賣了“維尼熊”的韓國衣戀，密謀超級購物中心

分享到： | | | | 2016-10-19 09:44

近年，衣戀在中國動作不斷。除了旗下品牌在中國開店，今年1月，衣戀在中國正式開始涉足購物中心。與百盛合作，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯。

近年，衣戀在中國動作不斷。除了旗下品牌在中國開店，今年1月，衣戀在中國正式開始涉足購物中心。與百盛合作，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯。
接下來，它還會陸續(xù)與中國其他百貨、商場合作，計劃2016年將開10家購物中心；2017年，開30家以上。同時，2020年達(dá)到500家和2000億的銷售規(guī)模，可以看出這個韓國品牌在中國市場的開發(fā)野心。
韓國衣戀集團(tuán)本身在韓國就有56家購物中心（NEWCORE OUTLET），這次它把成功的運營模式與經(jīng)驗帶來了中國，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯，主打吸引80、90后年輕群體，讓低迷的百貨業(yè)又重新看到了一個出路。

目前，衣戀在中國共開出了2家購物中心，分別是與百盛合作的上海百盛優(yōu)客城市廣場以及與華聯(lián)合作的成都優(yōu)客城市廣場。此外，百盛南昌恒茂店也于今年9月關(guān)閉，并宣布將與衣戀集團(tuán)的合作進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。
上海百盛優(yōu)客城市廣場
該項目經(jīng)營面積僅有4.5萬平方米（不包括停車場，共分為6層，其中地下一層，地上五層），但麻雀雖小五臟俱全。作為一個傳統(tǒng)百貨店升級到小型購物中心的改造，不僅在業(yè)態(tài)上增加餐飲和體驗業(yè)態(tài)的占比，同時還具備購物、餐飲、娛樂、社交、親子、文化等功能。
首先，衣戀集團(tuán)旗下的品牌那叫一個齊全。除了SPAO、Mixxo、Shoopen等快時尚集合店及美登好室家居集合店的入駐，還包括Luxury Gallery 奢侈品集合店、自然別谷、新百倫工廠店、風(fēng)靡全球的Eland全系品牌女裝及配件。
另外還有Running Man人氣成員Gary主理的時尚潮牌HALYANG、韓國網(wǎng)絡(luò)超人氣品牌NANING9、TWEE的時尚品牌店、in the gray、REDEYE、韓國可可蒙兒童樂園及咖啡廳等韓國人氣品牌。

在上海百盛優(yōu)客城市廣場開業(yè)不到半年時間里，衣戀與華聯(lián)合作，在成都開出了它在中國的第二家購物中心優(yōu)客城市廣場。9月30日項目試營業(yè)一個月，10月29日正式開業(yè)。
引進(jìn)一堆成都沒有的韓國品牌
憑借著多品牌的差異化，衣戀在這個不足1.3萬平米的購物中心里，錯落有致地布局了涵蓋化妝品、輕奢、餐飲、服裝、鞋履、珠寶等業(yè)態(tài)的數(shù)十家品牌。

除了衣戀旗下的牌子基本都有引進(jìn)之外，在韓國的人氣化妝品品牌也進(jìn)來得差不多，運動品牌那叫一個齊，還有好多新興的人氣品牌。

40多個品牌“殺入”中國市場

其實熟悉衣戀的人都知道，它是從女裝開始，經(jīng)過20多年的發(fā)展，現(xiàn)在已然成為一個擁有各業(yè)態(tài)的集團(tuán)企業(yè)。集團(tuán)主要分六大板塊：時尚、零售、餐飲、休閑、主題城市、娛樂與運動。其中，擁有53個餐飲品牌和55家購物中心，同時在韓國有23個五星級酒店。

1994年，衣戀集團(tuán)憑借同名品牌E·Land開始進(jìn)軍中國市場，之后，旗下其他品牌也迅猛發(fā)展起來。迄今為止，中國衣戀集團(tuán)旗下的品牌已超過40個在全國百余座大中城市擁有超過7000家賣場。

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