太平鳥創(chuàng)造“鳥人音樂節(jié)”，要用電音狂潮引爆“超級品牌力”

PEACEBIRD 太平鳥董事長 張江平先生

10月23日，全民偶像、超夯陣容、炫酷魔音、爆表顏值、把秀場開進電音現(xiàn)場、用嘉年華引爆超級品牌力——隨著首屆“鳥人音樂節(jié)”在寧波熱力開麥。

這場由特立獨行的“鳥人”一族們所掀起的時髦電音狂潮，不但讓“誰是鳥人”、“鳥人在哪里？”、“鳥人精神”等熱門話題迅速成為十月末媒體關(guān)注、潮人刷屏的焦點，更以一場時尚指數(shù)爆棚、熱血指數(shù)滿分的視聽盛宴嘉年華，在向太平鳥20周年生日獻禮的同時，也向這個星球上每一位具有“鳥人精神”的時尚極客致敬。

這一將企業(yè)內(nèi)部文化事件升級、放大、突破為大眾文化營銷事件的精彩嘗試，不但凸顯了“鳥人精神”所具備的強大感召力，也開創(chuàng)了本土企業(yè)在“融”時代打造“超級品牌力”的成功范本。

“鳥人音樂節(jié)”是一場“事先張揚”的電音盛宴。

在各種主題音樂節(jié)大行其道的當下，依托獨特的切入點和精準的主旨定位，這場秘釀已久的音樂節(jié)完成了一次暴發(fā)式的傳播奇襲——開票之前，從杭州到寧波，三江六岸的著名地標建筑一夜之間被“鳥人在哪里”的標語刷屏，吊足了時尚極客們的胃口；演出陣容甫一公布，千余張門票嘀嗒間便被熱情高漲的電音擁躉們秒殺售罄�！拌F肺天后”鄧紫棋、“百變音樂王子”許魏洲、“華語嘻哈天王”熱狗MC Hotdog、“情歌公主”丁當?shù)捻敿怅嚾萁M合，配上全球知名百大DJ——Yves V、Danny Avila和Wolf pack的激情助陣，讓最純正的電音狂歡響徹三江口畔、四明山麓。

鳥人音樂節(jié)現(xiàn)場 著名歌手 丁當

如果說電音與時尚的完美結(jié)合，是此次“鳥人音樂節(jié)”的外在特征，那么對“鳥人精神”的認同，則是每一位登臺藝人的內(nèi)在共性——堪稱時尚極客精神表率的他們，不喜歡循規(guī)蹈矩，但又不至于離經(jīng)叛道，不在意主流標簽，卻又與非主流保持安全距離�！扒楦韫�主”丁當首先以高亢的嗓音點燃觀眾們的熱情——“所有知道我名字的人啊，你們好不好？”，緊接著吟唱著“我要發(fā)光、發(fā)亮，一點都不夸張”的“華語嘻哈天王”熱狗MC Hotdog讓全場熱度迅速攀升，而顏值之外更靠實力、唱作俱佳的“百變音樂王子”許魏洲的一句“就算噓聲多過掌聲，跌倒也不會后退”，則讓現(xiàn)場數(shù)千鳥人們瞬間共鳴滿懷、血脈賁張，始終在爭議中暴風成長、在音樂之路上逆風前行的“鐵肺天后”鄧紫棋高唱著“不脆弱，不沉默，不協(xié)妥，不退縮，不絕望，不狂妄，不投降！”，將現(xiàn)場氛圍在向“鳥人精神”致敬的音符中，推向最高潮！

與全力高歌的樂壇大咖們相呼應，百大DJ們的超夯表現(xiàn)也讓現(xiàn)場觀眾們感受到了“鳥人精神”的巨大感染力和超強爆發(fā)力�！傍B人”——特指那些特立獨行的、在世界進步洪流中向前飛馳的時尚極客，而百大DJ無疑是“鳥人”的最佳代言人。

被譽為“Tomorrowland之子”的舞臺轟炸機Yves V，以超強的舞臺掌控力帶你體驗靈魂爆裂的Live電音；16歲便一舉拿下“Vicious MusicAwards最佳新銳DJ獎”的西班牙美少年Danny Avila，則讓音樂節(jié)現(xiàn)場瞬間變成了一個被節(jié)奏和律動主導的伊甸園；而電音界的潮流指標人物“比利時耿直Boy混音天王”Wolf pack，也用其撼天動地的魔音炫技，再次證明了為什么電音才是這個星球上最時髦的音樂風格和最適合詮釋“鳥人精神”的音樂形式。

