奢侈品都繞不開(kāi)天貓 曾撕阿里的Michael Kors改口了

10月24日消息  近日，在Michael Kors大中華區(qū)五周年慶典上，Michael Kors亞太區(qū)總裁李達(dá)康接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“任何奢侈品牌希望中國(guó)電商的銷(xiāo)售額占到整體的10%至20%，但都繞不開(kāi)阿里旗下的天貓的�！�

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Michael Kors來(lái)說(shuō)將越來(lái)越重要。就在此次慶典上，Michael Kors宣布官方購(gòu)物網(wǎng)站上線(xiàn)，從而進(jìn)一步完善其零銷(xiāo)售渠道。即便如此，Michael Kors在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，還是暗示了想要在中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)拿到更多的銷(xiāo)售份額，離不開(kāi)與天貓的合作。

頗為戲虐的是，早在今年5月初，Michael Kors因不滿(mǎn)阿里加入IACC（國(guó)際反仿冒品聯(lián)盟）宣布退會(huì)的消息在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。而現(xiàn)在李達(dá)康此舉無(wú)疑在給Michael Kors和天貓展開(kāi)合作找尋空間。

事實(shí)上，Michael Kors已經(jīng)和阿里巴巴旗下的奢侈品電商平臺(tái)魅力惠展開(kāi)合作。李達(dá)康在接受采訪(fǎng)時(shí)坦言，魅力惠是作為Michael Kors一個(gè)季后商品的折扣偶爾合作。

隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，電商的需求也變得日益旺盛。無(wú)論是輕奢還是奢侈品牌，它們對(duì)電商的理解也越來(lái)越深刻，除了將打折款放在電商上促銷(xiāo)，也將越來(lái)越多的新品放在了網(wǎng)上。

在Michael Kors進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，其它輕奢和奢侈品牌早已在中國(guó)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，俘獲了眾多消費(fèi)者。而在線(xiàn)上的探索上，這些奢侈品牌相比Michael Kors也積極很多，爭(zhēng)相和天貓、魅力惠等電商平臺(tái)展開(kāi)合作。截至目前，Burberry、HUGO BOSS、LA MER、Maserati、LVMH集團(tuán)等多個(gè)高端消費(fèi)品牌與天貓展開(kāi)戰(zhàn)略合作。

昨日剛剛落幕的“天貓雙11全球潮流盛典”上，包括Burberry、Maserati、嬌蘭等50個(gè)全球頂級(jí)品牌在現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)新品。這場(chǎng)8小時(shí)時(shí)尚大秀通過(guò)手機(jī)天貓線(xiàn)上直播，消費(fèi)者拿著手機(jī)足不出戶(hù)就能前排看秀，還可通過(guò)“即秀即買(mǎi)”第一時(shí)間將新品帶回家。

嬌蘭中國(guó)區(qū)總經(jīng)理戴艷婷接受采訪(fǎng)時(shí)表示，嬌蘭通過(guò)天貓雙11全球潮流盛典可以建立一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)模式，以全新視角解讀奢侈品銷(xiāo)售，讓年輕化理念不斷滲透進(jìn)品牌。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如今天貓能為品牌提供的價(jià)值也不僅僅體現(xiàn)在“賣(mài)貨”的渠道，更是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費(fèi)者互動(dòng)的陣地，并且能基于大數(shù)據(jù)的支持刻畫(huà)出精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像、推測(cè)出消費(fèi)需求趨勢(shì)，這些都是奢侈品品牌急需的。

據(jù)悉，Michael Kors是由同名時(shí)裝設(shè)計(jì)師在1981年創(chuàng)立的奢飾品品牌，其總部設(shè)在紐約市。目前在全球89個(gè)國(guó)家已經(jīng)擁有超過(guò)500家的門(mén)店。2011年，Michael Kors正式進(jìn)入大中華區(qū)，短短5年期間店鋪數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100間，市場(chǎng)銷(xiāo)售額突破2億美元。