La Perla說要做成衣是認真的 廣告大片都出來了

La Perla為成衣系列下的功夫可不小。今年8月找來Julia Haart接任品牌創(chuàng)意總監(jiān)之位后，這家意大利內(nèi)衣品牌火速拍出一組廣告片，由時尚攝影師Steven Klein掌鏡，模特分別是Kendall Jenner、Isabeli Fontana和劉雯。

　　不同于后兩位，Kendall Jenner雖然多次在公眾場合被拍到身著La Perla，或手拎La Perla購物袋，但以模特身份出演品牌宣傳片還是第一次�！八�顯得非常自在，且充滿信心�！盝ulia Haart說道：“這一成衣系列就像你的第二層皮膚，內(nèi)里和外表一樣柔軟舒適�！�

Julia Haart曾經(jīng)與La Perla團隊合作推出過兩個配飾系列。在Pedro Lourenco——品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)離職后，她進一步延展出睡衣、沙灘裝、配飾、男裝以及如今的女裝成衣系列。

　　今年9月30日，2017春夏系列在米蘭Palazzo Clerici進行了靜態(tài)展發(fā)布。除了刺繡、薄紗等La Perla擅長面料外，Julia Haart還運用大量五彩閃光真絲，以凸顯衣服上的花朵、地圖圖案。

Julia Haart上任后的兩個月內(nèi)，產(chǎn)品本身無論設(shè)計，抑或商業(yè)模式發(fā)生不少變化。數(shù)量首先翻了一倍：從春夏的80件增加到秋冬系列的192件。為照顧更廣大的女性顧客，Julia Haart同時還放寬尺寸，例如羊毛西裝外套配無胸托緊身胸衣將提供36A/B-46C/D的可選范圍，零售價定為2880美元（約合1.94萬元人民幣）。

　　和更會市場宣傳的維秘相比，La Perla在價格上幾乎是前者的十倍，蕾絲緊身胸衣定價在650美元（約合4390.7元人民幣）。天貓旗艦店上的內(nèi)衣均價在1500元人民幣左右。套用最通俗的說法，這家成立于1954年的品牌在業(yè)內(nèi)被成為內(nèi)衣界的“勞斯萊斯”。被視為品牌拓展新方向的成衣在價格上自然也延續(xù)了“貴族血統(tǒng)”，羊毛緊身褲售價為1680美元（約合1.13萬元人民幣）、襯衫裙賣900美元（約合6085元人民幣）。

　　在家居和日常外出服之余，La Perla還設(shè)計出晚宴長裙與小禮服。按照創(chuàng)意總監(jiān)Julia Haart的說法，這是為了以高級定制模式向名流大牌提供服務(wù)。

　　在此之前，明星大多會在演唱會唱性感熱歌的時候想起La Perla。出席活動時，她們至多穿La Perla胸衣，隨后搭配上別家衣服。例如Gigi Hadid就在白色連體衣罩上Yanina Couture的刺繡紗裙。直到2015年高級定制時裝周上，La Perla發(fā)布La Perla Atelier Collection工坊系列后，我們才看到品牌作為整體出現(xiàn)在紅毯上的可能性。

如果你還看過之前的報道，可能還記得La Perla的志向是成為生活方式品牌。當然，這在時尚界已是套路，Ralph Lauren早從幾年前就開始一路默默轉(zhuǎn)型，Coach、Kate Spade、Diesel近年來則奮起直追。La Perla從2013年被私募基金太平洋資本（Pacific Global Management Group）收購后一直致力于拓展生活方式產(chǎn)品和零售業(yè)務(wù)。它的想法是以成衣為突破口，隨后再在配飾與鞋履方面發(fā)力。

　　為跟上擴張節(jié)奏，La Perla的實體店鋪也在不斷翻新中。比佛利山莊新店預(yù)計比原先面積大一倍；米蘭蒙特拿破侖大街上的店鋪則是原先的三倍；東京與香港門店要么在擴建中，要么正尋找面積更大的地址。

　　去年，La Perla曾宣布把重頭戲放在亞洲市場。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，它在中國內(nèi)地和香港地區(qū)目前分別擁有8家和4家店鋪。此外，天貓商城上還能找到品牌旗艦店，以及雙11大促產(chǎn)品。在今年10月的上海時裝周期間，La Perla還參與了音樂盛典Fashion Rocks，為演唱嘉賓李玟提供服裝。