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如火如荼的美國大選暫告一段落,川普大叔也將與2017年1月20日正式上任,川普一家目前已經(jīng)入住白宮,可是川普大叔卻說:“白宮是我住過的最小的房子”。小編送上一個大寫加粗的“服”字,接下來你以為小編要普及川普大叔的大房子了。No no no!今天,帶你聊聊這個新晉美國總統(tǒng)的女兒——伊萬卡·特朗普,一個美麗聰慧的女強(qiáng)人,她的自創(chuàng)品牌能否創(chuàng)造出下一個輕奢神話呢?
生而卓越·伊萬卡其人
伊萬卡·特朗普出生于1981年的10月30日,高挑的伊萬卡·特朗普繼承了媽媽的美麗,又是爸爸巨額財富的繼承者之一。她擁有豪華私家游艇,還獨享一座有140多個房間的豪華別墅。不過,伊萬卡·特朗普并沒有“恃富生嬌”。
2007年,伊萬卡·特朗普推出自己的同名珠寶系列“Ivanka Trump Jewelry Collection”,并在紐約曼哈頓中心麥迪遜大街上開了自己的珠寶店,首次創(chuàng)立珠寶品牌;
2010年和合作伙伴Marc Fisher共同創(chuàng)立鞋履品牌;同年聯(lián)合Mondani手袋與配飾大亨,推出IvankaTrump手袋系列;
2011年和Fleet Street公司合作外衣品牌;2012年春季伊萬卡·特朗普發(fā)布了她和HMX集團(tuán)合作成衣系列,并在Lord & Taylor(L&T)百貨舉辦首場時裝秀。
此外,伊萬卡不僅被男性時尚雜志《Maxim》評為“最性感100位美女”之一,還曾連續(xù)被《名利場》等時尚雜志評為最佳著裝女性。2009年,她出版了自己的第一本書《The Trump Card》,該書一經(jīng)問世即榮登《紐約時報》和《華爾街日報》最佳暢銷書之列。
明明可以靠臉,偏偏要靠才華~
定位職場女性·伊萬卡自創(chuàng)品牌
雖然這位美女富豪向來都是腳踩天價鞋,但I(xiàn)vanka Trump Footwear的定價卻不高,是一般人也付得起的中價位,價格約在80~140元美金之間。伊萬卡·特朗普說:“我的設(shè)計就是所有我喜愛并且想要穿的東西!
大約兩年前,伊萬卡發(fā)起了#WomenWhoWork視頻活動,以供職業(yè)女性分享的時尚、工作、家居和旅行等方面的小貼士。將品牌演變成為一種生活方式理念,旨在“擁抱女性的多元工作方式,重新定義女性工作者,打破陳規(guī)舊念。職業(yè)女性成為Ivanka Trump品牌的核心客戶,#WomenWhoWork也成為品牌的重要標(biāo)簽之一。
目前Ivanka Trump產(chǎn)品涵蓋時裝、珠寶、配飾、鞋類、家居、香水和太陽鏡等。根據(jù)美國服裝制造商GIII公布的數(shù)據(jù)顯示,上一財年,Ivanka Trump 品牌成衣銷售額為1億美元,其它數(shù)據(jù)未知,公司尚未引進(jìn)外部機(jī)構(gòu)投資者,也沒用公開的估值。據(jù)悉,Ivanka Trump的服飾系列在全球共有八十余間零售商店,包括Nordstrom、Bloomingdale’s、Macy’s、The Bay、L&T,及電商Zappos.com。
能否創(chuàng)下神話·伊萬卡與Tory Burch
說起伊萬卡,總是會想到另一位偉大的女性Tory Burch。Tory Burch創(chuàng)立品牌之前,曾在公關(guān)和營銷崗位工作超過十年,先后供職于Ralph Lauren、Vera Wang和Narciso Rodriguez等知名品牌。當(dāng)Tory Burch成為人母之后,曾我辭去工作,騰出四年時間在家專心陪孩子。而把孩子們都送到學(xué)前班后,Tory Burch重燃了斗志,開始在家設(shè)計手拿包、錢包。受到朋友的鼓勵,2004年,38歲的Tory Burch在紐約Nolita街區(qū)開設(shè)了一家小店,最初名為Tory by TRB,此后隨大家所好改名為Tory Burch。
▲ Tory Burch產(chǎn)品形象
迄今為止,Tory Burch的產(chǎn)品已在全美國,歐洲及亞洲的84家獨立店面精品店,toryburch網(wǎng)站,以及全球1000多家精選的商場和專賣店有售。
▲ Tory Burch產(chǎn)品形象
與Tory Burch相似,伊萬卡堅持家庭與工作并重,如今的伊萬卡是三個孩子的母親,她的丈夫賈瑞德·庫什納,父親是地產(chǎn)大鱷,也是《New York Observer》的老板。伊萬卡的品牌定位與 Tory Burch 等美國輕奢生活方式品牌接近,不過并未開設(shè)太多獨立專賣店,主要通過 Nordstrom、Bloomingdale’s、Amazon、Lord & Taylor、Macy’s和Zappos等線上和線下大型零售商出售。
從網(wǎng)上一些反映來看,美國百貨商店里的Ivanka Trump沒有太多自己的特色,更有人說是抄襲Chanel和其他大牌的設(shè)計,沒有自己的設(shè)計,跟貼牌沒區(qū)別……同樣定位輕奢的生活方式,但伊萬卡的個人品牌要想比肩Tory Burch的成就,還有很長的路要走。
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