鳥人音樂節(jié)現(xiàn)場 全能藝人 張亮

“鳥人音樂節(jié)”的超強感染力，不但引發(fā)了社交媒體上千萬級別的現(xiàn)象級話題大討論，更收獲了諸多業(yè)內(nèi)大咖的齊聲應援。

華人音樂界金牌詞人、太平鳥品牌摯友方文山在談及“鳥人音樂節(jié)”時表示：“太平鳥已經(jīng)在服裝設(shè)計領(lǐng)域證明了自己對‘有型’的詮釋力和掌控力，音樂與時尚是相通的，太平鳥所創(chuàng)造的‘鳥人音樂節(jié)’也一定會既有型格又有情懷�！�

專程蒞臨“鳥人音樂節(jié)”現(xiàn)場的全能藝人、太平鳥品牌摯友張亮則表示：“與太平鳥相識的這十多年里，我見證了太平鳥的一次次蛻變，太平鳥也陪伴我經(jīng)歷了事業(yè)和人生的一次次突破，言語已經(jīng)不能涵蓋這一路走來的難忘歷程，那就用今晚律動的音符來表達對太平鳥的生日祝福吧！”。

剛剛度過22歲生日的音樂小王子許魏洲在接受媒體采訪時表示：“很高興能有機會出現(xiàn)在‘鳥人音樂節(jié)’的舞臺上，不論是誰，只要你相信夢想，都會有展翅高飛的那一天�！�

“鳥人音樂節(jié)”也是一場別出心裁的時尚奇襲。

在領(lǐng)航萬千鳥人盡情徜徉電音海洋的同時，太平鳥也首度嘗試將音樂與時尚實現(xiàn)完美嫁接——把PEACEBIRD WOMEN2017春夏大秀搬入音樂節(jié)的熱力現(xiàn)場之中，在國際頂級超模和知名時尚達人的傾情助陣下，整場“鳥人音樂節(jié)”在引爆耳膜的同時，更收獲了“最有型音樂節(jié)”和“顏值最高音樂節(jié)”的殊榮。

無處不在的靈魂吶喊與喧囂，源自內(nèi)心理想的狂歡盛宴——這一次，人們習以為常的秀場，被打造成一個融合時尚與街頭藝術(shù)的“G－Space·涂鴉空間”。

PEACEBIRD WOMEN攜手來自天使之城L.A.的著名街頭涂鴉創(chuàng)作藝術(shù)家，為秀道畫上神來之筆，打破傳統(tǒng)，重現(xiàn)《山海經(jīng)》中久負盛名的諸般傳說——龍鱗虎須、祥云盤繞、民族圖騰，此起彼伏……在邊緣都市氣息與神話經(jīng)典中徜徉切換，用原始初心和飽滿情感，將時裝調(diào)和成永不褪色的綺麗風景。

2017春夏季大熱的復古浪潮，與專屬于70年代的Geek搖滾和Glitterati時髦人物不可分割——踏上滑板，套件Vintage范兒衛(wèi)衣，踩著反叛精神的牛仔褲，Banksy（班克西）式的黑色轟炸幽默，難以辨識的抽象Tag，Graffiti涂鴉靈感一不留神就在不羈的心臟里挑釁爆炸，這一切都讓時尚弄潮兒們深深沉浸于PEACEBIRD WOMEN2017春夏大秀所著力營造的時尚極客氛圍之中——他們仿佛置身于L.A.永遠晴朗的蔚藍天空之下，走到哪里，涂到哪里，用奔放熱烈的自由精神，創(chuàng)造屬于年輕人的涂鴉空間，在G-Space中發(fā)現(xiàn)生活的真實趣味。

PEACEBIRD太平鳥2017春夏時裝秀

PEACEBIRD WOMEN在此次春夏大秀中啟用了陣容豪華的國際超模組合。從紅發(fā)超模Natalie Westling到“小魔王”Molly Bair，從年僅18歲的新晉超模Katherine Moore到剛剛完美演繹PEACEBIRD WOMEN 2016 A/WCampaign的超模Sora Choi，從最令人矚目的新晉國際時尚大刊寵兒Hollie May Saker，到具有貓一般靈魂的中加混血法籍超模Mae Lapres，再加上強勢入選“Models.com最佳新人”榜單的中國新生代超模王新宇和斬獲“ELLE年度模特新面孔大獎”的當紅炸子雞賀聰，不同膚色的全球超模匯聚于“鳥人音樂節(jié)”的快閃式秀場之中，攜手探索充滿未知的“G－Space·涂鴉空間”，共同詮釋不同文化背景對時裝的最原始情感，肆意潑灑一場飛越時間與空間結(jié)界的摩登旅程。

談及此次不同尋常的時裝秀，與PEACEBIRD WOMEN淵源頗深的紅發(fā)超模Natalie Westling興奮地說：“在音樂節(jié)中走秀的經(jīng)歷非常特別，上一分鐘，你還是T臺下的觀眾，下一分鐘，你就可以到舞臺下感受電音的魔力，這種切換自如的模式很新鮮也很有趣�！�

