三季度安莉芳銷售按年下跌7% 零售點減少69個

分享到： | | | | 2016-11-17 13:24

就內衣產品的特殊性而言，內衣消費具有顯著的體驗經濟特征。以直營店和加盟店為代表的線下渠道是內衣消費的主要渠道，安莉芳根據自身的品牌定位選擇合適的銷售渠道，并通過門店升級等方式提升客戶體驗、強化客戶黏性的行為，是值得贊許的。而安莉芳方面也在進一步鞏固核心品牌的競爭優(yōu)勢，同時著力培育和推廣具有潛力且滲透率較低的E-BRA、安朵和IVU，取得了一定的成效。

本土內衣品牌安莉芳近日公布，今年7-9月的整體銷售按年下跌7%，主要由于受國內零售行業(yè)不景氣及人民幣貶值的因素影響，此外，在經營超過21個月的店鋪中，同店銷售與去年同期相比也有所下降。

　　截至9月底，安莉芳總零售點為2147個，其中銷售專柜及專門店數目分別為1960及187個，總零售點數目較去年12月底凈減少69個。

　　業(yè)內人士此間向記者表示，今年以來，對于整個服裝行業(yè)來說，危機和機會并存，全行業(yè)發(fā)展趨緩，顧客的消費心理更為理性，以LV為代表的奢侈品銷售逐步放緩，顧客轉而對高級品牌有更多的消費傾斜。而就內衣產品的特殊性而言，內衣消費具有顯著的體驗經濟特征。以直營店和加盟店為代表的線下渠道是內衣消費的主要渠道，安莉芳根據自身的品牌定位選擇合適的銷售渠道，并通過門店升級等方式提升客戶體驗、強化客戶黏性的行為，是值得贊許的。而安莉芳方面也在進一步鞏固核心品牌的競爭優(yōu)勢，同時著力培育和推廣具有潛力且滲透率較低的E-BRA、安朵和IVU，取得了一定的成效。

　　記者了解到，安莉芳控股旗下擁有7大品牌，包括主品牌安莉芳、年輕內衣品牌芬迪詩、美體調養(yǎng)專家COMFIT、定位舒適環(huán)保的E-BRA、清新、時尚、健康、親民的安朵、高貴奢華的LIZACHENG以及男士內衣品牌IVU。

　　廣發(fā)證券分析師糜韓杰表示，我國內衣市場雖然體量巨大，但是市場集中度非常低，同時高端內衣所占市場整體規(guī)模的比例較低。根據Euromonitor數據，2015年我國內衣市場中銷售額前15名的品牌的總銷售額僅占內衣市場規(guī)模的12.2%。而其中五個高端內衣品牌曼妮芬，愛慕，安莉芳，黛安芬，華歌爾的市場占有率之和僅為5.2%，占比較低。

　　不過，在糜韓杰看來，在日本和臺灣地區(qū)這樣的成熟經濟體中，高端內衣在整個內衣市場中的占比超過20%以上，并且行業(yè)龍頭市場占有率很高。考慮到日本和臺灣地區(qū)已經分別在很多年就已經分別達到發(fā)達和較為發(fā)達的水平，而且近年來經濟增長速度較慢，參考日本和臺灣地區(qū)的經驗來看，中國大陸高端內衣品牌在整個內衣市場中的占有率的潛在空間也應該在20%以上。與目前僅為5.2%的占有率相比，未來成長空間十分巨大，

　　業(yè)內人士也談到，隨著我國人均GDP的穩(wěn)步提高，在未來幾年內，我國的內衣市場有可能會經歷一個較為明顯的消費升級，從而使得高端內衣的市場占有率得到顯著提高。而作為高端內衣市場的龍頭企業(yè)，安莉芳將成為內衣市場消費升級的直接受益者。

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