑，但仍然追著阿甘跑。他們跑啊跑啊跑啊，跑了很久依然不知道阿甘一直在跑的原因。但阿甘有一天就停下來了，然后那些一直跟著阿甘跑的人就有些不知所措，不知道要干什么了。阿甘才不在乎這些，他不在乎是否有人跟著他后面跑。他奔跑是因為他想要奔跑。我覺得我們可能有點像阿甘�！�

7.仿造貨只關(guān)系到價格問題

“假貨、仿造只關(guān)系到價格問題。我們真正的消費者不會去買這些假貨。當(dāng)然有人要買也無所謂。就我個人來說，我認為  Louis Vuitton 的遭遇還挺迷人的。假貨把它抄瘋了，這個品牌也變得越來越重要 。我一直認為對于一個大品牌來說，這是一個市場推廣的好方法。如果他們要做市場推廣，是不是要付點錢讓人做他們的仿貨？這樣你能接觸到不同消費層次的人。不過，我不太喜歡一些商店把假貨當(dāng)真貨賣，這是對消費者的不尊重。如果問題到了這個層面，我們還是需要為此抗爭的。”