特朗普女兒同名品牌能否創(chuàng)下輕奢神話？

生而卓越·伊萬(wàn)卡其人

伊萬(wàn)卡·特朗普出生于1981年的10月30日，高挑的伊萬(wàn)卡·特朗普繼承了媽媽的美麗，又是爸爸巨額財(cái)富的繼承者之一。她擁有豪華私家游艇，還獨(dú)享一座有140多個(gè)房間的豪華別墅。不過(guò)，伊萬(wàn)卡·特朗普并沒(méi)有“恃富生嬌”。

2007年，伊萬(wàn)卡·特朗普推出自己的同名珠寶系列“Ivanka Trump Jewelry Collection”，并在紐約曼哈頓中心麥迪遜大街上開(kāi)了自己的珠寶店，首次創(chuàng)立珠寶品牌；

2010年和合作伙伴Marc Fisher共同創(chuàng)立鞋履品牌；同年聯(lián)合Mondani手袋與配飾大亨，推出IvankaTrump手袋系列；

2011年和Fleet Street公司合作外衣品牌；2012年春季伊萬(wàn)卡·特朗普發(fā)布了她和HMX集團(tuán)合作成衣系列，并在Lord & Taylor（L&T）百貨舉辦首場(chǎng)時(shí)裝秀。

此外，伊萬(wàn)卡不僅被男性時(shí)尚雜志《Maxim》評(píng)為“最性感100位美女”之一，還曾連續(xù)被《名利場(chǎng)》等時(shí)尚雜志評(píng)為最佳著裝女性。2009年，她出版了自己的第一本書《The Trump Card》，該書一經(jīng)問(wèn)世即榮登《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》最佳暢銷書之列。

明明可以靠臉，偏偏要靠才華~

定位職場(chǎng)女性·伊萬(wàn)卡自創(chuàng)品牌

雖然這位美女富豪向來(lái)都是腳踩天價(jià)鞋，但I(xiàn)vanka Trump Footwear的定價(jià)卻不高，是一般人也付得起的中價(jià)位，價(jià)格約在80~140元美金之間。伊萬(wàn)卡·特朗普說(shuō)：“我的設(shè)計(jì)就是所有我喜愛(ài)并且想要穿的東西�！�

大約兩年前，伊萬(wàn)卡發(fā)起了#WomenWhoWork視頻活動(dòng)，以供職業(yè)女性分享的時(shí)尚、工作、家居和旅行等方面的小貼士。將品牌演變成為一種生活方式理念，旨在“擁抱女性的多元工作方式，重新定義女性工作者，打破陳規(guī)舊念。職業(yè)女性成為Ivanka Trump品牌的核心客戶，#WomenWhoWork也成為品牌的重要標(biāo)簽之一。

目前Ivanka Trump產(chǎn)品涵蓋時(shí)裝、珠寶、配飾、鞋類、家居、香水和太陽(yáng)鏡等。根據(jù)美國(guó)服裝制造商GIII公布的數(shù)據(jù)顯示，上一財(cái)年，Ivanka Trump 品牌成衣銷售額為1億美元，其它數(shù)據(jù)未知，公司尚未引進(jìn)外部機(jī)構(gòu)投資者，也沒(méi)用公開(kāi)的估值。據(jù)悉，Ivanka Trump的服飾系列在全球共有八十余間零售商店，包括Nordstrom、Bloomingdale’s、Macy’s、The Bay、L&T，及電商Zappos.com。

能否創(chuàng)下神話·伊萬(wàn)卡與Tory Burch

說(shuō)起伊萬(wàn)卡，總是會(huì)想到另一位偉大的女性Tory Burch。Tory Burch創(chuàng)立品牌之前，曾在公關(guān)和營(yíng)銷崗位工作超過(guò)十年，先后供職于Ralph Lauren、Vera Wang和Narciso Rodriguez等知名品牌。當(dāng)Tory Burch成為人母之后，曾我辭去工作，騰出四年時(shí)間在家專心陪孩子。而把孩子們都送到學(xué)前班后，Tory Burch重燃了斗志，開(kāi)始在家設(shè)計(jì)手拿包、錢包。受到朋友的鼓勵(lì)，2004年，38歲的Tory Burch在紐約Nolita街區(qū)開(kāi)設(shè)了一家小店，最初名為Tory by TRB，此后隨大家所好改名為Tory Burch。

▲ Tory Burch產(chǎn)品形象

迄今為止，Tory Burch的產(chǎn)品已在全美國(guó)，歐洲及亞洲的84家獨(dú)立店面精品店，toryburch網(wǎng)站，以及全球1000多家精選的商場(chǎng)和專賣店有售。

▲ Tory Burch產(chǎn)品形象

與Tory Burch相似，伊萬(wàn)卡堅(jiān)持家庭與工作并重，如今的伊萬(wàn)卡是三個(gè)孩子的母親，她的丈夫賈瑞德·庫(kù)什納，父親是地產(chǎn)大鱷，也是《New York Observer》的老板。伊萬(wàn)卡的品牌定位與 Tory Burch 等美國(guó)輕奢生活方式品牌接近，不過(guò)并未開(kāi)設(shè)太多獨(dú)立專賣店，主要通過(guò) Nordstrom、Bloomingdale’s、Amazon、Lord & Taylor、Macy’s和Zappos等線上和線下大型零售商出售。

從網(wǎng)上一些反映來(lái)看，美國(guó)百貨商店里的Ivanka Trump沒(méi)有太多自己的特色，更有人說(shuō)是抄襲Chanel和其他大牌的設(shè)計(jì)，沒(méi)有自己的設(shè)計(jì)，跟貼牌沒(méi)區(qū)別……同樣定位輕奢的生活方式，但伊萬(wàn)卡的個(gè)人品牌要想比肩Tory Burch的成就，還有很長(zhǎng)的路要走。