作為韓都衣舍集團(tuán)旗下唯一的東方風(fēng)復(fù)古女裝,素縷女裝也參與了這次的主題活動(dòng),并闡述了素縷品牌對(duì)一人千面的獨(dú)特理解。
2016年雙十一即將來(lái)臨,韓都衣舍集團(tuán)剛剛公布了今年的營(yíng)銷活動(dòng)主題,“一人千面——每次遇見(jiàn),都是初見(jiàn)”。這代表了韓都衣舍全新的生活態(tài)度和時(shí)尚主張,目的在于讓每個(gè)消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到,你的美好豈止一面。
其實(shí)早在2015年,淘寶就曾提出千人千面的想法,根據(jù)每個(gè)顧客的需求和喜好來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容,分配流量,這也意味著精確分流的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。但是在韓都衣舍看來(lái),每個(gè)人都有多面性,千人千面固然說(shuō)得通,但一人千面才是這個(gè)世界的真實(shí)現(xiàn)狀。
作為韓都衣舍集團(tuán)旗下唯一的東方風(fēng)復(fù)古女裝,素縷女裝也參與了這次的主題活動(dòng),并闡述了素縷品牌對(duì)一人千面的獨(dú)特理解。
在素縷的設(shè)計(jì)師們看來(lái),生活節(jié)奏飛快的現(xiàn)代社會(huì)中,已經(jīng)很少有人能靜下心來(lái)做自己,更多時(shí)候是緊跟社會(huì)的大潮流,過(guò)著千篇一律的生活。
“工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物在成全我們的享受的同時(shí),也在限制我們的選擇。商場(chǎng)里的成衣能很大程度上滿足人們的消費(fèi)需求,但那些成衣真的是人們內(nèi)心想要的嗎?人們好像沒(méi)有其他的選擇了,畢竟現(xiàn)在都沒(méi)有人愿意花時(shí)間去為自己選一枚心儀的紐扣!彼乜|設(shè)計(jì)師于鯤如是說(shuō)。
在品牌創(chuàng)立之初,創(chuàng)始人劉婷根據(jù)清代戚慧琳的《素履之往》,為品牌取名素縷,意指素樸從容的生活態(tài)度,而英文名稱為SouLine,取意“心靈之線”。因此,素縷一直以來(lái)堅(jiān)持自然、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)理念,認(rèn)為每一剎奇思妙想,來(lái)源于對(duì)內(nèi)心世界的獨(dú)白,對(duì)外在未知的不懈探索。
劉婷曾說(shuō),“人生如同一場(chǎng)修行,當(dāng)我們一路走來(lái),步履踉蹌時(shí)請(qǐng)別忘記停下來(lái),審視自己的內(nèi)心,日漸雕琢、磨礪、修正自我,不追逐,不盲從,找尋自我本真最真切的表達(dá)。”
因此,在一人千面的時(shí)代,素縷主張釋放自己,發(fā)現(xiàn)自己最本真的一面,你的美好豈止一面。
就像素縷設(shè)計(jì)師所說(shuō),人們?cè)谏钪辛?xí)慣了依據(jù)別人的眼光來(lái)規(guī)劃自己的生活,而自己內(nèi)心的想法反而被忽略。每天待在格子間的Office Lady 也許有個(gè)坐著帆船環(huán)游世界的夢(mèng);每天開(kāi)著車在城市游走的公交司機(jī)也許想開(kāi)家書(shū)店,每天安安靜靜的看書(shū)……每個(gè)人都有很多面,現(xiàn)在展示出來(lái)的可能只是符合世俗觀點(diǎn)的一面,但不一定是自己最美好的一面。所以素縷想通過(guò)“一人千面”來(lái)鼓勵(lì)人們勇于探尋自己,釋放自己的每一面。
韓都衣舍集團(tuán)之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商的領(lǐng)軍者,在于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和對(duì)消費(fèi)者心理的敏銳洞察力,時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)與社交語(yǔ)境,與消費(fèi)者做朋友。“一人千面”的品牌營(yíng)銷活動(dòng)就很好的體現(xiàn)了韓都衣舍的這一特性。
素縷負(fù)責(zé)人姜曉樂(lè)提到,素縷女裝在堅(jiān)持品牌理念的同時(shí),也傳承了集團(tuán)的這一優(yōu)點(diǎn),時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)。就如這次雙十一的活動(dòng)主題,素縷選擇了“和喜歡的一切在一起”,每個(gè)人都有自己喜歡的事物,興趣、工作、食物、人......這些喜歡,形成了每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的性格標(biāo)簽。素縷希望通過(guò)這個(gè)主題,鼓勵(lì)大家彰顯自我,勇敢做喜歡的事,是素縷對(duì)“一人千面”的詮釋,也是對(duì)消費(fèi)者心理的新理解。
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