中國新生代超模王新宇則表示：“這次音樂節(jié)的很多表演嘉賓我都很喜歡，能夠與這些個性十足的音樂人出現(xiàn)在同一個時空里，這的確是一種很難忘的時尚體驗�！�

專程前來參加“鳥人音樂節(jié)”的著名博主gogoboi也表達了自己收獲的驚喜：“PEACEBIRD WOMEN這一季的設(shè)計非常適合‘電音’的主題，之前很多人都問我該穿什么去參加‘鳥人音樂節(jié)’，看完今天的快閃秀后，這個問題就迎刃而解了——T臺上的每一件衣服是時尚極客的化身，穿這些，就對了！這的確是一場‘顏值爆表’的音樂節(jié)�！�

“鳥人音樂節(jié)”更是一次“超級品牌力”的全方位展示

除了超燃的電音盛宴和酷炫的時裝秀之外，“鳥人音樂節(jié)”還為每一位到場的嘉賓準備了充滿驚喜的互動體驗環(huán)節(jié)，將占地1800畝的音樂節(jié)現(xiàn)場，打造成一個鳥人版的迪士尼樂園——Birdy Land，而太平鳥旗下的五大品牌——PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、LED'IN樂町、MATERIAL GIRL和Mini Peace也齊齊亮相，以各具新意的展翅方式，詮釋“鳥人精神”的自由本質(zhì)，展現(xiàn)在“融”時代之下，太平鳥所著力經(jīng)營的“超級品牌力”，傳遞引發(fā)全民共鳴的時尚正能量。

PEACEBIRD鳥人音樂節(jié)現(xiàn)場 新生代人氣偶像 許魏洲 登臺演唱

追根溯源，現(xiàn)實生活里的“鳥人”，其實是太平鳥近萬名員工的驕傲簡稱。

2015年，太平鳥在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，交出了一份年銷量近90億元的閃亮成績單，2016年，鳥人們決定將支撐這一耀眼業(yè)績的基石——“鳥人精神”公之于眾，以擲地有聲的行動力和與時代律動同拍的品牌力，讓“鳥人精神”從三江口畔起飛、從四明山麓振翅——從今而后，“鳥人”將特指那些“擁有時尚極客精神，不喜歡循規(guī)蹈矩的、特立獨行的，在世界進步洪流中向前飛馳的時代新人”。

將一種流傳于企業(yè)內(nèi)部的精神特質(zhì)，放大、升級、拓展成一種能被社會大眾所接受的價值判斷，這無疑是一場挑戰(zhàn)與機遇并存的傳播實踐，而太平鳥這一尚處“青春期”的服裝企業(yè)進行此類聲勢浩大的品牌建設(shè)實踐，無疑既需要過人的膽識與堅定的魄力，更需要絕對的硬實力作為后臺支持。

歷經(jīng)20年的發(fā)展，太平鳥的近3800家門店遍布全國31個省、市、自治區(qū)，2015年累計零售額近90億元，平均每秒售出1.8件服裝，去年雙十一單日銷售突破3.83億元，成為千萬消費者的時尚之選。

與此同時，太平鳥還成功入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，踏出中國品牌走向世界的重要一步，再加上耗資5億、中國服裝行業(yè)首座五星級物流基地——慈東服飾整理配送物流中心的正式啟動，以及即將落成的太平鳥時尚創(chuàng)意研發(fā)中心，承載著“自由、乘風直上、肆意翱翔”夢想的鳥人們，正籍由越來越為人所熟知的“鳥人精神”的感召和鼓舞，飛向更高、更遠、更廣闊的未來天空。

對于“鳥人音樂節(jié)”的大膽嘗試和成功舉辦，太平鳥集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平表示：“20歲，對一個人而言意味著成年，所以我們決定以成年人的方式來慶祝這個特殊的時刻——我們選擇用音樂節(jié)這樣時尚和快樂的方式，與近萬太平鳥員工、世界各地的合作伙伴和長期支持我們的消費者共同慶祝。在泛娛樂化時代，太平鳥試圖融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案，而所有融入手段的背后，都有‘鳥人精神’作為支撐，我們希望能夠籍由對‘鳥人精神’的探討、發(fā)酵和傳播，吸引更多對時尚態(tài)度和生活方式有著相同價值判斷的同類，讓鳥人的行列越來越壯大。在未來，太平鳥這只從三江口畔、四明山麓起飛的雛鷹，也將努力飛得更高，飛得更遠，飛向更廣闊的時尚天地和市場，努力成為最卓越的時尚品牌零售商，努力成為國人為之驕傲的超級品牌，努力成為中國時尚行業(yè)最閃耀的符號�！